百加得冰銳廣告媒體投放策劃案-全文預(yù)覽
【正文】 ，從而使他們了解產(chǎn)品的功能、價格、以及各種輔助服務(wù)等信息。④戶外廣告媒體城市覆蓋率大，發(fā)布時間長，加上形式多變，具有較強(qiáng)的親和力。①據(jù)媒體報道，人們每天大約1/3的時間都在戶外度過，戶外媒體全天候發(fā)布，人流量多，受注意程度高，而且滲透力強(qiáng)。③網(wǎng)絡(luò)營銷的用戶構(gòu)成是營銷商們愿意投資的因素。①網(wǎng)絡(luò)營銷可以根據(jù)更細(xì)微的個人差別將顧客進(jìn)行分類，分別傳遞不同的營銷信息。應(yīng)對同類型競爭品牌的廣告干擾和滲透。前有率先進(jìn)入市場的銳澳預(yù)調(diào)雞尾酒，后有一些大型超市推出自有品牌的同類飲料，參與到預(yù)調(diào)雞尾酒市場的競爭中。目前年輕人聚會在各種中外節(jié)日的氛圍下越發(fā)頻繁。廣告投入有所下降?！ ?009年，百加得（Bacardi）將歐陸時尚和文化重新組合，在全球推出了低酒精度的朗姆預(yù)調(diào)酒百加得冰銳朗姆預(yù)調(diào)酒（BacardiBreezer），作為百加得（Bacardi）的著名品牌之一，以進(jìn)口百加得朗姆酒與不同口味原味果汁調(diào)配而成，燦爛橙味、活力青檸、浪漫蜜桃等，不同口味被賦予了現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。餐飲業(yè)、娛樂場所、家庭、學(xué)校、單位購買受季節(jié)性影響低微。追求刺激，青春。這些消費者特征是接受西方思想，有“小資”情調(diào)；鐘情于夜生活，追求時尚，個性，潮流，購買力強(qiáng)，需求大。銳澳邀請著名影星周迅作為其形象代言人。2004年末，歐洲的BACCHUS公司在中國推出銳澳，率先引進(jìn)全新流行酒吧時尚概念——Alcopop（預(yù)調(diào)雞尾酒）。它外形設(shè)計年輕時尚，色彩鮮艷豐富，目前有六種不同口味。如今，該公司推出百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒使百加得成為公認(rèn)的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者?？偟脕碚f，百加得冰銳市場潛力巨大。而寧波作為浙江省的第二大城市，依托長三角不可小覷的經(jīng)濟(jì)實力，外來年輕人口眾多。百加得（中國）于1997年11月在上海成立，在中國地區(qū)主要從事世界知名洋酒品牌“百加得”產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和品牌推廣。①市場的政治、法律背景：國家政策提及政府相關(guān)部門尊重市場發(fā)展規(guī)律，對市場酒類行業(yè)給予正確引導(dǎo)、合理監(jiān)督，在競爭中求發(fā)展成為市場經(jīng)濟(jì)銳不可當(dāng)?shù)内厔?。第一部?品牌分析一、行銷環(huán)境分析如今，人們追求健康、時尚生活的消費觀念在逐年增強(qiáng)。“生活無處不色彩”主旨中燦爛橙味、活力青檸、神秘野莓，不同口味賦予現(xiàn)代都市人不同的生活態(tài)度。中國人不斷追求卓越追求進(jìn)取的執(zhí)著精神及年輕一代倡導(dǎo)時尚、健康、快樂、崇尚自我、標(biāo)榜自我的開放風(fēng)格正好與冰銳形象“生活無處不色彩”的生活方式相吻合。在烈酒行業(yè)占有支配和主導(dǎo)地位的百加得公司同樣也需要借助大量的廣告投放來鞏固和擴(kuò)大市場占有份額。百加得冰銳是以用享譽(yù)全球的百加得朗姆酒為基底，混合水果的怡人口感，精心調(diào)配成低酒精度的高檔預(yù)調(diào)酒，這種既柔和又刺激的混合酒，受到了年輕潮流族群的追捧和青睞。此次旨在利用新興的社會化媒體渠道，為百加得(Bacardi)集團(tuán)在2015年的寧波市場推廣冰銳(Breezer)朗姆預(yù)調(diào)酒，幫助品牌在年輕一代目標(biāo)消費群體中重塑知名度及美譽(yù)度。寧波有眾多高校，年輕人消費群體龐大，并且處于這個年齡段的大多對新奇事物接受極快，是一個巨大的消費者市場。百加得于1862年2月4日在古巴的圣地亞哥建立，是全世界最大的私營烈酒公司，制造著國際認(rèn)可的烈酒產(chǎn)品。在各銷售推廣網(wǎng)點充分進(jìn)入中國后，百加得中國又在上海綜合工業(yè)開發(fā)區(qū)建立了百加得中國生產(chǎn)基地，進(jìn)一步擴(kuò)大了百加得在中國地區(qū)的推廣和生產(chǎn)能力，從而更好的滿足消費群體日益增長的需求?？梢娖鋵嵙π酆?，名聲響亮。百加得有限公司 (Bacardi) 在1862年創(chuàng)造了世界首
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