淺析公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的角色(已修改)
2025-01-25 09:42 本頁面
【正文】 淺析公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的角色 摘 要：本文將市場營銷中的公共關(guān)系知識結(jié)合到實際工作中，分析討論了公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的地位和作用，公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中如何利用媒體公關(guān)和公共關(guān)系在市場營銷中的動力功能，以及正確對待公共關(guān)系在市場營銷中的使用，剖析了公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中重要的角色。 關(guān)鍵詞：公共關(guān)系 市場營銷 廣告 媒體 如果說現(xiàn)代市場營銷中你還是簡單地用商品來獲得利潤的話，那么這種利潤的最大化和持續(xù)性必然受到很大的限制；但如果你是用品牌去賺錢的話，那么這種利潤的擴大和延續(xù)就 有了根本的保證，而維護品牌這個可靠、長久的賺錢機器，現(xiàn)代公共關(guān)系的作用就顯得十分重要。 我國的公關(guān)產(chǎn)業(yè)至今已有近 10 年的發(fā)展歷史，特別是近幾年來，公關(guān)作用為獨立的營銷課題逐步地被許多企業(yè)所接受和利用，如汽車、 IT、電訊、石油、石化、房地產(chǎn)等領(lǐng)域近幾年來都無一例外地在其營銷中應(yīng)用了公關(guān)手段，創(chuàng)建了自己的品牌。那么，在我國現(xiàn)階段，企業(yè)的公關(guān)到底扮演何種角色？ 1. 公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的地位和作用。 當(dāng)前，工業(yè)產(chǎn)品競爭異常激烈，中國制造與外國制造爭奪市場份額，同類商品爭奪品牌，如何能使你的商品 進入市場流通并保持盈利，商品的決策者一般要通過廣告去獲得。 通過廣告企業(yè)及產(chǎn)品所做的市場調(diào)研、分析、及產(chǎn)品品牌定位，針對這些定位所創(chuàng)作出來的廣告創(chuàng)意為產(chǎn)品的推銷服務(wù)。但是，再精明的廣告人都無法回避他們在傳播過程中對訴求對象的準(zhǔn)確性，他們必須有所取舍，針對性的喚起商品的消費人群。同樣，廣告不可能對眾多的需求者用一個訴求點來完成。公關(guān)則不同，公關(guān)可能針對不同的人群、不同的需求，利用不同的傳播手段，將所需表達的不同層面的內(nèi)容以十分靈活和便捷
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