市場營銷專業(yè)—畢業(yè)設(shè)計說明-wenkub
2023-04-27 06:29:32 本頁面
【正文】 2009版窖藏三（五）陳藏系列陳藏八陳藏六四、百合花酒介紹 “百合酒”是以名貴百合、天然成熟蜂蜜為原料，百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，采用低溫發(fā)酵釀酒技術(shù)，精心釀造而成的高端婚慶酒及女士專用酒。三、產(chǎn)品介紹瀘州御酒公司擁有“瀘州老窖”牌系列的五十一款酒品，包含高、中、低檔產(chǎn)品，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，比如醉美人系列、御系列、雅系列、窖藏系列、陳藏系列、其他系列。 瀘州御酒觀其色，晶瑩剔透，純凈如山澗清泓；聞其香，窖香濃郁，絲般飄香，沁人心脾；品其味，綿甜爽凈，回味悠長。瀘州御酒公司的迅速發(fā)展給瀘州老窖公司帶來了巨大的競爭壓力，作為同城酒企業(yè)兩個公司就是最主要的競爭對手。在瀘州酒市場中集中了各大全國知名白酒企業(yè)，各大企業(yè)生產(chǎn)競爭壓力巨大，2013年年末瀘州御酒公司推出瀘州御酒花酒系列，花酒包括玫瑰花酒、百合花酒、桂花酒、茉莉花酒等。酒是一種特殊的食品，適當飲酒有助于增強血液循環(huán)、美容養(yǎng)顏的功效，增加人們的抗寒能力，健脾補氣等的功效。. . . .. .X X 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院畢 業(yè) 設(shè) 計瀘州酒業(yè)有限公司“百合戀”花酒產(chǎn)品推廣方案設(shè)計學(xué)生姓名XXX XXX XX所 在 系商學(xué)院班 級 營銷1班專 業(yè) 市場營銷指導(dǎo)教師 XX 學(xué)習(xí)好幫手目錄引言 1一 、市場分析 1（一）瀘州花酒市場現(xiàn)狀 1（二）主要競爭對手分析 1二、瀘州御酒企業(yè)簡介 1三、產(chǎn)品介紹 2（一）醉美人系列： 2四、百合花酒介紹 6五、產(chǎn)品展示 7六、市場環(huán)境分析 7（一）SWOT分析 7（二）市場調(diào)研分析 9七、產(chǎn)品定位 11八、產(chǎn)品SWOT分析 12九、目標顧客群的選擇 12十、推廣方案 12（一）產(chǎn)品策略 12（二）定價策略 12（三）渠道策略 13（四）促銷策略 13（五）廣告策略 13十一、 經(jīng)費預(yù)算 14（一）調(diào)研經(jīng)費預(yù)算 14十二、效果評估 15十三、附錄 15引言 中國是酒的故鄉(xiāng)。酒在人們生活中不止這些，請客送禮也是必不可少的。瀘州御酒公司作為第一個在白酒市場中推出花酒產(chǎn)品的公司，在花酒市場中占據(jù)了優(yōu)勢。瀘州御酒要想與瀘州老窖共同發(fā)展就要有自己公司的特色，占據(jù)新的市場。 公司擁有“瀘州牌”系列的十余個品種，高、中、低檔產(chǎn)品齊備，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理，利潤豐厚。（一）醉美人系列：臻享該酒澄清晶亮，香氣清新優(yōu)雅，入口圓潤舒順，酒體純凈爽口，精美別致，是婚禮慶典之上品，尊貴商務(wù)女士之佳品。百合天生名貴，具有抗衰老、寧心安神、美容養(yǎng)顏等功效。（2）工藝 瀘州老窖是創(chuàng)于明朝萬歷年間，距今已有四百年歷史，享譽盛久，擁有我國建造最早連續(xù)使用時間最長，保護最完整的老窖池群， “濃香源自老窖，御酒得其真?zhèn)鳌睘o州御酒繼承了瀘州老窖的優(yōu)良傳統(tǒng)。 （2）包裝缺創(chuàng)意 現(xiàn)在市場的酒包裝都大同小異，缺乏自己的特色和亮點。百合花有抗衰老的功效，蜂蜜有美容養(yǎng)顏的功效，深受女士喜愛。在各方面?zhèn)鞒辛藶o州老窖的優(yōu)良品質(zhì)。百合花酒就是一款兼養(yǎng)生與保健于一體的新產(chǎn)品，且價格實惠，適合廣大的消費群眾，市場潛力十分大。 根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在接受調(diào)查的消費者中，男性占35%的比例，女性占65%的比例。 根據(jù)調(diào)查顯示：瀘州地區(qū)的消費者有32%的人傾向于2030度的酒，33%的人傾向于3140度的酒，25%的人傾向于415
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