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龍潤愛伲cbct北京市場操作全案-文庫吧

2025-01-06 20:53 本頁面


【正文】 際化社區(qū),很大比例都是以石油,化工,遠 洋運輸,航空等企業(yè),國際性大企業(yè)較多,燕莎 地區(qū)外籍常住人口占到了 30%,這個地區(qū)老齡的 居民少,大量的都是 90年代以后,朝陽公園沿線 外銷公寓所帶來的居民,在這個地區(qū)你走路時, 平均每看到三個人里就會有一個外國人。 燕莎 亞奧地區(qū) 富人區(qū) 亞奧地區(qū)的前身是已經(jīng)發(fā)展成熟的亞運村區(qū)域,亞運村的發(fā)展要比 CBD地區(qū)還要早,在 90年代初就已經(jīng)成為北京知名的富人區(qū)。 金 融 商 貿(mào) 區(qū) 現(xiàn)在形成一個集酒店、會展、餐飲、娛樂、高爾夫、商貿(mào)為一體的大型金融商貿(mào)區(qū)域,吸引了來自國內(nèi)乃至世界的關(guān)注。 北京 時尚生活 代名詞 金融街 北京金融街位于北京市西二環(huán) 南至:復興門內(nèi)大街 北至:阜成門內(nèi)大街 西至:西二環(huán)路 東至:太平橋大街 ◆ 北京金融街被北京市政府規(guī)劃成一條集中銀行、證券公 司、其他金融機構(gòu)及相應(yīng)配套的酒店、商場等設(shè)施的大街, 類似 ◆ 人群分析 財智人士、企業(yè)家、趨理性人士 金融街 美國的華爾街 愛伲終端遭遇 3大類 口香糖 品牌:益達 樂天 箭牌 清勁等 價格: 8元左右 規(guī)格:瓶裝、條裝等 特點:時尚快捷、大眾化品位 品牌感強、功效訴求 愛伲終端遭遇 3大類 糖果 糖果又分三大類 巧克力:雀巢 德芙 金帝 (價格不定) 維生素糖果:雅客( ) 清嘴( ) 國外糖果:包裝精美,定位高端 愛伲終端遭遇 3大類 維生素 果維康 成長快樂 大品牌 大推廣 它們不是天然, 卻都在喊“天然 VC”! 競 品 風 采 制訂目標市場整體解決方案及樣板市場執(zhí)行方案 ,包括: ?新產(chǎn)品整合傳播基本策略 ?新產(chǎn)品目標市場開發(fā)及實現(xiàn)進程規(guī)劃 ?新產(chǎn)品促銷活動創(chuàng)意基本原則與要點闡述 ?新產(chǎn)品媒體廣告投放計劃與實施細則 ?新產(chǎn)品主要促銷產(chǎn)品選擇、調(diào)整策略 ?新產(chǎn)品促銷活動渠道與終端選擇策略 ?新產(chǎn)品節(jié)假日促銷活動內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品日常促銷活動內(nèi)容主題制定 ?新產(chǎn)品終端促銷活動創(chuàng)意 ?新產(chǎn)品各類促銷活動執(zhí)行要點及實施方案 ?新產(chǎn)品促銷基本宣傳及促銷物創(chuàng)意與設(shè)計 愛伲巧克粒(野生滇橄欖鮮萃含果) 是一種全新的概念性功能休閑食品,作為一個新上市的產(chǎn)品,在推廣上必須首先解決消費者的認知問題,先樹立品牌,再拉動市場,在推廣上除了要追求話題效應(yīng)和新聞效應(yīng)之外,更要追求眼球效應(yīng)。我們的策略是: 精準鎖定目標人群,追求最大程度的影響力。 渠道開發(fā)有序推進,從點到線到面依次開發(fā)。 傳播推廣大膽創(chuàng)新,讓消費者產(chǎn)生強烈共鳴。 Ⅰ. 禮品登堂期 (點爆破) Ⅱ 功效相盼期 (線爆破) Ⅲ . 