外部戰(zhàn)略環(huán)境分析ppt課件(已修改)
2025-05-10 22:12 本頁(yè)面
【正文】 第三章 外部戰(zhàn)略環(huán)境分析 主要內(nèi)容 ? ★ 外部戰(zhàn)略環(huán)境的內(nèi)容和分析技術(shù)： 介紹外部戰(zhàn)略環(huán)境的概念、內(nèi)容和分析技術(shù)。 ? ★一般戰(zhàn)略環(huán)境分析： 分析一般戰(zhàn)略環(huán)境的內(nèi)容，并對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境作簡(jiǎn)要的分析。 ? ★產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析： 包括產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析、產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵成功因素、產(chǎn)業(yè)生命周期和產(chǎn)業(yè)變革驅(qū) ? 動(dòng)因素。 ? ★企業(yè)戰(zhàn)略環(huán)境分析： 包括產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析和產(chǎn)業(yè)內(nèi)戰(zhàn)略集團(tuán)分析。 ? ★外部戰(zhàn)略環(huán)境評(píng)價(jià)技術(shù)： 介紹如何在外部戰(zhàn)略環(huán)境分析的基礎(chǔ)上，對(duì)外部戰(zhàn)略環(huán)境做出評(píng)價(jià)。 本章主要內(nèi)容 ? ? ? ? 宏觀(guān)環(huán)境研究的必要性 ? 企業(yè)是一個(gè)開(kāi)放系統(tǒng)。 ? 企業(yè)外部的對(duì)其產(chǎn)生影響的各種因素和力量統(tǒng)稱(chēng)為宏觀(guān)環(huán)境。 ? 外部環(huán)境是企業(yè)生存和發(fā)展的土壤，它為企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提供條件和制約 ? 動(dòng)態(tài)的環(huán)境為企業(yè)不斷提供機(jī)會(huì)和威脅 ? 要想能動(dòng)地適應(yīng)環(huán)境，就必須研究外部環(huán)境 ? 掌握、預(yù)見(jiàn)、利用、引導(dǎo) 影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)成敗 ， 但又在企業(yè)外部 、 非企業(yè)所能全部控制的外部因素構(gòu)成了企業(yè)的外部環(huán)境 。 第一類(lèi)： 宏觀(guān)外部環(huán)境 （ 包括：政治 、 經(jīng)濟(jì) 、社會(huì)文化 、 技術(shù)等 ） —— 間接或潛在地影響企業(yè) 。 第二類(lèi)： 產(chǎn)業(yè)環(huán)境 （ 又稱(chēng)任務(wù)環(huán)境或競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ） —— 指直接影響企業(yè)活動(dòng)或被企業(yè)活動(dòng)所影響的行業(yè)要素及利益共同體直接影響企業(yè) 。 外部企業(yè)戰(zhàn)略和環(huán)境 圖 一般環(huán)境構(gòu)成圖 經(jīng)濟(jì)政策 GNP 可支配收入 利率 匯率 投資 經(jīng)濟(jì) 政治 產(chǎn)業(yè)政策 政權(quán)穩(wěn)定性 立法 政治聯(lián)盟 社會(huì)文化 價(jià)值觀(guān)念改變 生活方式 工作態(tài)度 人口影響 自然 地理位置 氣候條件 資源狀況 技術(shù) 技術(shù)水平及技術(shù)發(fā)展 技術(shù)的產(chǎn)業(yè)影響 技術(shù)的社會(huì)影響 信息化影響 宏觀(guān)環(huán)境分析 PEST方法 P—政治環(huán)境 E—經(jīng)濟(jì)環(huán)境 S—社會(huì)文化環(huán)境 T—科技環(huán)境 產(chǎn)業(yè)（行業(yè)）環(huán)境分析思路 ? 行業(yè)中最主要的特征是什么？ ? 行業(yè)中發(fā)揮作用的競(jìng)爭(zhēng)力量有哪些？它們有多強(qiáng)大？ ? 行業(yè)中的變革驅(qū)動(dòng)因素有哪些？它們有何影響？ ? 競(jìng)爭(zhēng)地位最強(qiáng)和最弱的公司分別有哪些 ? ? 行業(yè)中下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行動(dòng)是什么？采取這一行動(dòng)的可能是哪一家公司？ ? 決定成敗的關(guān)鍵因素是什么？ 行業(yè)的最主要經(jīng)濟(jì)特性 市場(chǎng)規(guī)模； 市場(chǎng)增長(zhǎng)率； 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的地理區(qū)域； 競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商的數(shù)量及其相對(duì)規(guī)模； 購(gòu)買(mǎi)者和供應(yīng)者的數(shù)量及其相對(duì)規(guī)模 前向一體化及后向一體化的普遍程度 產(chǎn)品工藝革新、推出的新產(chǎn)品及其技術(shù)變革的速度 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品服務(wù)是標(biāo)準(zhǔn)化的還是差別化的？ 規(guī)模經(jīng)濟(jì)和經(jīng)驗(yàn)曲線(xiàn)
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