龍潤(rùn)愛伲cbct北京市場(chǎng)操作全案(已修改)
2025-02-02 20:53 本頁(yè)面
【正文】 龍潤(rùn) 愛伲 amp。CBCT 北京市場(chǎng)操作 目 錄（ 遵照合作協(xié)議附件： 《 新產(chǎn)品 品牌規(guī)劃合作內(nèi)容大綱 》 第 3和第 5 項(xiàng) ） 產(chǎn)品規(guī)劃 市場(chǎng)地圖設(shè)計(jì) 戰(zhàn)略大板塊劃分 圈定對(duì)手 /明確我們的目標(biāo) 制訂目標(biāo)市場(chǎng)整體解決方案及樣板市場(chǎng)執(zhí)行方案 ,包括： ?新產(chǎn)品整合傳播基本策略 ?新產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)開發(fā)及實(shí)現(xiàn)進(jìn)程規(guī)劃 ?新產(chǎn)品促銷活動(dòng)創(chuàng)意基本原則與要點(diǎn)闡述 ?新產(chǎn)品媒體廣告投放計(jì)劃與實(shí)施細(xì)則 ?新產(chǎn)品主要促銷產(chǎn)品選擇、調(diào)整策略 ?新產(chǎn)品促銷活動(dòng)渠道與終端選擇策略 ?新產(chǎn)品節(jié)假日促銷活動(dòng)內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品日常促銷活動(dòng)內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品終端促銷活動(dòng)創(chuàng)意 ?新產(chǎn)品各類促銷活動(dòng)執(zhí)行要點(diǎn)及實(shí)施方案 ?新產(chǎn)品促銷基本宣傳及促銷物創(chuàng)意與設(shè)計(jì) ?附件： 營(yíng)銷工具設(shè)計(jì)及制作 7公分 塑 料筒裝 紙盒 商超裝 新鮮人 系列 新鮮人 系列 零售價(jià) 6元 內(nèi)裝 *60粒 /瓶(心型含片 ) 24克 6瓶 18盒 /箱 內(nèi)裝單袋。 *9粒 /袋（心型含片） 20袋 12中盒 /箱 產(chǎn)品線新規(guī)劃及價(jià)格 產(chǎn)自海拔 500米 1500米 9公分 塑料筒裝 新鮮人 系列 零售價(jià) 內(nèi)裝 *60粒 /瓶(心型含片 ) 36克 6瓶 18盒 /箱 零售價(jià) 時(shí)尚 CD 禮品裝 新潮雪茄 沖天裝 時(shí)光倒流 系列 時(shí)光倒流 系列 內(nèi)裝 2袋菱形含片 *9粒 *2/袋 12小盒 12中盒 /箱 內(nèi)裝 *20粒 /支 （菱形含片） 12g 12支 12盒 /箱 產(chǎn)品線新規(guī)劃及價(jià)格 零售價(jià) 零售價(jià) 27元 產(chǎn)自海拔 1500米 2022米 高檔雪 茄盒裝 榮耀 系列 內(nèi)裝 *20粒 /支 *3支 （圓形含片） 48克 3支 /條 12條 /箱 零售價(jià) 139元 米色 黑色 咖啡色 高檔政要禮盒裝 3*3+天然龍潤(rùn)玉佩 內(nèi)裝 *20粒 /支 *3*3 （圓形含片） 48克 3支 /條 *3 1/箱 零售價(jià) 888元 極致榮耀 系列 產(chǎn)自海拔 2022米 2300米 一粒就醒，你的 巔峰 醒能裝備！ 一粒就醒，你的 青春 醒能裝備！ 一粒就醒，你的 新鮮 醒能裝備！ 品牌訴求 新鮮人 系列 時(shí)光倒流 系列 榮耀 系列 功效訴求 功效訴求兼具人文關(guān)懷和功效暗示，既不違反廣告監(jiān)管，又能讓人完全理解，而且以都市人常能體會(huì)的“疲憊”作為眼球關(guān)注點(diǎn)，能夠喚起目標(biāo)人群的直接想象。 榮耀系列 時(shí)光倒流 系列 新鮮人 系列 9CM高 新鮮人 系列 （盒裝） 榮耀系列 行政區(qū)劃 插一張北京地圖，將各個(gè)五個(gè)區(qū)域標(biāo)注出來(lái) 亞奧地區(qū) 依據(jù)愛伲總策略，將北京市場(chǎng)劃分以下區(qū)域?yàn)槭袌?chǎng)開發(fā) 重點(diǎn)商圈： １．ＣＢＤ ２．使館區(qū)（包括三里屯） ３．金融街 ４．燕莎區(qū) ５．