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講定價決策ppt課件(已修改)

2025-05-15 07:42 本頁面
 

【正文】 第十二章 定價決策 第十二章 定價決策 ● 定價過程 ● 定價目標(biāo) ● 定價方法 ● 定價策略 9種價格 — 質(zhì)量戰(zhàn)略 溢價戰(zhàn)略 高價值戰(zhàn)略 超值戰(zhàn)略 高價戰(zhàn)略 普通戰(zhàn)略 優(yōu)良價值戰(zhàn)略 騙取戰(zhàn)略 虛假經(jīng)濟戰(zhàn)略 經(jīng)濟戰(zhàn)略 產(chǎn)品質(zhì)量 高 中 低 價格 高 中 低 定價步驟之一 選擇 定價 目標(biāo) 確定 需求 估計 成本 分析競爭 者的成本、價 格和提供物 選擇 定價 方法 選定最終價格 定價應(yīng)遵循的步驟之二 影 響 與 約 束 SBU與營銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品特征 目標(biāo)市場特征 競爭對手特征 公司實力與弱點 經(jīng)濟趨勢 環(huán)境情況 法律規(guī)則 確定戰(zhàn)略定價目標(biāo) 預(yù)計需求量以及基于需求量 的價格浮動 確定成本以及成
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