北京xx汽車(chē)20xx年市場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)提案(已修改)
2025-06-11 20:46 本頁(yè)面
【正文】 北京現(xiàn)代汽車(chē) 20xx年市場(chǎng)活動(dòng) 公關(guān)提案 北京東方正隆公共關(guān)系咨詢有限公司 20xx年 12月 提案概述 根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手動(dòng)向和營(yíng)銷(xiāo)策略，同時(shí)結(jié)合我公司所具有的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源優(yōu)勢(shì)，我們提出初步分析和公關(guān)策略以及 20xx年公關(guān)活動(dòng)的規(guī)劃設(shè)想和具體內(nèi)容，在保證公關(guān)操作的持續(xù)性和統(tǒng)一性的同時(shí)，力求公關(guān)活動(dòng)的針對(duì)性和傳播的有效性。 本提案給出了我們對(duì)索納塔的市場(chǎng)定位和消費(fèi)訴求，配合各種公關(guān)活動(dòng)的支持，使消費(fèi)者對(duì)北京現(xiàn)代和索納塔形成一致的品牌認(rèn)知，拉動(dòng)目標(biāo)城市的消費(fèi)需求。 20xx年市場(chǎng)回顧 ? 中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)字顯示，今年前 11個(gè)月汽車(chē)銷(xiāo)售 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) %，其中轎車(chē)銷(xiāo)售 ，同比增長(zhǎng)%。轎車(chē)的增長(zhǎng)成為拉動(dòng)汽車(chē)行業(yè)增長(zhǎng)的重要力量。其中，個(gè)人與家庭購(gòu)買(mǎi)比例迅速上升，轎車(chē)進(jìn)入家庭的勢(shì)頭迅猛。 2 9 6 . 3 31 0 2 . 0 72 1 9 . 8 36 5 . 6 9050100150200250300350汽車(chē) 轎車(chē)百萬(wàn)輛 20xx20xx20xx年市場(chǎng)回顧 ? 困擾中國(guó)汽車(chē)工業(yè)多年的頑癥 ――“ 散亂差”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在得到調(diào)整，依照市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行的兼并重組取得突破性進(jìn)展： 上汽集團(tuán)持股韓國(guó)大宇 10%；上海通用以 50%的股權(quán)重組煙臺(tái)大宇；東風(fēng)集團(tuán)與日產(chǎn)的全面合作；一汽兼并天汽，進(jìn)而與豐田聯(lián)手。 沈陽(yáng)、廣州、南京、重慶、北京、寧波等一批獨(dú)具實(shí)力和特色的轎車(chē)基地與三大集團(tuán)共同發(fā)展，形成 3+N的新格局。過(guò)去國(guó)內(nèi)有 118家汽車(chē)企業(yè)，現(xiàn)在 12家企業(yè)就已經(jīng)占到 91%的市場(chǎng)份額了。 20xx年市場(chǎng)回顧 ? 政府部門(mén)采取了“入世”后，合理范圍的保護(hù)措施，給國(guó)產(chǎn)車(chē)的銷(xiāo)售提供了“安全”的平臺(tái)： 汽車(chē)進(jìn)口配額從 60億美元提增到 80億美元，但大多沒(méi)有用在整車(chē)進(jìn)口上，而是用到了零部件及其總成的進(jìn)口， 1至 10月進(jìn)口件裝機(jī)的小轎車(chē) ，同比增長(zhǎng)％；而小轎車(chē)進(jìn)口 ，同比增長(zhǎng) ％，低于進(jìn)口件裝配的小轎車(chē)增長(zhǎng) 10點(diǎn)多個(gè)百分比。 20xx年市場(chǎng)回顧 ? 三大集團(tuán)（老三樣）依然占據(jù)市場(chǎng)主力位置，其品牌作用不可忽視。 ? 新車(chē)上市拉動(dòng)市場(chǎng)，各企業(yè)推出新產(chǎn)品的速度會(huì)很快。一年里， 30多款新型轎車(chē)， SUV、MPV概念得到公眾認(rèn)可，使公眾選擇余地增大。家庭轎車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。 ? 國(guó)產(chǎn)高檔車(chē)消費(fèi)逐漸消弱進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)占有率 。 ? 主力購(gòu)車(chē)趨向：品牌、性價(jià)比、外觀。 ? 家用緊湊型車(chē)成為熱點(diǎn)，時(shí)尚色彩濃重。 