中關(guān)村 ６．亞奧地區(qū) 商圈規(guī)劃 小結(jié)：對(duì)以上 6大市場(chǎng)區(qū)域的圈定， 是北京的市場(chǎng)地圖主體！ 為了形成點(diǎn)線面聯(lián)動(dòng)效果， 建議 6大區(qū)域全線引爆， 將北京市場(chǎng)拿下。 ＣＢＤ 建國(guó)門外大街 與 東三環(huán) 交會(huì)處 西起：東三環(huán)中路 東至：針織路 南臨：建國(guó)路 北依：光華路 北京ＣＢＤ ＣＢＤ 金領(lǐng)階層、白領(lǐng)階層的創(chuàng)業(yè)樂園 集辦公、會(huì)展、酒店、居住及文化娛樂為一體的國(guó)際商務(wù)中心區(qū) 引領(lǐng)北京乃至全國(guó)財(cái)富及潮流走向風(fēng)向標(biāo) 高層建筑迅速崛起地 ◆ 世界 500強(qiáng)中已有 156家進(jìn)駐北京， 其中 2/3在 CBD地區(qū)。未來(lái)的財(cái)富、 信息、交通中心。 ◆ 分布著金融、保險(xiǎn)、證券、會(huì)計(jì)、 法律、咨詢、旅游、娛樂、物流、 電信、信息技術(shù)、制造、石油、化 工、制藥、貿(mào)易等數(shù)十個(gè)行業(yè)。 ◆ 央視大廈、北京電視臺(tái)新樓、北京 財(cái)富中心、銀泰世貿(mào)中心、新城國(guó) 際、建外 SOHO、國(guó)貿(mào)三期等一批 大型建筑或超高層建筑將迅速崛 起。 ＣＢＤ－經(jīng)濟(jì) 建筑 ◆ CBD區(qū)域的消費(fèi)人群約有 50萬(wàn)； ◆ 年輕時(shí)尚的商務(wù)白領(lǐng)約 25萬(wàn)到 30萬(wàn)； ◆ CBD常駐財(cái)富階層及涉外人士約各有 ，商務(wù)旅行人群約 ， 文化休閑人群約１ 2萬(wàn)，觀光人群在 4至 8萬(wàn)左右； ◆ 北京財(cái)富中心每天將迎來(lái)約 12萬(wàn)的高品質(zhì)人流， CCTV會(huì)有 5萬(wàn)人次電 視人及廣告人穿梭其中，而國(guó)貿(mào)的人流還在兩家之上。 －－據(jù) 《 北京 CBD商業(yè)發(fā)展規(guī)劃 》 （ 20222022） ＣＢＤ－消費(fèi)潛力 北京高科技中心 “中國(guó)的硅谷” 中關(guān)村 ◆ 中關(guān)村地區(qū)目前已經(jīng)成為北京三大商務(wù)核心區(qū)之一，由于優(yōu) 良的傳統(tǒng)以及知名 IT企業(yè)的入駐，同時(shí)北大、清華、中科院的教 學(xué)科研機(jī)構(gòu)的存在，使這里已經(jīng)成為北京乃至全國(guó)最具科技創(chuàng)新 能力的區(qū)域之一。隨著中關(guān)村核心區(qū)的建成實(shí)用，這里又具備了 作為商務(wù)核心區(qū)所需要的一系列條件。 ◆ IT精英、高級(jí)白領(lǐng)匯聚地 中關(guān)村 第一使館區(qū) : 建國(guó)門外和朝陽(yáng)門外 第二使館區(qū) : 亮馬河一帶（包括三里屯） 第三使館區(qū) : 亮馬河下游過三環(huán)路的區(qū)域 第四使館區(qū)： 望京新區(qū) 使館區(qū) ◆ 第一使館區(qū) : 主要聚集了一些社會(huì)主義國(guó)家的使館。 第二使館區(qū) : 西方發(fā)達(dá)國(guó)家使館聚集此處，比第一使館區(qū)更幽靜。 第三使館區(qū) : 逐漸形成僅次于國(guó)貿(mào)中心中央商務(wù)區(qū)的國(guó)際化地區(qū)，一些五星 級(jí)酒店已經(jīng)建成或開始興建，每天晚上都是一片燈紅酒綠的景象。據(jù)北京市的 統(tǒng)計(jì)資料顯示，僅居住在此的德國(guó)人就有 5000多人，所以這里有專門提供純 德式面包和香腸的食品店。 第四使館區(qū)： 在這朝鮮語(yǔ)已經(jīng)成為第一外語(yǔ)， 3萬(wàn)多韓國(guó)人使那里看起來(lái)與 漢城并無(wú)二致。 ◆ 人群分析 德國(guó)、韓國(guó)等外國(guó)人、政界要人等 使館區(qū) 國(guó)
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