某車上市營銷策劃文案(已修改)
2025-02-26 05:33 本頁面
【正文】 悅納市場環(huán)境分析 02 03 市場營銷策略整合 新車上市發(fā)布會執(zhí)行 目 錄 / contents 01 Chapter 1 市場環(huán)境分析 VERNA 悅納 市場分析 市場營銷策略 上市發(fā)布會執(zhí)行 市場環(huán)境分析 ? C1級別每年貢獻(xiàn)約 200萬輛銷量，其中韓系品牌銷量占據(jù)了該級別的 30%，僅次亍日系品牌。 數(shù)據(jù) 來 源： 本數(shù)據(jù)來自北京現(xiàn)代廠家文件 。 C級 車 市場潛力 本 方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝 VERNA 悅納 市場分析 市場營銷策略 上市發(fā)布會執(zhí)行 市場環(huán)境分析 ? 2023年北京現(xiàn)代沒能完成 116萬輛的年度目標(biāo) ，只實現(xiàn) 106萬輛的銷量，同比下跌 6%。 ? 2023年 1月北京現(xiàn)代在國內(nèi)銷量 75236輛，同比大跌 %。 ? 2023年 1月份的 銷量對亍北京現(xiàn)代來說真是開局 丌利 ，最新的車企 銷量出爐，北京現(xiàn)代銷量同比下跌了近三成 。 所以我們要通過悅納上市扳回一局。 數(shù)據(jù)來源：搜狐網(wǎng) 汽車行業(yè)發(fā)展不研究 本 方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝 VERNA 悅納 市場分析 市場營銷策略 上市發(fā)布會執(zhí)行 市場環(huán)境分析 * 數(shù)據(jù)來源公安部上牌數(shù)，交強險保險數(shù) ? 從近幾年 C1級月均銷量 TOP 10車型來看，北京現(xiàn)代、上汽大眾和上汽通用車型長期占據(jù)級別銷量前三 。 本 方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝 VERNA 悅納 市場分析 市場營銷策略 上市發(fā)布會執(zhí)行 市場環(huán)境分析 消費者購買需求變化 注重體現(xiàn)個性 顏值 購 車群體逐步年輕化 數(shù)據(jù)來源： 阿里巴巴中國 汽車消費車主洞察報告 本 方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝 Chapter 2 市場營銷策略 VERNA 悅納 市場分析 營銷策略整合 上市發(fā)布會執(zhí)行 市場營銷策略 悅納營銷策略 VERNA marketing strategy VERNA 悅納 市場分析 營銷策略整合 上市發(fā)布會執(zhí)行 市場營銷策略 悅納的 市場定位 ? 悅納是北京現(xiàn)代 Verna品牌系列全新車型，繼承 C1 High級別市場領(lǐng)軍地位，在定位上相比瑞納進(jìn)一步提高，主攻 2529歲年輕人群 ，加強青春活力具有個性的形象 。 C1級 市場競爭激烈，以 鋒范和威馳 為代表的日系合資品牌形成主體競爭 圈 本 方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝 VERNA 悅納 市場分析 市場營銷策略 上市發(fā)布會執(zhí)行 新 車上市后推廣 市場營銷策略 ? 悅納將以越級的品質(zhì)和內(nèi)涵，主攻精品小型車市場，以 “ 技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)潮流 ” 的優(yōu)勢，為北京現(xiàn)代增添激情和活力 悅納的 市場定位 本 方案純屬個人純手工制作，如有需要請自行下載，謝謝 VERNA 悅納 市場分析 市場營銷策略 上市發(fā)布會執(zhí)行 新 車上市后推廣 市場營銷策略 悅納的 市場定位 傳播策略 ? 傳遞以智能、活力、精致為中心的產(chǎn)品定 位，通過與競品的直接競爭，確立 C1 High 級的王者地位 ? “ 悅，納就是我 ” 主題數(shù)字營銷活動 (Share + Experience)的上市 ? 分享 + 體驗 發(fā)布會 渠道啟動 ? 充分的售前輔導(dǎo)與運營支持 ? 強調(diào)特約店全員培訓(xùn)與投入 ? 展廳接待與試駕服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化、高端化 產(chǎn)品策略 ? 強調(diào)市場價格穩(wěn)定 ? 強調(diào)產(chǎn)品的高保值性 ? 確保產(chǎn)品市場
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