【正文】 2020年奧迪品牌 公關(guān)傳播規(guī)劃 2 公關(guān)傳播目標(biāo) ?提升品牌形象。 借助一系列公關(guān)手段提升奧迪品牌形象，樹立奧迪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。 ?借助一系列公關(guān)手段明確并充分傳播奧迪相對于寶馬的優(yōu)勢地位，打擊寶馬的公關(guān)傳播攻勢。 ?改變媒體關(guān)于奧迪品牌同寶馬不是同一等級競爭對手的偏見。 ?促進(jìn)銷售。 為完成銷售任務(wù)制造輿論聲勢并大力支持區(qū)域市場的促銷行為，使之標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、規(guī)模化，符合奧迪品牌形象，提升奧迪品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蟛愉N售的提升。 ?完成銷量目標(biāo) ?區(qū)域活動支持 ?促銷工具開發(fā) 3 公關(guān)策略 4 頂級高檔轎車品牌建設(shè) 品牌形象 品牌形象建設(shè)的關(guān)聯(lián)因素 5 社會地位 行業(yè)關(guān)聯(lián) 用戶形象 競爭區(qū)分 ?關(guān)于奧迪品牌歷史 ?奧迪品牌歷史：其優(yōu)秀血統(tǒng)、基因 ?奧迪品牌在中國的發(fā)展史：在華成就 …… ?奧迪產(chǎn)品在國際上的地位 /銷量 ?關(guān)于一汽 大眾奧迪品牌的豪華元素 ?一汽 大眾豪華轎車制造基地品牌形象 ?一汽 大眾超豪華的經(jīng)銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?關(guān)于奧迪產(chǎn)品： A6和 A4 ?奧迪產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)：領(lǐng)先技術(shù) /獨(dú)有技術(shù) ?A6在行業(yè)中的領(lǐng)袖地位，個性化配備為豪華制定新標(biāo)準(zhǔn)；滿足消費(fèi)者更多個性化選擇 ?A4在行業(yè)中的地位：豪華配置和卓越性能樹立了動感和安全的新標(biāo)準(zhǔn) ?豪華配置 ?以 A4的豪華配置和卓越性能為主打：突出 A4相對于寶馬 3的優(yōu)勢，宣傳領(lǐng)先和獨(dú)有的技術(shù)、豐富的配置等 ?以 A6的豪華新標(biāo)準(zhǔn)為輔助：弱化 A6相對于寶馬 5的相對弱勢，同時強(qiáng)化宣傳 A6相當(dāng)于寶馬 5的優(yōu)勢，例如多樣化選擇和個性化裝備，豪華品牌 D級車裝備的成熟應(yīng)用，創(chuàng)造業(yè)界豪華新標(biāo)準(zhǔn)，在中國市場的成熟技術(shù)應(yīng)用 ?卓越性能 ?主談 A4的卓越性能：領(lǐng)先和獨(dú)有技術(shù)帶來的卓越性能，這些技術(shù)在豪華轎車制造基地的成熟應(yīng)用， A4創(chuàng)造了動感安全新標(biāo)準(zhǔn) ?奧迪獨(dú)有技術(shù)： Multitronic， Quattro等以及 A4裝備上的領(lǐng)先技術(shù)： ESP等 ?以廣告和公關(guān)手段賦予產(chǎn)品不同個性 (品牌個性 ) ， ?A4更多活力激情。更動感、安全，更多的駕駛樂趣，樹立了行業(yè)動感 /安全新標(biāo)準(zhǔn) ?A6更成熟穩(wěn)健。更多乘坐樂趣，豪華新標(biāo)準(zhǔn)。 ?產(chǎn)品形象更符合國人的審美觀點(diǎn) ?通過贊助等營銷行輔助產(chǎn)品定位 /特征的宣傳 ?A6：經(jīng)濟(jì)性會議的貴賓用車突出奧迪 A6的尊貴地位 ?A4：側(cè)重文化體育類的贊助，體現(xiàn)奧迪 A4激情、動感、品位的特征 行業(yè)地位 豪華配置 卓越性能 產(chǎn)品特征 如何提升奧迪品牌的行業(yè)關(guān)聯(lián)形象 A6主打 A4輔助 A4主打 A6輔助 A4/A6 不同產(chǎn)品特征 6 社會地位 行業(yè)關(guān)聯(lián) 用戶形象 競爭區(qū)分 ?奧迪 A4和 A6分別代表不同社會階層 ?針對私人用戶： A4和 A6同為社會公認(rèn)的高等階層用車 /中國社會尊貴階層的主流代表 ?誰在用奧迪轎車：意見領(lǐng)袖 /明星 /名人 ?他們對奧迪轎車的評價 ?奧迪 A4針對私人用戶 ?奧迪 A6的私人用戶 ?針對商務(wù)用戶：“官車”形象 ?雖不特別突出官車形象，但也不忽視這一形象所帶來的附加價值：有極大社會影響力的高官座駕（德國總理、德國大使、高級政治經(jīng)濟(jì)會議的貴賓座駕等） ?