百加得冰銳廣告媒體投放策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 姓 名： 毛寧 得 分： 百加得冰銳（Bacardi Breezer）2015年寧波市場(chǎng)廣告媒體計(jì)劃書(shū)目錄首頁(yè) 3第一部分 品牌分析 5一、行銷環(huán)境分析 5 5 5二、企業(yè)形象分析 6三、產(chǎn)品分析 6 6（“生活無(wú)處不色彩”） 6 6 7四、競(jìng)爭(zhēng)者分析 7 7，選擇更多 7 7五、目標(biāo)消費(fèi)者分析 8六、百加得產(chǎn)品SWOT分析 8 8 8 8 9第二部分 媒介目標(biāo) 9第三部分 媒介策略 9一、媒體選擇 9 9 10（POP） 10 11 12 12二、媒體行程 13 13 13 13三、媒體排期表 13四、媒體預(yù)算 13首頁(yè)隨著人們生活水平提高，酒類行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈。自進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，極大的受到的中國(guó)年輕人的追捧和喜愛(ài)。健全的法律體制向全世界提供了一個(gè)自由、開(kāi)放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的中國(guó)市場(chǎng)，確保所有企業(yè)的正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。市場(chǎng)巨大。百加得開(kāi)創(chuàng)的技術(shù)為當(dāng)今充滿生氣的雞尾酒文化鋪平了道路。大受年輕人追捧。并且容易培養(yǎng)長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣。根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者接觸了解百加得冰銳的主要途徑是網(wǎng)絡(luò)廣告，女性消費(fèi)者對(duì)色彩的敏感度使她們更容易注意到大型超市中色彩艷麗的百加得冰銳。 酒類是在四季的需求量都比較多的，而且消費(fèi)者的市場(chǎng)比較大。銳澳在各種熱播電視劇中植入廣告，保持高曝光率，同時(shí)熱衷于贊助大學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)，在大學(xué)生群體中有良好的消費(fèi)忠誠(chéng)度。針對(duì)上網(wǎng)的大量人群，網(wǎng)絡(luò)對(duì)各種客戶進(jìn)行了細(xì)分，有利于百加得冰銳的宣傳和特定銷售對(duì)象的細(xì)分。②戶外媒體廣告投放成本較低。②吸引顧客注意，引發(fā)興趣。雖然百加得冰銳已經(jīng)擁有15萬(wàn)的粉絲，每天有更新微博，但是與品牌關(guān)聯(lián)度不大，粉絲活躍度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。比如一個(gè)好的視頻內(nèi)容，可以通過(guò)SNS網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)很高的用戶覆蓋度，基于這樣的覆蓋度實(shí)現(xiàn)用戶之間的二次和多次創(chuàng)傳播，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化。而且，網(wǎng)絡(luò)視頻是24小時(shí)全天候的，而電視對(duì)于消費(fèi)者僅僅是黃金時(shí)段的幾小時(shí)。②戶外廣告公交站臺(tái)廣告（海曙區(qū)、鄞州區(qū)、南北高教園區(qū)公交站臺(tái)）； 寧波火車站、櫟社機(jī)場(chǎng)櫥窗廣告；移動(dòng)公交電視廣告；商圈 LED廣告 （天一廣場(chǎng)、和義大道購(gòu)物中心、鄞州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、江北金圈等）③POP廣告結(jié)合節(jié)假日與促銷互動(dòng)一同進(jìn)行，樂(lè)購(gòu)、歐尚、沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等大型超市。網(wǎng)絡(luò)廣告、RTB廣告以及新媒體廣告全年度持續(xù)曝光率。后期側(cè)重曝光率強(qiáng)化產(chǎn)品形象，適當(dāng)減少開(kāi)支。對(duì)于廣告主而言，RTB廣告最大的突破莫過(guò)于讓廣告主購(gòu)買(mǎi)“受眾”，舉個(gè)例子，百加得冰銳可以做出以下的廣告投放要求“18到29歲女性、生活在浙江寧波，時(shí)尚、小資，在過(guò)去的兩個(gè)月曾經(jīng)進(jìn)行在線購(gòu)買(mǎi)、或者收藏瀏覽過(guò)預(yù)調(diào)雞尾酒產(chǎn)品”。④搜索營(yíng)銷搜索引擎幫助網(wǎng)友從大量信息中快速獲取所需要的信息，為企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。在中國(guó)，SNS的使用和影響都在激增，它逐漸有了真實(shí)的社會(huì)密度。⑤塑造企業(yè)形象，與客戶保持良好的關(guān)系。（POP）利用在銷售點(diǎn)或者各大超市的精美布置和促銷，對(duì)正在購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者造成消費(fèi)心理的改變，從不需要——感興趣——嘗試購(gòu)買(mǎi)——喜愛(ài)的一個(gè)轉(zhuǎn)
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