戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)分析ppt課件(已修改)
2025-05-11 02:19 本頁面
【正文】 2 戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)分析 戰(zhàn)略分析的驅(qū)動(dòng)力 戰(zhàn)略分析的基本內(nèi)容 戰(zhàn)略分析方法 戰(zhàn)略分析的驅(qū)動(dòng)力 知己知彼，百戰(zhàn)不殆 認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)的局限性 社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境快速變化 戰(zhàn)略分析的基本內(nèi)容 ? 宏觀環(huán)境 ? 行業(yè)環(huán)境 ? 內(nèi)部條件 企業(yè)宏觀環(huán)境 ? 政治和法律環(huán)境 包括政治環(huán)境和法律體系 企業(yè)戰(zhàn)略的底線 實(shí)踐中存在的 “ 度 ” ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 包括經(jīng)濟(jì)政策與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平 平均實(shí)際收入、平均可自由支配收入水平 ? 科技環(huán)境 包括技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì) 建立在合理的技術(shù)水平上，考慮技術(shù)發(fā)展 不能太超前更不能落后于市場(chǎng) 企業(yè)宏觀環(huán)境 ? 社會(huì)文化環(huán)境 包括社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)慣、信仰和價(jià)值觀念、行為規(guī)范 還包括生活方式、文化傳統(tǒng)、人口規(guī)模與地理分布 也要考慮到人口的教育水平 ? 自然環(huán)境 包括自然資源和生態(tài)環(huán)境，如土地、森林、河流、海洋、生物、礦產(chǎn)、能源和水源等 不但要了解宏觀環(huán)境的現(xiàn)狀，更要判斷未來發(fā)展趨勢(shì)，這才是一個(gè)優(yōu)秀經(jīng)理人的表現(xiàn) 宏觀環(huán)境變化示例（全球）： 工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代 資金 原材料 設(shè)備 勞動(dòng)力 技術(shù) 知識(shí) 服務(wù) 管理 經(jīng)驗(yàn)與技能 技術(shù) 產(chǎn)品過剩 信息過剩 制造業(yè)衰退、服務(wù)業(yè)發(fā)展、信息業(yè)騰飛 宏觀環(huán)境變化示例（中國）： 原來 巨大的潛在市場(chǎng) 特殊的稅收優(yōu)惠 低廉的勞動(dòng)力成本 以市場(chǎng)換資金和技術(shù) 鼓勵(lì)出口 現(xiàn)在 巨大的現(xiàn)實(shí)購買力 規(guī)范透明的市場(chǎng)環(huán)境 有競(jìng)爭力的原材料供應(yīng)商 注重管理經(jīng)驗(yàn)的引進(jìn) 滿足內(nèi)需（稅收 +就業(yè)） 吸引外資 市場(chǎng)透明程度 混沌 半透明 基本透明 完全透明 行業(yè)環(huán)境 行業(yè)定位 有多種定位方式，但一般采用行業(yè)分工模式 行業(yè)演變 了解演變過程，預(yù)測(cè)近期可能的變化 行業(yè)組織 包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營行為和各種收益與成本 行業(yè)動(dòng)態(tài) 市場(chǎng)變化、競(jìng)爭者戰(zhàn)略變化、競(jìng)爭狀況變化 內(nèi)部條件分析 ? 資源 ? 內(nèi)部資源 ? 有形資源，包括財(cái)務(wù)資源、物質(zhì)資源、人力資源和組織資源 ? 無形資源，包括技術(shù)資源、創(chuàng)新資源和聲譽(yù)等 ? 外部資源 社會(huì)范圍的技術(shù)革新、低成本的勞動(dòng)力、高質(zhì)量的原材料、可利用的其它企業(yè)完善高效營銷網(wǎng)絡(luò) ? 能力 各種資源的合理協(xié)調(diào)和組合，才能發(fā)揮最大的價(jià)值潛力 可以表現(xiàn)為生產(chǎn)、研究開發(fā)、營銷等多個(gè)領(lǐng)域 ? 核心能力 ? 獨(dú)特性 ? 不可模仿性 ? 不可替代性 ? 持久性 ?
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