肯德基在中國的特許經(jīng)營戰(zhàn)略市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論(已修改)
2025-06-23 03:36 本頁面
【正文】 肯德基在中國的特許經(jīng)營戰(zhàn)略 【 摘要 】 肯德基在中國是快餐行業(yè)的領(lǐng)頭人， 是當(dāng)之無愧的“中國第一”。它的成功與它獨(dú)特的經(jīng)營方式是分不開的。“市場(chǎng)研究”是它的先行官，“特許經(jīng)營”是它的 殺手锏 ，“不從零開始加盟”是它的秘密武器， “本土化經(jīng)營”是它的制勝法寶，豐富多彩的促銷手段是它前進(jìn)的階梯，積極參與公益事業(yè)更為它樹立了良好的口碑。它如何能不成功？ 【關(guān)鍵詞】 肯德基 特許經(jīng)營 本土營銷 促銷 【目錄】 肯德基在中國的特許經(jīng)營戰(zhàn)略 ........................................................................... 1 一、肯德基中國戰(zhàn)略，搶占市場(chǎng)先機(jī) ............................................................... 2 （一）全球老大讓位，肯德基中國第一 ........................................................... 2 （二）搶占市 場(chǎng)先機(jī) ........................................................................................... 3 二、肯德基成功營銷中國：市場(chǎng)研究先行 ....................................................... 3 （一）進(jìn)入中國戰(zhàn)略，投資地點(diǎn)決策 ............................................................... 3 （二）經(jīng)營策略，商業(yè)選址分析 ....................................................................... 6 三、業(yè)務(wù)拓展方式：特許經(jīng)營 ........................................................................... 6 （一）肯德基在中國的特許經(jīng)營策略 ............................................................... 7 ........................................................................... 7 ：不從零開始 ............................................................... 7 ....................................................................................... 7 ............................................................................................... 8 ............................................................................................... 8 四、中國本土營銷組合策略 ............................................................................... 8 （一）目標(biāo)市場(chǎng)策略 ........................................................................................... 8 （二）定位“世 界名雞烹飪專家” ................................................................... 8 （三）全球標(biāo)準(zhǔn)與本土策略結(jié)合 ....................................................................... 9 （四）促銷組合 ................................................................................................. 10 五、社會(huì)公共關(guān)系 ............................................................................................. 11 肯德基（ KFC）公司隸屬于世界上最大的餐廳集團(tuán)系統(tǒng)百勝全球餐飲集團(tuán)（世界企業(yè) 500 強(qiáng)之列），總部設(shè)在美國肯德基州的路易維爾市， 它 是世界上最著名的雞肉餐飲連鎖店， 1952 年由創(chuàng)始人山德士先生（ Colonel Harland Sanders）創(chuàng)建。 1987 年走入中國內(nèi)地，如今肯德基在中國已經(jīng)突破 3000 家店，中國已經(jīng)成為肯德基全球開店
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