肯德基在中國的特許經(jīng)營戰(zhàn)略市場營銷專業(yè)畢業(yè)設計畢業(yè)論(已修改)
2025-06-23 03:36 本頁面
【正文】 肯德基在中國的特許經(jīng)營戰(zhàn)略 【 摘要 】 肯德基在中國是快餐行業(yè)的領頭人， 是當之無愧的“中國第一”。它的成功與它獨特的經(jīng)營方式是分不開的?！笆袌鲅芯俊笔撬南刃泄?，“特許經(jīng)營”是它的 殺手锏 ，“不從零開始加盟”是它的秘密武器， “本土化經(jīng)營”是它的制勝法寶，豐富多彩的促銷手段是它前進的階梯，積極參與公益事業(yè)更為它樹立了良好的口碑。它如何能不成功？ 【關鍵詞】 肯德基 特許經(jīng)營 本土營銷 促銷 【目錄】 肯德基在中國的特許經(jīng)營戰(zhàn)略 ........................................................................... 1 一、肯德基中國戰(zhàn)略，搶占市場先機 ............................................................... 2 （一）全球老大讓位，肯德基中國第一 ........................................................... 2 （二）搶占市 場先機 ........................................................................................... 3 二、肯德基成功營銷中國：市場研究先行 ....................................................... 3 （一）進入中國戰(zhàn)略，投資地點決策 ............................................................... 3 （二）經(jīng)營策略，商業(yè)選址分析 ....................................................................... 6 三、業(yè)務拓展方式：特許經(jīng)營 ........................................................................... 6 （一）肯德基在中國的特許經(jīng)營策略 ............................................................... 7 ........................................................................... 7 ：不從零開始 ............................................................... 7 ....................................................................................... 7 ............................................................................................... 8 ............................................................................................... 8 四、中國本土營銷組合策略 ............................................................................... 8 （一）目標市場策略 ........................................................................................... 8 （二）定位“世 界名雞烹飪專家” ................................................................... 8 （三）全球標準與本土策略結合 ....................................................................... 9 （四）促銷組合 ................................................................................................. 10 五、社會公共關系 ............................................................................................. 11 肯德基（ KFC）公司隸屬于世界上最大的餐廳集團系統(tǒng)百勝全球餐飲集團（世界企業(yè) 500 強之列），總部設在美國肯德基州的路易維爾市， 它 是世界上最著名的雞肉餐飲連鎖店， 1952 年由創(chuàng)始人山德士先生（ Colonel Harland Sanders）創(chuàng)建。 1987 年走入中國內地，如今肯德基在中國已經(jīng)突破 3000 家店，中國已經(jīng)成為肯德基全球開店
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