市場營銷專業(yè)—畢業(yè)設(shè)計說明(存儲版)
【正文】 ）推廣方案預(yù)算項目經(jīng)費預(yù)算招商會餐飲5萬招商會活動5０萬名煙名酒、超市促銷3萬視聽廣告5０萬戶外廣告30萬網(wǎng)絡(luò)宣傳廣告5萬總計＝143萬元十二、效果評估：此次通過對百合花酒的年度推廣方案，我們希望能達到以下的幾種目的。這樣可以將廣告的效應(yīng)滲透到更深處。以此來吸引代理商們積極的訂貨。寬渠道的優(yōu)勢在于更快的將產(chǎn)品鋪貨到終端市場，同時產(chǎn)品和顧客接觸多而且廣告的影響力更大。2. 其中百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受時尚愛美女士喜愛。，競爭力強。也可用于女性養(yǎng)生，其中百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受女士喜愛。所以我們建議公司可以考慮水晶材質(zhì)和磨砂材質(zhì)的作為百合花酒的酒瓶，符合清純、唯美的包裝設(shè)計風格。 分析：根據(jù)調(diào)查得出購買白酒的地方主要集中在超市和商場，其次是專賣店。 根據(jù)調(diào)查顯示：瀘州地區(qū)的消費者有32%的人傾向于2030度的酒，33%的人傾向于3140度的酒，25%的人傾向于4150度的酒，10%的人傾向于50度以上的酒。百合花酒就是一款兼養(yǎng)生與保健于一體的新產(chǎn)品，且價格實惠，適合廣大的消費群眾，市場潛力十分大。百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受女士喜愛。（2）工藝 瀘州老窖是創(chuàng)于明朝萬歷年間，距今已有四百年歷史，享譽盛久，擁有我國建造最早連續(xù)使用時間最長，保護最完整的老窖池群， “濃香源自老窖，御酒得其真?zhèn)鳌睘o州御酒繼承了瀘州老窖的優(yōu)良傳統(tǒng)。該酒澄清晶亮，香氣清新優(yōu)雅，入口圓潤舒順，酒體純凈爽口，精美別致，是婚禮慶典之上品，尊貴商務(wù)女士之佳品。 公司擁有“瀘州牌”系列的十余個品種，高、中、低檔產(chǎn)品齊備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，利潤豐厚。瀘州御酒公司作為第一個在白酒市場中推出花酒產(chǎn)品的公司，在花酒市場中占據(jù)了優(yōu)勢。. . . .. .X X 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院畢 業(yè) 設(shè) 計瀘州酒業(yè)有限公司“百合戀”花酒產(chǎn)品推廣方案設(shè)計學(xué)生姓名XXX XXX XX所 在 系商學(xué)院班 級 營銷1班專 業(yè) 市場營銷指導(dǎo)教師 XX 學(xué)習(xí)好幫手目錄引言 1一 、市場分析 1（一）瀘州花酒市場現(xiàn)狀 1（二）主要競爭對手分析 1二、瀘州御酒企業(yè)簡介 1三、產(chǎn)品介紹 2（一）醉美人系列： 2四、百合花酒介紹 6五、產(chǎn)品展示 7六、市場環(huán)境分析 7（一）SWOT分析 7（二）市場調(diào)研分析 9七、產(chǎn)品定位 11八、產(chǎn)品SWOT分析 12九、目標顧客群的選擇 12十、推廣方案 12（一）產(chǎn)品策略 12（二）定價策略 12（三）渠道策略 13（四）促銷策略 13（五）廣告策略 13十一、 經(jīng)費預(yù)算 14（一）調(diào)研經(jīng)費預(yù)算 14十二、效果評估 15十三、附錄 15引言 中國是酒的故鄉(xiāng)。在瀘州酒市場中集中了各大全國知名白酒企業(yè)，各大企業(yè)生產(chǎn)競爭壓力巨大，2013年年末瀘州御酒公司推出瀘州御酒花酒系列，花酒包括玫瑰花酒、百合花酒、桂花酒、茉莉花酒等。 瀘州御酒觀其色，晶瑩剔透，純凈如山澗清泓；聞其香，窖香濃郁，絲般飄香，沁人心脾；品其味，綿甜爽凈，回味悠長。醉美人（二）御系列：御宴御喜 御福 御典御樽 御禮 御境
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