nissan驪威轎車品牌推廣有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚惣罢{(diào)查問卷方案(75頁)-汽車(已修改)
2025-08-24 20:23 本頁面
【正文】 1 NISSAN驪威品牌推廣 NISSAN全能驪威 全時(shí)體驗(yàn) “ 我愛驪威的 N個(gè)理由 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚? “ 我與驪威的親密接觸 ” 調(diào)查問卷 “ 全能驪威 全時(shí)體驗(yàn) ” 試駕活動(dòng)計(jì)劃 2 ? NISSAN 驪威五一活動(dòng)目的： ? 直接目的：持續(xù)增加專營(yíng)店來店量和促進(jìn)試乘試駕，從而直接提升銷量 ? 本次活動(dòng)目的： ? 提 升日產(chǎn)品牌力： 以 NISSAN 驪威為全年主題，強(qiáng)化品牌形象。 ? 提高專營(yíng)店利潤(rùn)： 通過三大主題活動(dòng)吸引消費(fèi)者來店試乘試駕，帶動(dòng)銷售，增加 專營(yíng)店利潤(rùn)。 ? 提高專營(yíng)店在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)地位： 通過全年系列主題試駕活動(dòng)，提高專營(yíng)店在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?；通過增加來店量和促進(jìn)試乘試駕，帶動(dòng)銷售，從而提高專營(yíng)店在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)占有率。 3 NISSAN 驪威活動(dòng)宗旨 ? 增加來店量和促進(jìn)試乘試駕，從而直接提升銷量 ? 通過 “ 我愛驪威的 N個(gè)理由 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚? “ 我與驪威的親密接觸 ” 調(diào)查問卷 進(jìn)行市場(chǎng)炒作 ,以達(dá)到出奇制勝的宣傳效果 4 整體活動(dòng)組成 ? 第一部分： NISSAN全能驪威 五一活動(dòng)策劃案 ? 第二部分： “ 我愛驪威的 N個(gè)理由 ” 有獎(jiǎng)?wù)魑拇筚? “ 我與驪威的親密接觸 ” 調(diào)查問卷 ? 第三選擇 ： “ 全能驪威 全時(shí)體驗(yàn) ” 試駕活動(dòng)計(jì)劃 5 ?NISSAN全能驪威 ,全時(shí)體驗(yàn) 6 目錄 ? 行業(yè)概述 ? 活動(dòng)背景 ? 活動(dòng)目的 ? 活動(dòng)主題 ? 活動(dòng)時(shí)間 ? 活動(dòng)形式 ? 活動(dòng)概述 ? 活動(dòng)細(xì)則 ? 費(fèi)用報(bào)價(jià) 7 行業(yè)概述 ? 在科技與經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天， “ 汽車 ” 這往日的奢侈品的代名詞，已經(jīng)逐漸走入大眾的生活，消費(fèi)主體也從社會(huì)名流轉(zhuǎn)入普通百姓，而蒙在行業(yè)上的神秘面紗，也逐漸被揭去?，F(xiàn)在的消費(fèi)者正以更理智、更客觀的方式對(duì)適合自身的產(chǎn)品進(jìn)行挑選，優(yōu)勝劣汰，最適合消費(fèi)者的產(chǎn)品，必然是行業(yè)成功的標(biāo)志。 8 活動(dòng)背景 ? 新車驪威正式上市，通過活動(dòng)進(jìn)一步提升品牌知名度，并讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品特性 9 NISSAN驪威的獨(dú)特看點(diǎn) ? USP獨(dú)特賣點(diǎn) ————超凡的空間感和開放感，帶給您非凡地舒適體驗(yàn)。 ————同級(jí)車中最寬大的便利行李廂，配合后排座椅靈巧調(diào)整，滿足您多種功能需求。 ————大氣而不失動(dòng)感，為隨意轉(zhuǎn)換工作與生活角色提供更多可能，方便您自由出入各種場(chǎng)所。 10 競(jìng)爭(zhēng)車型對(duì)比 驪威 VS飛度 FIT 11 市場(chǎng)定位 有朝氣、有活力，并具備適當(dāng)消費(fèi)水平的年輕一代，其中青年女性占很大比例 競(jìng)品劣勢(shì) 飛度的尾廂略感狹小，給人們?cè)谑褂蒙蠋聿槐? 車身裝備工藝水平較為一般 A柱遮擋駕駛員視線，造成駕駛不便。 飛度的車身底盤單薄，沒有可靠的防腐與保護(hù)。 12 與競(jìng)品對(duì)比 從外觀上來看，驪威比飛度要大氣得多，這可以很好的樹立用戶良好的商務(wù)形象。 首先，驪威相對(duì)寬敞的車內(nèi)空間就能為乘客提供更多的安全保證。其次，驪威歐化的車身結(jié)構(gòu)能在碰撞發(fā)生時(shí)最大限度地保證乘客安全。 驪威在座椅位置、車門地開度、門檻地設(shè)計(jì)方面力求人們最佳地上下車姿勢(shì)。在座椅設(shè)計(jì)上，驪威盡可能為人們布置寬大且舒適地座椅，以保證乘坐舒適性。 13 驪威 VS上海大眾 POLO 14 市場(chǎng)定位 POLO的兩廂車型 “ 勁情 ” 定位與年輕、活力、時(shí)尚人群的精致小車，側(cè)重感性 消費(fèi)的私人市場(chǎng)、追求氣度品位和家庭感的人群 競(jìng)品劣勢(shì) POLO較高的維修費(fèi)用及備件費(fèi)用是與它經(jīng)濟(jì)型宣傳背道而馳的。 坐在 POLO的后排，你會(huì)覺得頭部和腿部空間非常局促。 內(nèi)飾上并沒有擺脫德國(guó)大眾內(nèi)飾設(shè)計(jì)風(fēng)格
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