20xx品行之旅luxtrip網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案(已修改)
2025-04-26 00:37 本頁面
【正文】 定位高端 強(qiáng)力傳播 內(nèi)部文檔 敬請保密 ——品行之旅（ LUXTRIP）網(wǎng)絡(luò)公關(guān)傳播方案 亮點(diǎn)營銷傳播機(jī)構(gòu) 2022年 11月 1日 感謝品行之旅為我們提供的提案機(jī)會，感謝品行之旅為此準(zhǔn)備的豐富翔實(shí)的資料。本次提案中所采用的資料即來自于品行之旅及相關(guān)單位，以及我司利用自身渠道所搜集的資料。但由于我們是站在局外看品行之旅業(yè)務(wù)，方案中涉及到的有關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。 本方案即我們在互動的基礎(chǔ)上理解品行之旅業(yè)務(wù)的相關(guān)背景，以及相關(guān)資料所闡述的品牌、產(chǎn)品等相關(guān)情況，綜合我們對于相關(guān)行業(yè)及市場競爭之理解而完成。在此，我們品行之旅表示最誠摯的謝意。 致 謝 AGENDA 背景 B 策略 S 執(zhí)行 E 預(yù)算 B 項(xiàng)目簡介 定位分析 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受眾分析 傳播目標(biāo) 主題策略 傳播策略 新聞傳播 SNS傳播 BBS傳播 博客傳播 問答傳播 傳播時(shí)間 傳播預(yù)算 【 項(xiàng)目簡介 】 【 定位分析 】 【 受眾分析 】 1 2 4 3 【 傳播目標(biāo) 】 目 錄 中國首家為高端人 士提供私人定制旅 行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu) 項(xiàng)目簡介： 品 行之旅（ LUXTRIP）顧名思義“奢華之旅”。 LUXTRIP堅(jiān)持以 “尊貴定制、美好旅程”為經(jīng)營理念，以高素質(zhì)、高品位、高收 入的精英階層為服務(wù)對象，是中國第一家為高端消費(fèi)人群提供定 制服務(wù)的專業(yè)旅游咨詢服務(wù)公司。 品行之旅 （ LUXTRIP以）以“專屬定制”為核心，依據(jù)客戶的不 同需求，為客戶定制獨(dú)一無二的專享旅游計(jì)劃，為高端客戶提供 生活方式的獨(dú)一無二、個(gè)性化的私人定制服務(wù)，讓每一段美好的 旅程都富于新的意義。 傳播內(nèi)容： ① LUXTRIP品牌 —— L+U+X+TRIP ② LUXTRIP產(chǎn)品 —— 品行之旅在全球策劃和實(shí)施的旅游項(xiàng)目 ③ LUXTRIP特色 —— LUXTRIP = 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管 家 + 品質(zhì)旅行 ④ LUXTRIP定位 —— 私屬旅行定制專家 項(xiàng)目簡介 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) 定制化服務(wù) 滿足消費(fèi)者旅 游休閑的需要 服務(wù)特色 中國首家為高端人 士提供私人定制旅 行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu) 企業(yè)定位： 中國第一家為高端消費(fèi)人群提供定制服務(wù)的專業(yè)旅游咨詢 服務(wù)公司。 品牌定位： 您的私屬旅行定制專家 頂級旅行會員俱樂部“品行家俱樂部”運(yùn)營商 全力幫助您定制并實(shí)現(xiàn)全家人的旅行夢想計(jì)劃 服務(wù)定位： LUXTRIP = 定制服務(wù) + 創(chuàng)意主題 + 旅程管家 + 品質(zhì)旅行 客戶定位： 高素質(zhì)、高品位、高收入的精英階層 特色定位： 文化之旅 + 品位之旅 + 個(gè)性之旅 + 奢華之旅 LUXTRIP的定制化服務(wù)理念是“一對一”服務(wù)模式在旅游行業(yè)的具 體應(yīng)用，不僅滿足了高端旅游消費(fèi)群體的需要，也提高了旅游服 務(wù)行業(yè)的服務(wù)水平，是對旅游行業(yè)的一次變革。 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) 中國首家為高端人 士提供私人定制旅 行服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu) 客戶定位： 高素質(zhì)、高品位、高收入的精英階層 傳播對象： ① 高端商務(wù)人士 ② 高端金融界人士 ③ 高端行業(yè)人士 ④ 高端旅游愛好者 ⑤ 高品位、高收入人群 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) 關(guān)注點(diǎn) 休閑方式 文化樂趣 傳播方式 新聞、 SNS 論壇等 目標(biāo)傳播群 高品位、高 消費(fèi)者 整合傳播（公關(guān)、廣告、活動） 擴(kuò)大旅游項(xiàng)目推介，促進(jìn)銷售 事件設(shè)計(jì) 促進(jìn)銷售 塑造品牌，提高銷售 面向全國高端旅游人士的招募 產(chǎn)品 推廣目標(biāo)是 品牌 + 產(chǎn)品 策略 目標(biāo) 擴(kuò)大受眾對 LUXTRIP品牌的認(rèn)知 塑造品牌 中國首家為高端人士提供私人定制旅行服務(wù)的機(jī)構(gòu) 品牌 背 景 提案前提 定位分析 受眾分析 傳播目標(biāo) AGENDA 背景 B 策略 S 執(zhí)行 E 預(yù)算 B 項(xiàng)目簡介 定位分析 主題策略 Part I. Part II. Part III. Part IV. 受眾分析 傳播目標(biāo) 傳播策略 新聞傳播 SNS傳播 BBS傳播 博客傳播 問答傳播 傳播時(shí)間 傳播預(yù)算 【 主題策略 】 1 2 目 錄 【 傳播策略 】 主題策略 主題策略： 品牌和產(chǎn)品項(xiàng)目兩條線同時(shí)推進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)全面推廣。 品牌策略： 著力宣揚(yáng)：品行之旅 —— 您的私屬旅行定制專家 中國第一家為高端消費(fèi)人群提供定制服務(wù)的專業(yè)旅游咨詢服務(wù)公司 產(chǎn)品策略： 重點(diǎn)宣傳： 2022年品行之旅推出的高端旅游項(xiàng)目 ①深呼吸 和科學(xué)家一起擁抱亞馬遜 ②想象南極 —— 36天東南極深度探訪 ③聆聽白色戀歌旋律 北海道“非誠勿擾” ④狂購巴黎 奢華 ING ⑤ 小鎮(zhèn)若詩 “峰”景如畫 —— 瑞士 10日深度感悟之旅 ⑥開啟塵封的古文明記憶 埃及 13日全景掃描 ⑦撒丁島 浪漫海岸線的旖旎風(fēng)情 ⑧狂野沙漠中的唯美奢華 阿聯(lián)酋 7日綻放之旅 ⑨飛越大峽谷 縱覽奢靡賭城 —— 美國西部 10日發(fā)現(xiàn)之旅 ⑩穿越激情 縱橫夢想 —— 美國西部 2500公里自駕征服之旅 策 略 傳播策略 傳播策略： 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主，通過網(wǎng)絡(luò)營銷促進(jìn)品行之旅品牌與產(chǎn)品全面提升。 策 略 新聞營銷 發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞稿件 論壇 論壇主題營銷 SNS 社交類網(wǎng)站推廣 博客 名人博客、旅游博客 問答 百度知道、搜搜問答等 新聞營銷 新聞營銷： 通過新聞的形式
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