市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)—畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明(已修改)
2025-04-24 06:29 本頁(yè)面
【正文】 . . . .. .X X 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)瀘州酒業(yè)有限公司“百合戀”花酒產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)學(xué)生姓名XXX XXX XX所 在 系商學(xué)院班 級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)1班專(zhuān) 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)教師 XX 學(xué)習(xí)好幫手目錄引言 1一 、市場(chǎng)分析 1（一）瀘州花酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 1（二）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 1二、瀘州御酒企業(yè)簡(jiǎn)介 1三、產(chǎn)品介紹 2（一）醉美人系列： 2四、百合花酒介紹 6五、產(chǎn)品展示 7六、市場(chǎng)環(huán)境分析 7（一）SWOT分析 7（二）市場(chǎng)調(diào)研分析 9七、產(chǎn)品定位 11八、產(chǎn)品SWOT分析 12九、目標(biāo)顧客群的選擇 12十、推廣方案 12（一）產(chǎn)品策略 12（二）定價(jià)策略 12（三）渠道策略 13（四）促銷(xiāo)策略 13（五）廣告策略 13十一、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 14（一）調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算 14十二、效果評(píng)估 15十三、附錄 15引言 中國(guó)是酒的故鄉(xiāng)。瀘州是中國(guó)的酒城。中華民族五千年歷史長(zhǎng)河中，酒和酒文化一直占據(jù)著重要地位。酒是一種特殊的食品，適當(dāng)飲酒有助于增強(qiáng)血液循環(huán)、美容養(yǎng)顏的功效，增加人們的抗寒能力，健脾補(bǔ)氣等的功效。酒在人們生活中不止這些，請(qǐng)客送禮也是必不可少的。它不單只是拿來(lái)飲的，也是一種身份的象征。一 、市場(chǎng)分析（一）瀘州花酒市場(chǎng)現(xiàn)狀瀘州位于川南地區(qū)酒業(yè)金三角，瀘州酒業(yè)發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，是全國(guó)白酒集中發(fā)展地區(qū)。在瀘州酒市場(chǎng)中集中了各大全國(guó)知名白酒企業(yè)，各大企業(yè)生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，2013年年末瀘州御酒公司推出瀘州御酒花酒系列，花酒包括玫瑰花酒、百合花酒、桂花酒、茉莉花酒等。瀘州御酒公司作為第一個(gè)在白酒市場(chǎng)中推出花酒產(chǎn)品的公司，在花酒市場(chǎng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。（二）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析瀘州御酒作為瀘州的白酒企業(yè)，瀘州的酒企業(yè)眾多，瀘州老窖則是瀘州酒業(yè)的龍頭公司，瀘州老窖的歷史、知名度、品牌價(jià)值、公司形象，這一些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)瀘州御酒。瀘州御酒也借用老大哥瀘州老窖的光環(huán)，近年來(lái)迅速的成長(zhǎng)為瀘州酒業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的公司。瀘州御酒公司的迅速發(fā)展給瀘州老窖公司帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，作為同城酒企業(yè)兩個(gè)公司就是最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。瀘州御酒要想與瀘州老窖共同發(fā)展就要有自己公司的特色，占據(jù)新的市場(chǎng)。二、瀘州御酒企業(yè)簡(jiǎn)介 瀘州老窖創(chuàng)于明朝萬(wàn)歷年間,距今已有四百余年的歷史,享譽(yù)久遠(yuǎn)。 瀘州御酒秉承瀘州老窖至臻完善的白酒工藝，以不同窖齡陳年老窖所釀原酒為基酒，經(jīng)國(guó)家級(jí)品酒大師三次勾兌，九次調(diào)和，恒溫存儲(chǔ)，陳年窖藏。 瀘州御酒觀其色，晶瑩剔透，純凈如山澗清泓；聞其香，窖香濃郁，絲般飄香，沁人心脾；品其味，綿甜爽凈，回味悠長(zhǎng)。 公司擁有“瀘州牌”系列的十余個(gè)品種，高、中、低檔產(chǎn)品齊備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，利潤(rùn)豐厚。產(chǎn)品行銷(xiāo)全國(guó)各地，深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)和經(jīng)銷(xiāo)商的推崇。 公司堅(jiān)持以人為本，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，以先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，運(yùn)用現(xiàn)代企業(yè)管理制度進(jìn)行科學(xué)而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾?，我們以科學(xué)的態(tài)度，高效率的工作作風(fēng)，完善的售后服務(wù)，全力為您的事業(yè)加油喝彩。三、產(chǎn)品介紹瀘州御酒公司擁有“瀘州老窖”牌系列的五十一款酒品，包含高、中、低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，比如醉美人系列、御系列、雅系列、窖藏系列、陳藏系列、其他系列。（一）醉美人系列：臻享醉美人典藏醉美人品位醉美人（二）御系列：御宴御喜 御福 御典
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1