北京市會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究(已修改)
2025-07-04 12:48 本頁(yè)面
【正文】 北京市會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)研究09級(jí)會(huì)展2班 張寧暢 2009221151摘要：本文通過(guò)對(duì)歷年《北京市統(tǒng)計(jì)年鑒》中有關(guān)會(huì)展行業(yè)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析從宏觀的角度對(duì)北京市會(huì)議市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行了歸納和總結(jié)，并對(duì)與會(huì)議行業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人力資源狀況進(jìn)行了研究和分析。本文還探討了近年來(lái)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議市場(chǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的會(huì)議市場(chǎng)的沖擊。最后，筆者根據(jù)會(huì)議行業(yè)的基本態(tài)勢(shì)對(duì)如何促進(jìn)會(huì)議市場(chǎng)的良性發(fā)展提出了自己的觀點(diǎn)。關(guān)鍵字：北京市 會(huì)議市場(chǎng) 發(fā)展態(tài)勢(shì)一． 北京市會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r簡(jiǎn)要分析從2005年到2009年北京市接待會(huì)議收入連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。，會(huì)議收入已經(jīng)成為了北京市會(huì)展業(yè)最為主要的收入來(lái)源之一。筆者通過(guò)對(duì)歷年數(shù)據(jù)的分析總結(jié)出近年來(lái)北京市會(huì)議市場(chǎng)的發(fā)展主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)。（一） 會(huì)議數(shù)量和會(huì)議收入雙增長(zhǎng)從圖表1可以看出，2005年到2009年間北京市會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好，實(shí)現(xiàn)了會(huì)議數(shù)量和會(huì)議收入的雙增長(zhǎng)。尤其是2008年在北京市奧運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，%的高速增長(zhǎng)。2009年在國(guó)際金融危機(jī)仍然在持續(xù)的情況下北京的會(huì)議市場(chǎng)在會(huì)議收入和接待會(huì)議數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升的出色業(yè)績(jī)，充分體現(xiàn)了北京市會(huì)議市場(chǎng)出色的盈利能力和良好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。筆者認(rèn)為，未來(lái)隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)北京市年接待會(huì)議的數(shù)量和收入還會(huì)有明顯的提高。圖表 1（二） 平均每接待一個(gè)會(huì)議的收入大幅增長(zhǎng)圖表2給出了北京市歷年平均每接待一個(gè)會(huì)議的收入情況。， ，%。2008年由于北京奧運(yùn)會(huì)的推動(dòng)作用。2009年在國(guó)際金融危機(jī)仍然在持續(xù)的情況下北京的會(huì)議市場(chǎng)仍然表象出色。圖表 2 （數(shù)據(jù)來(lái)自北京市歷年統(tǒng)計(jì)年鑒）對(duì)于平均每接待一個(gè)會(huì)議的收入大幅度增加的現(xiàn)象筆者認(rèn)為主要有以下三個(gè)方面的原因：會(huì)議市場(chǎng)集中度在逐年增加，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和惡性競(jìng)爭(zhēng)在減少。根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論中哈佛學(xué)派提出的SCP范式：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定市場(chǎng)行為，市場(chǎng)行為決定市場(chǎng)績(jī)效。較高的市場(chǎng)集中度會(huì)導(dǎo)致企業(yè)提出較高的商品或服務(wù)價(jià)格，較高的價(jià)格會(huì)給企業(yè)帶來(lái)較高的利潤(rùn)。