服裝定價(jià)策略ppt課件(已修改)
2025-05-12 22:12 本頁面
【正文】 第五章 服裝定價(jià)策略Contents:服裝價(jià)格的構(gòu)成影響服裝價(jià)格的因素服裝定價(jià)的方法 服裝定價(jià)的策略 第一節(jié) 服裝價(jià)格的構(gòu)成 在服裝營銷組合策略中，產(chǎn)品相對而言是比較穩(wěn)定的因素，而價(jià)格則是最敏感和最難控制的因素，而且服裝產(chǎn)品定價(jià)會(huì)涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的諸多方面。 服裝市場種類繁雜多樣，使得服裝價(jià)格的制定和定價(jià)策略的運(yùn)用成為最困難的決策。服裝作為流行性和時(shí)令性很強(qiáng)的商品，其價(jià)格與其自身價(jià)值的偏離幅度常常無法準(zhǔn)確測定。： 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為：商品的價(jià)值是凝結(jié)在商品中的無差別的人類勞動(dòng)， 其大小是由生產(chǎn)該商品的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定的。商品價(jià)格是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)，其大小是由商品的價(jià)值決定的。但是，商品的價(jià)格也受商品供求關(guān)系的影響。 在現(xiàn)代市場營銷中，有人從另外一個(gè)角度解釋了價(jià)格的含義， “ 價(jià)格是指消費(fèi)者為了獲得某種想要的商品時(shí)，所放棄的或用來交換的價(jià)值。 ” ： 服裝商品的比價(jià)是指消費(fèi)者在服裝消費(fèi)經(jīng)歷中建立起來的、對不同產(chǎn)地、不同品牌、不同質(zhì)地、不同款式的一種價(jià)格對比，這種價(jià)格對比直接影響消費(fèi)者對服裝企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格定位的接受程度。服裝商品的比價(jià)主要包括：216。同類服裝的比價(jià)216。系列服裝產(chǎn)品的比價(jià)216。新舊款式服裝的比價(jià) ： 服裝商品差價(jià)是指服裝企業(yè)針對不同的購銷環(huán)節(jié)、不同的銷售地區(qū)、不同的銷售季節(jié)、不同的服裝質(zhì)量而采
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