大眾爆促期 (面爆破) 多條線的組合,形 成高密度網(wǎng)絡(luò),進行大面積活動推廣 品牌和產(chǎn)品宣傳; 消費者溝通 確立巧克粒霸王地位 奠定愛伲品牌身份 ?新產(chǎn)品目標市場開發(fā)及實現(xiàn)進程規(guī)劃 品 牌 推 廣 產(chǎn)品 時間 重點 點 啟 動 線 發(fā) 力 面 收 網(wǎng) 渠道 3個月 6個月 禮品登堂 功效相盼 大眾爆促 傳播和推廣 3個月 1\5\6號 2\4\5\6號 1\2\3\4\5\6號 功效 市場 大眾 市場 禮品 市場 KA、高檔商超、商城 活動: 798“醒之夜” 傳播:新聞 +網(wǎng)絡(luò) +軟文 精品連鎖 煙酒專賣 便利、特通(酒吧、會所等) 活動:百位博士 +百位作家 傳播:戶外 +電梯 +報紙 活動:快樂地鐵周 傳播 :新報 +新京報 +sina 注:嘗鮮系列( 6元)為 1號產(chǎn)品;嘗鮮系列( )為 2號產(chǎn)品;嘗鮮系列( )為 3號產(chǎn)品;時光倒流系列( )為 4號產(chǎn)品;時光倒流系列( 27元)為 5號產(chǎn)品;榮耀系列( 139元)為 6號產(chǎn)品;政要禮品( 888元)為 7號產(chǎn)品 . ?新產(chǎn)品促銷活動創(chuàng)意基本原則與要點闡述 第一步 點啟動 愛伲巧克粒禮品登堂 ( 9月上旬 — 11月底) 推廣目的 彰顯個性 奠定身份 真正把愛伲巧克粒當做一個歷史性的產(chǎn)品,一出手,就要與眾不同! 傳播方式 活動引爆 媒體傳播 + 終端媒體化 + 做足巧克粒文化和“醒能裝備”文章,讓愛伲率先成為北京時尚圈、媒體圈、藝術(shù)圈里的潮流人氣產(chǎn)品; 相約 798,暢享醒之夜! 愛伲 都市現(xiàn)代藝術(shù)狂歡主題派對活動月 具體手段: 使商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合。和 798管委會商談,在 798舉辦“相約 798,暢享醒之夜 ”,將 10月定為愛伲的都市現(xiàn)代藝術(shù)狂歡主題派對活動月。 進行主題裝飾,并且 現(xiàn)場由美女組成“醒女郎”游動串場,送是愛伲品嘗裝。 在 798店鋪、酒吧、餐飲布下終端,熱銷愛伲巧克粒。 宣傳:在 798場地廣告、散發(fā)、 DM。在網(wǎng)絡(luò)報道“醒之夜”盛況。 活動: 愛伲巧克粒 .798醒之夜 北京 798藝術(shù)區(qū)位于北京市朝陽區(qū)酒仙橋大山子地區(qū),匯集了畫廊、設(shè)計室、藝術(shù)展示空間、藝術(shù)家工作室、時尚店鋪、餐飲酒吧等眾多的文化藝術(shù)元素,經(jīng)常舉辦重要的國際藝術(shù)展覽、藝術(shù)活動和時尚活動,吸引了眾多世界 政界要人、影視明星、社會名流 到 798參觀。 幸運大贈送,親友同巧克! 愛伲巧克粒 慶祝新裝上市大型幸運贈送活動 活動時間: 2022年 10月 1日 —— 2022年 1月 31日 具體手段: 為慶祝愛伲巧克粒新裝上市,特舉行“ 幸運大贈送,親友同巧克! ”大型幸運贈送活動。即活動期間,所有購買愛伲巧克粒新鮮人裝、時光倒流裝、榮耀都有機會獲得“愛伲幸運贈送卡”,幸運幾率高達到 10%! 獲得贈送卡的消費者如果認可我們產(chǎn)品,可以登陸愛伲網(wǎng)站,按要求填寫個人資料后,輸入幸運卡的獲獎密碼,可獲得 2個給親友代送愛伲巧克粒的機會。即您只要把您親友的郵寄地址、郵編和名字告訴我們,
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