商務(wù)用戶： A6同樣業(yè)是商務(wù)車的最佳選擇 ?通過明星 /貴賓用車，體現(xiàn)奧迪品牌用戶的身份地位 ?借用奧迪對達(dá)沃斯論壇的贊助對中國世界經(jīng)濟(jì)論壇進(jìn)行贊助，體現(xiàn)奧迪A6車主的身份特征 ?通過奧迪 A4對文體明星的贊助用車，體現(xiàn)奧迪 A4車主的身份地位 ?產(chǎn)品角度：獨(dú)一無二的尊貴享受和豪華配置 /卓越性能帶來的頂級享受，帶給不同消費(fèi)訴求人群的不同享受 ?A4帶來的駕駛享受 ?A6帶來的乘坐享受 ?品牌角度 ?優(yōu)秀 /超豪華的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)帶來的頂級享受 ?作為身份標(biāo)志的品牌帶來的享受 ?自己所屬階層的認(rèn)同 /在這個階層展現(xiàn)自我個性 ?為 A4和 A6賦予不同的個性： A4的激情活力和 A6的成熟穩(wěn)健為用戶提供不同選擇 ?A4和 A6的個性化配置為用戶提供了更多方便的選擇 ?一汽 大眾奧迪品牌的定單生產(chǎn) 身份標(biāo)志 頂級享受 適合自己 個性化選擇 如何提升奧迪品牌的用戶關(guān)聯(lián) A6和 A4 代表不同階層 A6和 A4 代表不同頂級享受 A6和 A4 分別提供個性化選擇 7 楊我所長，避我所短 ? 強(qiáng)化奧迪品牌相對于寶馬的優(yōu)勢，弱化奧迪品牌相對于寶馬的弱勢 ?品牌的優(yōu)勢和劣勢 ?產(chǎn)品的優(yōu)勢和劣勢 ?一汽 大眾奧迪經(jīng)過多年積累已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在了競爭對手前面，不是競爭對手一朝一夕就能趕超的 ?規(guī)模化生產(chǎn) /定單化生產(chǎn) ?超豪華的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò) ?為消費(fèi)者提供更多的選擇 ? 突出奧迪品牌的個性化，相對于競爭對手的不同之處 ?產(chǎn)品的個性化 ?用戶的個性化 ? 強(qiáng)調(diào)奧迪品牌的領(lǐng)先技術(shù)以及在中國成熟應(yīng)用 ?相對于后來者可能的 “ 水土不服 ” 或經(jīng)過一段時間后才能 “ 服 ” ， 而奧迪品牌在中國 “ 水土已服 ” ：領(lǐng)先技術(shù)在中國的成熟應(yīng)用 ?強(qiáng)調(diào)一汽 大眾奧迪品牌的兩大優(yōu)勢 ?背靠強(qiáng)大的奧迪品牌的優(yōu)勢 ?背靠強(qiáng)大的一汽集團(tuán)的優(yōu)勢 8 運(yùn)用不同公關(guān)手段提升品牌形象 社會地位 行業(yè)關(guān)聯(lián) 用戶形象 競爭區(qū)分 行業(yè)地位 豪華配置 卓越性能 產(chǎn)品特征 身份標(biāo)志 頂級享受 適合自己 個性化選擇 ?TDI投放 ?奧迪 A6 04年型區(qū)域市場投放 ?奧迪品牌講座 /錄象 /文字資料 ?區(qū)域活動指導(dǎo) /經(jīng)銷商管理 ?科技軟文 ?奧迪品牌贊助（達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇的贊助等） ?高爾夫比賽贊助或參與奧迪 Quattro杯 ?軟文宣傳（媒體專欄等） ?試車：用戶 /媒體 /二級市場試車 ?對比試車 ?技術(shù)宣傳資料 ?冰雪體驗(yàn)以及其他路面體驗(yàn) ?產(chǎn)品贊助： A4和 A6的贊助 ?產(chǎn)品資料 ?產(chǎn)品形象宣傳片 ?意見領(lǐng)袖宣傳 ?明星 /名人效應(yīng) ?高檔場所產(chǎn)品展示 ?小范圍活動贊助 /高檔俱樂部活動贊助 ?奧迪 A4 04年型投放 ?A4 Avant投放 ?經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)宣傳 ?奧迪俱樂部 9 社會地位 行業(yè)關(guān)聯(lián) 用戶形象 競爭區(qū)分 行業(yè)地位 豪華配置 卓越性能 產(chǎn)品特征 不同公關(guān)手段服務(wù)更多目標(biāo) 身份標(biāo)志 頂級享受 適合自己 個性化選擇 ?TDI投放 ?奧迪 A6 04年型區(qū)域市場投放 ?奧迪品牌講座錄象 /文字資料 ?區(qū)域活動指導(dǎo) /經(jīng)銷商管理 ?科技軟文 ?奧迪品牌贊助（達(dá)沃斯經(jīng)濟(jì)論壇、博鰲亞洲論壇的贊助等） ?高爾夫比賽贊助或參與奧迪 Quattro杯 ?軟文宣傳（媒體專欄等） ?試車：用戶 /媒體 /二級市場試車 ?對比試車 ?技術(shù)宣傳資料 ?冰雪體驗(yàn)以及其他路面體