百加得冰銳廣告媒體投放策劃案(已修改)
2025-04-29 07:08 本頁(yè)面
【正文】 寧波大學(xué)答題紙（20 14 —20 15 學(xué)年第 一 學(xué)期）課號(hào)： 053D29AA1 課程名稱： 廣告媒體研究 改卷教師： 李海峰 學(xué)號(hào)： 126020031 姓 名： 毛寧 得 分： 百加得冰銳（Bacardi Breezer）2015年寧波市場(chǎng)廣告媒體計(jì)劃書目錄首頁(yè) 3第一部分 品牌分析 5一、行銷環(huán)境分析 5 5 5二、企業(yè)形象分析 6三、產(chǎn)品分析 6 6（“生活無(wú)處不色彩”） 6 6 7四、競(jìng)爭(zhēng)者分析 7 7，選擇更多 7 7五、目標(biāo)消費(fèi)者分析 8六、百加得產(chǎn)品SWOT分析 8 8 8 8 9第二部分 媒介目標(biāo) 9第三部分 媒介策略 9一、媒體選擇 9 9 10（POP） 10 11 12 12二、媒體行程 13 13 13 13三、媒體排期表 13四、媒體預(yù)算 13首頁(yè)隨著人們生活水平提高，酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助大量的廣告投放來(lái)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額。中國(guó)人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時(shí)尚、健康、快樂、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開放風(fēng)格正好與冰銳形象“生活無(wú)處不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司所推出的“冰銳”及其都市時(shí)尚感的形象既符合現(xiàn)代人享受和拓展生活空間的生活主張，又順應(yīng)了消費(fèi)者需求低熱量健康飲食的選擇，必將受到中國(guó)廣大消費(fèi)者的青睞和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)全球銷量第一的朗姆酒，是可以讓人盡情享受生活與派對(duì)的精彩之水，無(wú)論紐約、倫敦還是東京，一直是年輕人飲譽(yù)歡愉體味派對(duì)的首選。百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒，受到了年輕潮流族群的追捧和青睞?！吧顭o(wú)處不色彩”主旨中燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味賦予現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，極大的受到的中國(guó)年輕人的追捧和喜愛。同時(shí)，相比于同類型產(chǎn)品RIO（銳澳），百加得冰銳由于廣告投放的不到位，正在喪失大批消費(fèi)者。此次旨在利用新興的社會(huì)化媒體渠道，為百加得(Bacardi)集團(tuán)在2015年的寧波市場(chǎng)推廣冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)酒，幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費(fèi)群體中重塑知名度及美譽(yù)度。第一部分 品牌分析一、行銷環(huán)境分析如今，人們追求健康、時(shí)尚生活的消費(fèi)觀念在逐年增強(qiáng)。中國(guó)市場(chǎng)處在一個(gè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。人民生活水平也大幅度提高。寧波有眾多高校，年輕人消費(fèi)群體龐大，并且處于這個(gè)年齡段的大多對(duì)新奇事物接受極快，是一個(gè)巨大的消費(fèi)者市場(chǎng)。①市場(chǎng)的政治、法律背景：國(guó)家政策提及政府相關(guān)部門尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，對(duì)市場(chǎng)酒類行業(yè)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競(jìng)爭(zhēng)中求發(fā)展成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)銳不可當(dāng)?shù)内厔?shì)。健全的法律體制向全世界提供了一個(gè)自由、開放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。 ②市場(chǎng)的文化背景百加得公司由法昆多百加得于1862年2月4日在古
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