淺析公共關(guān)系在現(xiàn)代市場營銷中的角色-在線瀏覽
2025-03-02 09:42本頁面
【正文】 在現(xiàn)實(shí)生活中人們?yōu)榱双@取更大的信息來滿足自己，媒體扮演著十分重要的角色，我們的生活、甚至思維由于媒體的介入而顯得如此豐富多彩，但是由于人們受教育程度及需求的不同，人們對(duì)需要的信息進(jìn)行無數(shù)次地篩選過濾，從而找出可供自己參考或消費(fèi)的依據(jù)，正 是這種對(duì)信息的取舍才使得現(xiàn)代營銷公關(guān)手段變得尤其重要。這種被稱為信息社會(huì)的時(shí)代里 “眼球經(jīng)濟(jì) ”已成為企業(yè)聚集人氣或招財(cái)進(jìn)寶的手段。 從公關(guān)的角 度考慮，雖新聞是不可以創(chuàng)造的，但可以把企業(yè)和商品品牌安排在新聞之中。有人曾做過統(tǒng)計(jì)，在美國的報(bào)紙媒體上，各類企業(yè)提供的新聞種類也是五花八門的，從財(cái)經(jīng)到娛樂到社會(huì)、甚至法制等方面，企業(yè)都可以將自身放到新聞焦點(diǎn)中去引起人們的關(guān)注。 隨著信息時(shí)代與人們?nèi)粘Ｉ钤絹碓骄o密，媒體自身面臨 著競爭和擴(kuò)張，同時(shí)商家們也已不滿足傳統(tǒng)公關(guān)行為遲緩的效應(yīng)，他們更需要一種快捷的、直截了當(dāng)?shù)刈プ」娧矍虻姆椒▉斫鉀Q他們營銷所面臨的問題。既然新聞策劃是存在和可行的，那么公關(guān)在這里扮演的角色便是如何使經(jīng)過策劃的 “新聞事件 ”變得更加引人注目，從這個(gè)角度來說，公關(guān)和媒體都有一個(gè)共同的利益追求。 公關(guān)的最終目的是最大限度地傳播企業(yè)的品牌或產(chǎn)品信息， 而傳播的最佳途徑是以精心策劃和組織的媒體活動(dòng)、使媒體能夠及時(shí)地按公關(guān)策劃的思路把信息準(zhǔn)確傳達(dá)給公眾。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和與國際接軌，這一進(jìn)程中，無論企業(yè)也好，還是一些團(tuán)體、機(jī)構(gòu)、甚至政府部門都從來沒有像現(xiàn)在這樣急切地需要與公關(guān)建立更加廣泛的聯(lián)系和有效的溝通。那么，在眾多功能中，公關(guān)的能動(dòng)性到底是什么呢？ 也許人們習(xí)慣地認(rèn)為品牌的塑 造是廣告的功能，但現(xiàn)在市場中，廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧约霸诠娦哪恐械男刨嚦潭?，可能已?jīng)不足以讓廣告可以擔(dān)當(dāng)打造一個(gè)品牌的重任；而公共關(guān)
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