億利甘草功能飲料新產品上市營銷策劃方案(已修改)
2025-06-14 02:46 本頁面
【正文】 1 億利甘草飲料產品上市營銷思路 2 3 ? 20xx年瓶裝飲用水以 40%的比例連續(xù)保持了絕對的領先地位，人均消費，是世界平均水平的 42%； ? 碳酸飲料的市場份額接近 30%，市場份額下降，目前人均消費 ，是世界平均水平的 16%； ? 果汁類飲料的市場份額首次超出 10%，是各類飲料中增長最快的品種， 20xx年同比增長 45%，人均消費 ，是世界平均水平的 34%； ? 茶飲料的市場份額為 9%，目前人均消費 ，是日本人均消費水平的 4%。 ? 20xx年 1－ 7月市場份額處于前三位的品種有：瓶裝水 40%、碳酸飲料 27%果汁飲料 13%。 一、飲料市場分析： 4 ? 飲料市場高速增長，年整體增長速度達到 22%，為新品類的進入提供巨大的空間。 ? 在整個飲料市場中碳酸類、果蔬汁類、瓶裝水類、即飲茶類、牛奶 /酸奶類這五種類型的飲料發(fā)展趨于成熟，各類型飲料的市場份額都被一兩個主導品牌所瓜分。 ? 由于人們生活條件的不斷改善，營養(yǎng)型、功能型、天然健康飲品已逐漸成為消費的主流。 ? 從消費者對未來飲料的需求來看，消費者越來越傾向于選擇“ 綠色 ” 、健康的飲料。 ? 飲料市場不斷被細分，眾多果汁、功能飲料不斷涌現(xiàn)，擠占著飲料水的市場。 5 飲料分類 碳酸飲料 果 /蔬飲料 茶飲料 純凈 /礦泉 功能飲料 牛奶飲料 牽手、匯源、 V農夫果園、華旗 露露、都樂等 統(tǒng)一、康師傅、燕京、王老吉等 娃哈哈、樂百氏、農夫山泉等 體飲、紅牛、佳得樂、舒跑、健力寶等 旺旺 “兩樂”產品、非?？蓸?、農夫、 爆果汽、第五季、旭日升等 6 碳酸飲料 果 /蔬飲料 茶飲料 純凈 /礦泉 功能飲料 精神情感附加值 解 渴 傳統(tǒng)習慣 好喝 特殊功能 綠色、健康 健康附加值 營養(yǎng)、好喝 精神情感附加值 特殊功能身體有益 天然純凈、解渴 7 碳酸飲料分析： 競爭白日化 對口味要求較高 碳酸飲料 占有率下降 以 1025歲消費者為主 以“兩樂”產品為主 “形象”比較傳統(tǒng) 人們對保健意識的增強 主要功能就是解渴、好喝 進入壁壘高 占有率高，品牌壟斷 結論：進入壁壘很高 二、市場定位：
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