中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀運(yùn)營(yíng)(20xx)-全文預(yù)覽
【正文】 300M內(nèi)手機(jī)閱讀活躍用戶占比高， 有 GPRS套餐開(kāi)通或升級(jí)需求用戶是發(fā)展手機(jī)閱讀活躍用戶的目標(biāo)客戶。 ? 手機(jī)閱讀用戶同時(shí)偏向于使用發(fā)展相對(duì)成熟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，例如 139郵箱。 ?個(gè)性：深圳用戶規(guī)模最大 ， 沉默包月用戶 占比高達(dá) %，但深圳 日均閱讀用戶數(shù) 達(dá) 11萬(wàn) ，約占全省的 1/4,在保證 日均閱讀用戶數(shù) 前提下， 大力發(fā)展包月用戶并及時(shí)激活對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展具有顯著成效。 ? 在三大客戶品牌中， 全球通 用戶活躍用戶發(fā)展相對(duì)健康，潛在用戶占比高，需要 內(nèi)容驅(qū)動(dòng) ，轉(zhuǎn)化為活躍用戶的潛力巨大。 ? 手機(jī)閱讀日均 PV和日均 UV與主流閱讀網(wǎng)站相比，處于中等偏上水平； 天涯文學(xué) 日均 PV高達(dá)2600是手機(jī)閱讀的 4倍 ， 具有有更為吸引用戶的閱讀內(nèi)容 ； 3G門(mén)戶、騰訊書(shū)城 日均 UV高于手機(jī)閱讀 2倍 ， 具有更大的穩(wěn)定訪問(wèn)用戶群。1 業(yè)務(wù)概況：用戶、收入 用戶數(shù) ?累積發(fā)展： 700多萬(wàn) ?活躍用戶：月均 100+萬(wàn) 日均 50萬(wàn) 右圖為月均活躍用戶發(fā)展情況（ BI口徑） 收入 ?按 1月份水平計(jì)算，全年可貢獻(xiàn) （分成后） 收入與用戶數(shù)增長(zhǎng)基本成正比關(guān)系； 包月對(duì)收入拉動(dòng)作用明顯（ 910月，收入增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)大于用戶數(shù)的增長(zhǎng)） 2 用戶滲透率 %%%全品牌滲透率 2 . 5 2 %0%1%2%3%4%5%全球通 動(dòng)感地帶 神州行手機(jī)閱讀滲透率 全品牌滲透率各品牌手機(jī)閱讀滲透率情況擴(kuò)大用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增收的空間還很大 3 業(yè)務(wù)概況：用戶 ARPU ? 手機(jī)閱讀月均 ARPU值，全網(wǎng)用戶 ? 手機(jī)閱讀活躍用戶中 付費(fèi)用戶數(shù) 與 免費(fèi)用戶數(shù) 的比例為 1:2 4 業(yè)務(wù)概況：月均及日均使用情況 ? 用戶消費(fèi)金額、訪問(wèn)次數(shù)、閱讀章數(shù)、 PV相互之間 成正比關(guān)系 ，訪問(wèn)次數(shù)多、則閱讀章數(shù)也越多， PV也相應(yīng)多，隨之產(chǎn)生的消費(fèi)金額也越大。 5 *基于 UCWEB的統(tǒng)計(jì) 業(yè)務(wù)概況：行業(yè)數(shù)據(jù) ? 手機(jī)閱讀總 PV和總 UV超過(guò)書(shū) 城、搜書(shū)、起點(diǎn)、飛庫(kù)等同 類(lèi)閱讀平臺(tái)的總 PV和總 UV， 在UCWEB推廣上已取得領(lǐng)先。 手機(jī)閱讀與其他網(wǎng)站日均 PV和日均 UV對(duì)比 6 目錄 業(yè)務(wù)發(fā)展概況 客戶特征分析 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)分析 1 2 4 運(yùn)營(yíng)思路與計(jì)劃 5 7 活躍用戶： 有閱讀行為的用戶 潛在用戶： 有訪問(wèn)但無(wú)閱讀行為的用戶 沉默用戶： 包月但無(wú)訪問(wèn)行為的用戶 客戶特征 ： 用戶結(jié)構(gòu)與品牌分布 ? 手機(jī)閱讀用戶中活躍用戶是主體，整體發(fā)展較為健康 。 8 客戶特征：地市分布情況 % *按活躍用戶占比排序 ?共性： 各地市手機(jī)閱讀 潛在用
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