市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)—畢業(yè)設(shè)計(jì)說(shuō)明(存儲(chǔ)版)
【正文】 ）推廣方案預(yù)算項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算招商會(huì)餐飲5萬(wàn)招商會(huì)活動(dòng)5０萬(wàn)名煙名酒、超市促銷(xiāo)3萬(wàn)視聽(tīng)廣告5０萬(wàn)戶(hù)外廣告30萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告5萬(wàn)總計(jì)＝143萬(wàn)元十二、效果評(píng)估：此次通過(guò)對(duì)百合花酒的年度推廣方案，我們希望能達(dá)到以下的幾種目的。這樣可以將廣告的效應(yīng)滲透到更深處。以此來(lái)吸引代理商們積極的訂貨。寬渠道的優(yōu)勢(shì)在于更快的將產(chǎn)品鋪貨到終端市場(chǎng)，同時(shí)產(chǎn)品和顧客接觸多而且廣告的影響力更大。2. 其中百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受時(shí)尚愛(ài)美女士喜愛(ài)。，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。也可用于女性養(yǎng)生，其中百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受女士喜愛(ài)。所以我們建議公司可以考慮水晶材質(zhì)和磨砂材質(zhì)的作為百合花酒的酒瓶，符合清純、唯美的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格。 分析：根據(jù)調(diào)查得出購(gòu)買(mǎi)白酒的地方主要集中在超市和商場(chǎng)，其次是專(zhuān)賣(mài)店。 根據(jù)調(diào)查顯示：瀘州地區(qū)的消費(fèi)者有32%的人傾向于2030度的酒，33%的人傾向于3140度的酒，25%的人傾向于4150度的酒，10%的人傾向于50度以上的酒。百合花酒就是一款兼養(yǎng)生與保健于一體的新產(chǎn)品，且價(jià)格實(shí)惠，適合廣大的消費(fèi)群眾，市場(chǎng)潛力十分大。百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受女士喜愛(ài)。（2）工藝 瀘州老窖是創(chuàng)于明朝萬(wàn)歷年間，距今已有四百年歷史，享譽(yù)盛久，擁有我國(guó)建造最早連續(xù)使用時(shí)間最長(zhǎng)，保護(hù)最完整的老窖池群， “濃香源自老窖，御酒得其真?zhèn)鳌睘o州御酒繼承了瀘州老窖的優(yōu)良傳統(tǒng)。該酒澄清晶亮，香氣清新優(yōu)雅，入口圓潤(rùn)舒順，酒體純凈爽口，精美別致，是婚禮慶典之上品，尊貴商務(wù)女士之佳品。 公司擁有“瀘州牌”系列的十余個(gè)品種，高、中、低檔產(chǎn)品齊備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，利潤(rùn)豐厚。瀘州御酒公司作為第一個(gè)在白酒市場(chǎng)中推出花酒產(chǎn)品的公司，在花酒市場(chǎng)中占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。. . . .. .X X 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)瀘州酒業(yè)有限公司“百合戀”花酒產(chǎn)品推廣方案設(shè)計(jì)學(xué)生姓名XXX XXX XX所 在 系商學(xué)院班 級(jí) 營(yíng)銷(xiāo)1班專(zhuān) 業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)教師 XX 學(xué)習(xí)好幫手目錄引言 1一 、市場(chǎng)分析 1（一）瀘州花酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 1（二）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 1二、瀘州御酒企業(yè)簡(jiǎn)介 1三、產(chǎn)品介紹 2（一）醉美人系列： 2四、百合花酒介紹 6五、產(chǎn)品展示 7六、市場(chǎng)環(huán)境分析 7（一）SWOT分析 7（二）市場(chǎng)調(diào)研分析 9七、產(chǎn)品定位 11八、產(chǎn)品SWOT分析 12九、目標(biāo)顧客群的選擇 12十、推廣方案 12（一）產(chǎn)品策略 12（二）定價(jià)策略 12（三）渠道策略 13（四）促銷(xiāo)策略 13（五）廣告策略 13十一、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 14（一）調(diào)研經(jīng)費(fèi)預(yù)算 14十二、效果評(píng)估 15十三、附錄 15引言 中國(guó)是酒的故鄉(xiāng)。在瀘州酒市場(chǎng)中集中了各大全國(guó)知名白酒企業(yè)，各大企業(yè)生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，2013年年末瀘州御酒公司推出瀘州御酒花酒系列，花酒包括玫瑰花酒、百合花酒、桂花酒、茉莉花酒等。 瀘州御酒觀其色，晶瑩剔透，純凈如山澗清泓；聞其香，窖香濃郁，絲般飄香，沁人心脾；品其味，綿甜爽凈，回味悠長(zhǎng)。醉美人（二）御系列：御宴御喜 御福 御典御樽 御禮 御境
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