20xx年市場(chǎng)展望 ? 國(guó)家信息中心對(duì)明年汽車(chē)市場(chǎng)需求量預(yù)計(jì)： 20xx年全國(guó)汽車(chē)需求量為 380萬(wàn)輛左右，同比增長(zhǎng) ％。其中，國(guó)產(chǎn)轎車(chē)需求 ，同比增長(zhǎng) ％左右；進(jìn)口汽車(chē)估計(jì)在 17萬(wàn)輛，其中進(jìn)口轎車(chē) 9萬(wàn)輛左右。總體上明年國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。 ? 汽車(chē)消費(fèi)將由 02年 “ 爆發(fā)式 ” 增長(zhǎng)向穩(wěn)定增長(zhǎng)過(guò)渡。各方預(yù)測(cè) 20xx年，中國(guó)汽車(chē)業(yè)總產(chǎn)能將達(dá)到 400萬(wàn)輛。 3801 4 3 . 51792 0 . 6 0 %2 6 . 4 0 %050100150200250300350400市場(chǎng)總量 國(guó)產(chǎn)轎車(chē) 進(jìn)口汽車(chē) 進(jìn)口轎車(chē)百萬(wàn)輛0 . 0 0 %5 . 0 0 %1 0 . 0 0 %1 5 . 0 0 %2 0 . 0 0 %2 5 . 0 0 %3 0 . 0 0 %預(yù)計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)20xx年市場(chǎng)展望 ? 20xx年我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境均將好于 20xx年，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)具備了保持高速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 ? 國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)將鞏固 02年的“ 3+N”格局，企業(yè)間頻繁進(jìn)行參股、并購(gòu)，進(jìn)入汽車(chē)產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)轉(zhuǎn)的新階段，并與國(guó)際資本市場(chǎng)接軌。 ? 將有更多的內(nèi)資企業(yè)與外資汽車(chē)廠商進(jìn)行多種形式的交流與合作。 ? 更多的外資汽車(chē)品牌將加快在中國(guó)境內(nèi)的品牌與產(chǎn)品本地化進(jìn)程。 ? 進(jìn)口汽車(chē)和國(guó)產(chǎn)汽車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同一個(gè)平臺(tái)上平等競(jìng)爭(zhēng)的局面正在形成。 20xx年市場(chǎng)展望 ? 隨各廠商產(chǎn)量不斷提升，轎車(chē)價(jià)格總體走勢(shì)穩(wěn)中有降。 ? 隨著關(guān)稅的降低和配額的取消，進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)份額將呈平穩(wěn)上升趨勢(shì)，但對(duì)整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的影響不會(huì)像 20xx年初預(yù)測(cè)的那樣強(qiáng)烈。 ? 新產(chǎn)品新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，新車(chē)型將繼續(xù)成為 03年的熱點(diǎn)，集中于 6月份上市，爭(zhēng)奪市場(chǎng)。 ? 伴隨各種利好政策出臺(tái)，轎車(chē)消費(fèi)環(huán)境將進(jìn)一步好轉(zhuǎn)。 20xx年市場(chǎng)展望 ? 在私人需求已成為市場(chǎng)需求主體的條件下，轎車(chē)消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步優(yōu)化，市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)時(shí)期。 ? 消費(fèi)者購(gòu)車(chē)更趨于理性化。 ? 汽車(chē)消費(fèi)中更注重品牌、外觀與服務(wù)。 ? 汽車(chē)消費(fèi)趨向個(gè)性化。 影響 20xx市場(chǎng) 相關(guān)因素 政策 價(jià)格 產(chǎn)品 服務(wù) 市場(chǎng) 20xx年汽車(chē)產(chǎn)品 ? 20xx年，市場(chǎng)主力產(chǎn)品將繼續(xù)以一汽、上汽、東風(fēng)三
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