中國移動手機閱讀運營(20xx)-全文預(yù)覽
【正文】 300M內(nèi)手機閱讀活躍用戶占比高， 有 GPRS套餐開通或升級需求用戶是發(fā)展手機閱讀活躍用戶的目標(biāo)客戶。 ? 手機閱讀用戶同時偏向于使用發(fā)展相對成熟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，例如 139郵箱。 ?個性：深圳用戶規(guī)模最大 ， 沉默包月用戶 占比高達 %，但深圳 日均閱讀用戶數(shù) 達 11萬 ，約占全省的 1/4,在保證 日均閱讀用戶數(shù) 前提下， 大力發(fā)展包月用戶并及時激活對業(yè)務(wù)發(fā)展具有顯著成效。 ? 在三大客戶品牌中， 全球通 用戶活躍用戶發(fā)展相對健康，潛在用戶占比高，需要 內(nèi)容驅(qū)動 ，轉(zhuǎn)化為活躍用戶的潛力巨大。 ? 手機閱讀日均 PV和日均 UV與主流閱讀網(wǎng)站相比，處于中等偏上水平； 天涯文學(xué) 日均 PV高達2600是手機閱讀的 4倍 ， 具有有更為吸引用戶的閱讀內(nèi)容 ； 3G門戶、騰訊書城 日均 UV高于手機閱讀 2倍 ， 具有更大的穩(wěn)定訪問用戶群。1 業(yè)務(wù)概況：用戶、收入 用戶數(shù) ?累積發(fā)展： 700多萬 ?活躍用戶：月均 100+萬 日均 50萬 右圖為月均活躍用戶發(fā)展情況（ BI口徑） 收入 ?按 1月份水平計算，全年可貢獻 （分成后） 收入與用戶數(shù)增長基本成正比關(guān)系； 包月對收入拉動作用明顯（ 910月，收入增長幅度遠大于用戶數(shù)的增長） 2 用戶滲透率 %%%全品牌滲透率 2 . 5 2 %0%1%2%3%4%5%全球通 動感地帶 神州行手機閱讀滲透率 全品牌滲透率各品牌手機閱讀滲透率情況擴大用戶規(guī)模，實現(xiàn)業(yè)務(wù)增收的空間還很大 3 業(yè)務(wù)概況：用戶 ARPU ? 手機閱讀月均 ARPU值，全網(wǎng)用戶 ? 手機閱讀活躍用戶中 付費用戶數(shù) 與 免費用戶數(shù) 的比例為 1:2 4 業(yè)務(wù)概況：月均及日均使用情況 ? 用戶消費金額、訪問次數(shù)、閱讀章數(shù)、 PV相互之間 成正比關(guān)系 ，訪問次數(shù)多、則閱讀章數(shù)也越多， PV也相應(yīng)多，隨之產(chǎn)生的消費金額也越大。 5 *基于 UCWEB的統(tǒng)計 業(yè)務(wù)概況：行業(yè)數(shù)據(jù) ? 手機閱讀總 PV和總 UV超過書 城、搜書、起點、飛庫等同 類閱讀平臺的總 PV和總 UV， 在UCWEB推廣上已取得領(lǐng)先。 手機閱讀與其他網(wǎng)站日均 PV和日均 UV對比 6 目錄 業(yè)務(wù)發(fā)展概況 客戶特征分析 營銷活動分析 1 2 4 運營思路與計劃 5 7 活躍用戶： 有閱讀行為的用戶 潛在用戶： 有訪問但無閱讀行為的用戶 沉默用戶： 包月但無訪問行為的用戶 客戶特征 ： 用戶結(jié)構(gòu)與品牌分布 ? 手機閱讀用戶中活躍用戶是主體，整體發(fā)展較為健康 。 8 客戶特征：地市分布情況 % *按活躍用戶占比排序 ?共性： 各地市手機閱讀 潛在用
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