淺析fmcg行業(yè)的渠道管理策略(已修改)
2025-05-01 04:39 本頁面
【正文】 I學(xué) 號：202208110220 題目類型： 論 文 （設(shè)計(jì)或論文）桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校GUILIN COLLEGE OF AEROSPACE TECHNOLOGY畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）題 目： 《淺析 FMCG行業(yè)的渠道管理策略》 系（院）： 經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易系 專 業(yè)： 市 場 營 銷 班 級： 2022 級 2班 學(xué) 生： 指導(dǎo)老師： II2022 年 6 月 4 日摘 要 渠道作為 FMCG 企業(yè)取得持久競爭力的關(guān)鍵因素，為 FMCG 企業(yè)所重視。但是對渠道中出現(xiàn)的各種的問題的管理也成為企業(yè)最為頭疼的，渠道成員常常為了自身的利益而以犧牲渠道整體運(yùn)作效率為代價(jià)。因此企業(yè)加強(qiáng)對渠道成員的管理是迫切需要的。關(guān)鍵詞 FMCG；渠道；策略；渠道問題 III 目錄1 FMCG 的環(huán)境分析 ......................................................................................................1 定義及特征 ...........................................................................................................1 行業(yè)現(xiàn)狀（環(huán)境分析） ......................................................................................12 渠道在 FMCG 行業(yè)的重要性 .......................................................................................2 更好的實(shí)現(xiàn)銷售 ...................................................................................................2 企業(yè)獲取持久競爭力的關(guān)鍵 ...............................................................................33 目前 FMCG 在渠道中存在的問題 ...............................................................................3 企業(yè)難以協(xié)調(diào)渠道沖突 .......................................................................................3 經(jīng)銷商選擇不當(dāng) ....................................................................................................4 竄貨現(xiàn)象屢禁不止 ...............................................................................................54 解決 FMCG 渠道問題的對策 .....................................................................................6 控制渠道沖突 ......................................................................................................6 加強(qiáng)經(jīng)銷商管理 .................................................................
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