服裝定價(jià)策略ppt課件-在線瀏覽
2025-06-17 22:12本頁(yè)面
【正文】 對(duì)不同的購(gòu)銷環(huán)節(jié)、不同的銷售地區(qū)、不同的銷售季節(jié)、不同的服裝質(zhì)量而采取的差異化定價(jià)，充分利用服裝的地點(diǎn)效用、時(shí)間效用、質(zhì)量效用，疏通服裝商品流通渠道，促進(jìn)服裝銷售。服裝的批零差價(jià)216。服裝的季節(jié)差價(jià)216。服裝的出廠價(jià)格構(gòu)成：制造成本和費(fèi)用以及工業(yè)利潤(rùn)。 服裝的商業(yè)價(jià)格構(gòu)成 服裝商業(yè)價(jià)格是指服裝商業(yè)企業(yè)銷售服裝商品的價(jià)格，包括批發(fā)價(jià)格和零售價(jià)格。 一方面，以生產(chǎn)成本作為制訂服裝產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的依據(jù)，沒(méi)有從根本上轉(zhuǎn)變生產(chǎn)型的經(jīng)營(yíng)觀念，所制訂的價(jià)格往往脫離消費(fèi)者的接受水平； 另一方面，如果制訂服裝價(jià)格只考慮有形的生產(chǎn)成本，忽視營(yíng)銷成本或交易成本，很難提高服裝產(chǎn)品的資本密集程度，也就擺脫不了服裝營(yíng)銷在低水平上沿伸的局面。 企業(yè)必須把定價(jià)作為整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分，應(yīng)該重點(diǎn)考慮的是在現(xiàn)有市場(chǎng)接受的價(jià)格水平下維持怎樣的成本才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)目標(biāo)。內(nèi)部因素：? 產(chǎn)品因素：如產(chǎn)品成本、品牌、面料等。? 營(yíng)銷組合因素：? 企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)因素：216。? 服裝的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 服裝與其他產(chǎn)品不同，人們對(duì)服裝的需求具有多樣性，這就決定了服裝的競(jìng)爭(zhēng)手段的多樣性，包括產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、質(zhì)量等。因此，企業(yè)必須對(duì)消費(fèi)者價(jià)值感知特點(diǎn)和價(jià)格認(rèn)知能力有所了解。成本導(dǎo)向定價(jià)法216。競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法成本導(dǎo)向定價(jià)法 以產(chǎn)品的全部成本為確定價(jià)格的基礎(chǔ)，加上企業(yè)的目標(biāo)利潤(rùn)而制定出產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格 成本導(dǎo)向定價(jià)法簡(jiǎn)單方便，易于操作，但因它未顧及市場(chǎng)
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