國美戰(zhàn)略管理分析ppt課件(已修改)
2025-01-22 01:15 本頁面
【正文】 國美集團(tuán)戰(zhàn)略管理 案例分析 概述 ? 一、國美介紹 ? 二、總體環(huán)境 ? 三、行業(yè)分析 ? 四、家電產(chǎn)品消費(fèi)者分析 ? 五、企業(yè)分析 ? 六、戰(zhàn)略選擇 公司背景 ? 國美電器（ GOME）成立于 1987年 1月 1日，現(xiàn)是中國大陸最大的家電零售連鎖企業(yè)之一。從成立開始，國美就走“薄利多銷，服務(wù)當(dāng)先”的經(jīng)商道路，堅(jiān)持以價(jià)格、質(zhì)量優(yōu)良的性價(jià)比取勝。 ? 在發(fā)展過程中，統(tǒng)一品牌經(jīng)營，不斷通過收購、開店等手段拓展一二三級市場，擴(kuò)大市場份額，在收購永樂、大中后，門店數(shù)量達(dá)到空前規(guī)模，成為中國家電連鎖企業(yè)巨頭，其中數(shù)百家直營店面，在全國設(shè)立 28個(gè)分公司。 ? 2022年，國美在香港開店，準(zhǔn)備以香港為進(jìn)軍東南亞，進(jìn)軍國際市場的橋頭堡，積累經(jīng)驗(yàn)、人才，樹立品牌，走國際化道路。 ? 在忙于網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和拓展的同時(shí)，國美還積極開展電子商務(wù)，開設(shè)并不斷完善了國美網(wǎng)上商城，以期能在電子商務(wù)方面謀得發(fā)展。 ? 在國美不斷擴(kuò)張的時(shí)代，同時(shí)謀求其房地產(chǎn)，資本運(yùn)營甚至是“制造業(yè)”的“多元化帝國版圖”的擴(kuò)張。 ? 然而，國美在連鎖化程度、管理水平、經(jīng)營業(yè)績和企業(yè)文化建設(shè)等方面不斷成熟，在向著“成為全球頂尖家電連鎖零售企業(yè)”的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)持續(xù)快速前進(jìn)時(shí)，卻受到 08年的黃光裕事件及金融危機(jī)的影響， 2022年的國美不得不重新調(diào)整戰(zhàn)略，以優(yōu)化門店網(wǎng)絡(luò)為主，謹(jǐn)慎開店，關(guān)閉經(jīng)營情況較差的門店，但是至今國內(nèi)仍擁有門店 1114家，仍然是門店數(shù)量最多的家電連鎖企業(yè)。 公司的任務(wù) ? 國美以“成就品質(zhì)生活”為企業(yè)的使命，肩負(fù)著推進(jìn)中國家電產(chǎn)業(yè)由大到強(qiáng)的轉(zhuǎn)變，肩負(fù)著快速算短與發(fā)達(dá)國家的差距的任務(wù)，肩負(fù)著打造具有國際競爭力中國民族品牌的責(zé)任。 ? 以中國家電零售業(yè)的第一品牌，向著“成為全球頂尖家電連鎖零售企業(yè)”而努力，以 2022年前成為備受尊重的世界家電零售行業(yè)第一為企業(yè)愿景。 二、總體環(huán)境 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 GDP 房地產(chǎn) 居民收入 消費(fèi)者信心指數(shù) ? 政策環(huán)境 家電下鄉(xiāng) 以舊換新 一季度增長 % 1 二季度增長 % 2 三季度增長 % 3 根據(jù)下圖也可知，中國經(jīng)濟(jì)趨于穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇明顯。據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，家電銷量（出貨量）增長與 GDP增長率之間存在較顯著的正相關(guān)關(guān)系，這將會明顯拉動中國家電需求的增長 商品房銷售額增速（%）01020304050607080903月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月銷售額增長速度房地產(chǎn) 2022年房地產(chǎn)市場的回暖（如下圖）將會對家電新房新置需求具有明顯拉動作用 居民收入 2 09年前三季度，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為 7072元，同比增長 %，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長 7%； 農(nóng)村居民現(xiàn)金收入人均3971元，同比增長%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長 %。 消費(fèi)者信心指數(shù) 80859095100Jun07Aug07Oct07Dec07Feb08Apr08Jun08Aug08Oct08Dec08Feb09Apr09Jun09Aug09消費(fèi)者信心指數(shù)2022年，政策法規(guī) ： “ 家電下鄉(xiāng) ” 、 “ 以舊換新 ” ? 家電下鄉(xiāng)的政策目標(biāo)是用四年時(shí)間基本使農(nóng)村主要家電產(chǎn)品擁有率達(dá)到城市 2022年的水平，持續(xù)帶動農(nóng)村家電消費(fèi)。 ? “ 家電下鄉(xiāng) ” 政策在一定程度上刺激了中國家電消費(fèi)，特別是二三級市場的消費(fèi)需求，而 “ 以舊換新 ” 則主要促進(jìn)了一級市場的家電銷售
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