反過(guò)來(lái)推導(dǎo)，從2005年到2009年北京市接待的會(huì)議數(shù)量只有小幅度的增加而會(huì)議收入?yún)s出現(xiàn)了非常大幅度的提高，這一現(xiàn)象可以說(shuō)明會(huì)展企業(yè)在接待會(huì)議時(shí)索取了較高的價(jià)格，而索取較高價(jià)格的原因在于市場(chǎng)集中度有了明顯的提高。即通過(guò)前些年的激烈競(jìng)爭(zhēng)一些盈利能力弱的會(huì)展企業(yè)被市場(chǎng)所淘汰，會(huì)展企業(yè)的數(shù)量出現(xiàn)了下降，有一些企業(yè)在業(yè)內(nèi)形成了品牌效應(yīng)。筆者認(rèn)為，未來(lái)北京市的會(huì)議市場(chǎng)將日趨成熟，盈利能力弱的小企業(yè)會(huì)進(jìn)一步被淘汰。隨著價(jià)格的提高會(huì)展市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向服務(wù)水平的競(jìng)爭(zhēng)。目前會(huì)議企業(yè)普遍將會(huì)議定位為為高學(xué)歷、高收入、高職務(wù)人群服務(wù)的高規(guī)格會(huì)議。會(huì)議規(guī)格越高自然價(jià)格也就越高，相應(yīng)的會(huì)議企業(yè)的利潤(rùn)也就越豐厚。當(dāng)前，會(huì)議企業(yè)這么定位有其合理之處。因?yàn)槲覈?guó)的社會(huì)階層呈現(xiàn)金字塔形的分布。少數(shù)“三高”人士處于塔尖，規(guī)模有限的中等收入者位于中間，底下是對(duì)于會(huì)議缺乏購(gòu)買力的廣大低收入者。與“三高”人群相比，中等收入者雖然數(shù)量上有優(yōu)勢(shì)但是其支付能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如前者。在這種情況下瞄準(zhǔn)高端顧客，通過(guò)高端會(huì)議獲取較高的收益無(wú)疑是十分正確的選擇。但是筆者認(rèn)為針對(duì)中等收入者的會(huì)議市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)不容忽視。面向中等收入者的會(huì)議市場(chǎng)遲早會(huì)成為會(huì)議企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，及早進(jìn)入這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)并形成市場(chǎng)勢(shì)力對(duì)于會(huì)議企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。原因如下：根據(jù)威廉姆斯的倒U型理論，區(qū)域間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)先不斷擴(kuò)大而后逐漸縮小的態(tài)勢(shì)。筆者認(rèn)為，這一理論同樣可以用來(lái)描述收入差異的變化趨勢(shì)。由于目前我國(guó)尚處在國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和轉(zhuǎn)型期，收入分配不平衡，貧富差距越來(lái)越大，中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量較少而沒(méi)有購(gòu)買力的低收入者較多。但是這只是暫時(shí)現(xiàn)象，隨著分配制度的不斷完善未來(lái)我國(guó)的社會(huì)階層分布會(huì)呈現(xiàn)紡錘形，即中等收入者占絕大多數(shù)。如果會(huì)議企業(yè)固守高端市場(chǎng)未來(lái)路會(huì)越走越窄，而如果會(huì)議企業(yè)在開(kāi)拓高端市場(chǎng)的同時(shí)給予中端市場(chǎng)適當(dāng)?shù)年P(guān)注以及適度超前的投入則可以保證在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。過(guò)去，召開(kāi)會(huì)議的目的比較單純，主要以交流信息、討論重要事項(xiàng)為主。這樣的會(huì)議往往會(huì)開(kāi)得比較務(wù)實(shí)、簡(jiǎn)單和節(jié)約。而現(xiàn)在召開(kāi)會(huì)議的目的越來(lái)越多元化。大量的會(huì)議除了要滿足以上提到的最基本的需求外還要滿足作秀與休閑的需求。比如說(shuō)很多企業(yè)會(huì)召開(kāi)新產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)，這類會(huì)議往往就會(huì)辦得十分隆重高調(diào)。很多企業(yè)的年會(huì)不光邀請(qǐng)員工和股東參加還邀請(qǐng)供貨商、經(jīng)銷商等利益相關(guān)者參加，會(huì)議不僅僅是總結(jié)一個(gè)財(cái)年來(lái)企業(yè)的工作情況更多的是一場(chǎng)對(duì)于利益相關(guān)者的公關(guān)秀。這樣的會(huì)議一般都會(huì)辦得盛大、豪華，以展現(xiàn)公司的形象。此外，會(huì)
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