中國移動手機(jī)閱讀運(yùn)營(20xx)(已修改)
2025-05-08 13:24 本頁面
【正文】 1 業(yè)務(wù)概況：用戶、收入 用戶數(shù) ?累積發(fā)展： 700多萬 ?活躍用戶：月均 100+萬 日均 50萬 右圖為月均活躍用戶發(fā)展情況（ BI口徑） 收入 ?按 1月份水平計算，全年可貢獻(xiàn) （分成后） 收入與用戶數(shù)增長基本成正比關(guān)系； 包月對收入拉動作用明顯（ 910月，收入增長幅度遠(yuǎn)大于用戶數(shù)的增長） 2 用戶滲透率 %%%全品牌滲透率 2 . 5 2 %0%1%2%3%4%5%全球通 動感地帶 神州行手機(jī)閱讀滲透率 全品牌滲透率各品牌手機(jī)閱讀滲透率情況擴(kuò)大用戶規(guī)模，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增收的空間還很大 3 業(yè)務(wù)概況：用戶 ARPU ? 手機(jī)閱讀月均 ARPU值，全網(wǎng)用戶 ? 手機(jī)閱讀活躍用戶中 付費(fèi)用戶數(shù) 與 免費(fèi)用戶數(shù) 的比例為 1:2 4 業(yè)務(wù)概況：月均及日均使用情況 ? 用戶消費(fèi)金額、訪問次數(shù)、閱讀章數(shù)、 PV相互之間 成正比關(guān)系 ，訪問次數(shù)多、則閱讀章數(shù)也越多， PV也相應(yīng)多，隨之產(chǎn)生的消費(fèi)金額也越大。 ? 訪問用戶是付費(fèi)用戶的基礎(chǔ) 。訪問用戶基數(shù)越大，則閱讀用戶數(shù)越大，隨之付費(fèi)用戶也越多。 5 *基于 UCWEB的統(tǒng)計 業(yè)務(wù)概況：行業(yè)數(shù)據(jù) ? 手機(jī)閱讀總 PV和總 UV超過書 城、搜書、起點(diǎn)、飛庫等同 類閱讀平臺的總 PV和總 UV， 在UCWEB推廣上已取得領(lǐng)先。 ? 手機(jī)閱讀日均 PV和日均 UV與主流閱讀網(wǎng)站相比，處于中等偏上水平； 天涯文學(xué) 日均 PV高達(dá)2600是手機(jī)閱讀的 4倍 ， 具有有更為吸引用戶的閱讀內(nèi)容 ； 3G門戶、騰訊書城 日均 UV高于手機(jī)閱讀 2倍 ， 具有更大的穩(wěn)定訪問用戶群。 PV： 即頁面瀏覽量，或點(diǎn)擊量。 UV:指訪問某個站點(diǎn)或點(diǎn)擊某條新聞的不同 IP地址的人數(shù)。 手機(jī)閱讀與其他網(wǎng)站日均 PV和日均 UV對比 6 目錄 業(yè)務(wù)發(fā)展概況 客戶特征分析 營銷活動分析 1 2 4 運(yùn)營思路與計劃 5 7 活躍用戶： 有閱讀行為的用戶 潛在用戶： 有訪問但無閱讀行為的用戶 沉默用戶： 包月但無訪問行為的用戶 客戶特征 ： 用戶結(jié)構(gòu)與品牌分布 ? 手機(jī)閱讀用戶中活躍用戶是主體，整體發(fā)展較為健康 。 ? 在三大客戶品牌中， 全球通 用戶活躍用戶發(fā)展相對健康，潛在用戶占比高，需要 內(nèi)容驅(qū)動 ，轉(zhuǎn)化為活躍用戶的潛力巨大。 動感地帶沉默用戶 在同品牌手機(jī)閱讀用戶中 占比最高 ， 需要采取措施對其激活。 ? 在三大品牌中，全球通手機(jī)閱讀用戶占比低于全網(wǎng)用戶，可發(fā)展的空間大；動感地帶的手機(jī)閱讀用戶占比高于全網(wǎng)用戶，滲透率較好。 8 客戶特征：地市分布情況 % *按活躍用戶占比排序 ?共性
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