《nissan驪威轎車品牌推廣有獎?wù)魑拇筚惣罢{(diào)查問卷方案》(75頁)-汽車-預(yù)覽頁
【正文】 侈品的代名詞，已經(jīng)逐漸走入大眾的生活，消費(fèi)主體也從社會名流轉(zhuǎn)入普通百姓，而蒙在行業(yè)上的神秘面紗，也逐漸被揭去。 ————大氣而不失動感，為隨意轉(zhuǎn)換工作與生活角色提供更多可能，方便您自由出入各種場所。 首先，驪威相對寬敞的車內(nèi)空間就能為乘客提供更多的安全保證。 13 驪威 VS上海大眾 POLO 14 市場定位 POLO的兩廂車型 “ 勁情 ” 定位與年輕、活力、時尚人群的精致小車，側(cè)重感性 消費(fèi)的私人市場、追求氣度品位和家庭感的人群 競品劣勢 POLO較高的維修費(fèi)用及備件費(fèi)用是與它經(jīng)濟(jì)型宣傳背道而馳的。 15 與競品對比 空間 無論從前排頭部空間、后排膝部空間地尺寸上都超越 闊，座椅高度設(shè)計更合理，使上下車更加方便。 18 與競品對比 油耗 HRV用戶反映的城市行駛百公里油耗一般在 1013L之間。同時，由于彩了以往只應(yīng)用在 F1賽車上的真圓加工工藝等技術(shù)，驪威的發(fā)動機(jī)變得更加耐用。 ? 為試駛當(dāng)天拍賣活動做前期宣傳造勢。 03 主持人 9:35 宣布活動開始并介紹 NISSAN系列車系。 07 舞蹈 10:00 現(xiàn)代舞更卓顯 07 NISSAN“驪威時尚。 11 互動 10:31 現(xiàn)場主題互動在娛樂的同時讓其更了解 NISSAN系列車系。 03 歌手 13:43 一曲 《 我只喜歡你 》 帶給人們舒緩、愉快的心情。 08 主持人 14:15 串詞 09 主題互動 14:20 現(xiàn)場主題互動在娛樂的同時讓其更了解 NISSAN系列車系。 ? “ 騏達(dá)” 獨(dú)特賣點(diǎn)： 超乎外觀想象的寬敞空間和領(lǐng)先同級的高質(zhì)感內(nèi)飾。 31 大氣動感外觀 ? 主持人從車門設(shè)計、流線型線條、外懸式翼子板、防撞桿、矩陣前格柵、前大燈設(shè)計、車窗、上揚(yáng)式側(cè)窗、后腰設(shè)計 BI標(biāo)志、低腰線設(shè)計、肩線設(shè)計描述，突出驪威的大氣動感外觀。 35 互動游戲 (一 ) 一 驪威知識問答比賽 從現(xiàn)場由主持人選出四名顧客 ,每人發(fā)一個氣球 ,以捏暴氣球的先后順序確定選擇題目的優(yōu)先權(quán) .問題共分四個方向 “ 全 ” “ 能 ” “ 動 ” “ 力 ” .優(yōu)勝者進(jìn)入下一輪 ,按照上述方法進(jìn)行 ,直到剩下一名優(yōu)勝者 ,由工作人員頒發(fā)獎品 . “全 ” 關(guān)于驪威安全 ,全時 ,全方位的問題 “ 能 ” 關(guān)于驪威功能 ,性能 ,官能的問題 “ 動 ” 關(guān)于驪威迅動 ,動力 ,動感的問題 “ 力 ” 關(guān)于驪威售后服務(wù)的力度 , 銷售立場 ,購買的優(yōu)勢利益 36 互動游戲 (二 ) 二 全能三項賽活動 大智慧 37 活動細(xì)則 ?活動同時接待處填寫試駛申請表 ?工作人員現(xiàn)場發(fā)放 DM，主要側(cè)重宣傳試駛車拍賣情況 ?交預(yù)定金者拍賣現(xiàn)場有競價優(yōu)先權(quán) 38 活動細(xì)則 ? 周邊設(shè)備 等離子宣傳片全天滾動播放 等離子 42“ 2 專業(yè)舞臺音響（套） 1 39 活動細(xì)則 ?商家提供 舞臺 1 展板，展架，展臺的車展設(shè)施。 NISSAN將不斷地適應(yīng)市場變化，尋找新的利潤增長，從而獲得長足的發(fā)展。 57 汽車市場發(fā)展趨勢 三大趨勢 ? 賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變 ? 汽車價格大范圍、大幅度下降 ? 民資和外資增資中國汽車市場 58 試駕活動重點(diǎn) ? 讓顧客得到視覺、聽覺、觸覺甚至嗅覺的體驗 ? 讓顧客考察車的造型與顏色，駕駛裝置的布局，駕乘空間和行李箱空間，車體各部位間的縫隙等細(xì)節(jié) ? 提供專業(yè)的試駕服務(wù)和產(chǎn)品信息 ? 讓顧客了解車的操控、轉(zhuǎn)向、制動效能、剎車間隙的腳感、離合器是否輕輕抬起等常規(guī)看點(diǎn)。 61 活動策略 ? 專業(yè)的試駕服務(wù) ? 從信價比的方面深入消費(fèi)者心理 ? 售后服務(wù)宣傳 ? 強(qiáng)大的功能宣傳 ? 安全性能及知識強(qiáng)化 ? 品牌效能 62 試駕活動流程 前期準(zhǔn)備 。 63 需要考慮的問題 ? 場地 ? 環(huán)境 ? 安全 ? 周邊 ? 基礎(chǔ)服務(wù)人員 ? 試駕道路 ? 試駕車當(dāng)天拍賣 ? 試駕時間 ? 試駕集合地點(diǎn) 64 場地 ? 活動場地應(yīng)當(dāng)定在人口流動密度大的地方，這樣能聚集人氣，達(dá)到宣傳的目的。 ? 試駕人數(shù)大于 30人，除上述準(zhǔn)備外準(zhǔn)備現(xiàn)場互動游戲
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