北京xx汽車20xx年市場(chǎng)活動(dòng)公關(guān)提案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 、售后的產(chǎn)品服務(wù)與產(chǎn)品的集合，真正實(shí)現(xiàn)“四位一體”。 ? 整體看來(lái)，隨著汽車市場(chǎng)的發(fā)展，汽車政策將會(huì)越來(lái)越有利與汽車消費(fèi)，從而推動(dòng)汽車市場(chǎng)的發(fā)展。 北京現(xiàn)代汽車索納塔于 20xx年歲末，殺入本已硝煙彌漫的中國(guó)汽車市場(chǎng)，上市伊始便以 20xx輛的銷量橫空出世 …… 20xx年，索納塔的市場(chǎng)前景將如何 …… 20xx年，索納塔將會(huì)以何策略應(yīng)對(duì)風(fēng)起云涌的中國(guó)汽車市場(chǎng) …… SWOT分析 優(yōu)勢(shì) （ Strength） ? 北京現(xiàn)代索納塔類比國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)品，價(jià)格較低，具有出色的性價(jià)比。 ? 韓國(guó)現(xiàn)代品牌在國(guó)際具有一定知名度，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)“現(xiàn)代”品牌具有相當(dāng)知曉率。 ? 部分索納塔應(yīng)用于出租行業(yè)后，對(duì)索納塔中高端品牌形象的影響。 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同類車型 與 Sonata在車型或價(jià)格 處于同一檔次的車型： 上海大眾帕薩特、廣州本田雅閣、 上海通用別克、 風(fēng)神藍(lán)鳥、 華晨中華、一汽紅旗、一汽寶萊、 海南馬自達(dá)福美萊 上海大眾 (帕薩特 ) 廣州本田 (雅閣 ) 上海通用（別克） 東風(fēng)日產(chǎn)（風(fēng)神藍(lán)鳥） 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及車型 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動(dòng) 市 場(chǎng) 定 位 What’s Sonata…… 北京現(xiàn)代首批推出的 4款索納塔 價(jià)格區(qū)間從 。 市 場(chǎng) 定 位 主打市場(chǎng) 中高檔 轎車市場(chǎng) 出租車市場(chǎng) 商務(wù) 公務(wù) 家用 Sonata 市 場(chǎng) 定 位 FOR： 創(chuàng)業(yè)先鋒 WHAT： THAT： 形于外而慧于內(nèi)、高性價(jià)比、舒適豪華 CORE COMPETITIVENESS： 可輕松擁有的 B級(jí)轎車、契合時(shí)代、國(guó)際同步、 商務(wù)家用兩全其美 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場(chǎng)定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動(dòng) 公 關(guān) 策 略 整體策略 ? 整個(gè)公關(guān)策略以包含產(chǎn)品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動(dòng)人，表現(xiàn) “ 現(xiàn)代索納塔 ” 這一韓國(guó)世界品牌 —— 堅(jiān)韌、內(nèi)斂富有激情的品牌精神，建立索納塔為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。 ? 對(duì)消費(fèi)者在強(qiáng)調(diào)索納塔獨(dú)特外觀、配置、高性價(jià)比及其與國(guó)際同步水平等突出特點(diǎn)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)索納塔給消費(fèi)者在工作、生活中帶來(lái)的情趣，以試車和體驗(yàn)提高最終消費(fèi)者對(duì)索納塔的了解與喜好，促進(jìn)購(gòu)買。 公 關(guān) 策 略 活動(dòng)設(shè)計(jì) ? 公關(guān)活動(dòng)的設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)北京現(xiàn)代為創(chuàng)業(yè)者造車、為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的主題。 ? 北京現(xiàn)代出資設(shè)立“索納塔創(chuàng)業(yè)基金會(huì)”，下設(shè)兩項(xiàng)基金 —— 創(chuàng)業(yè)基金和教育基金，同時(shí)可運(yùn)用此基金為車主組織以創(chuàng)業(yè)為主體的俱樂部活動(dòng)。 ? 巡回展示：以發(fā)布會(huì)的形式，在目標(biāo)城市進(jìn)行。 STEP1：在目標(biāo)城市以 PR文章或廣告的形式發(fā)布索納塔尋找創(chuàng)業(yè)者的消 息，吸引潛在目標(biāo)購(gòu)買者參加。 公 關(guān) 活 動(dòng) 索納塔 試車 ——尋找創(chuàng)業(yè)者 ? 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游 ? 本活動(dòng)作為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動(dòng)的第三個(gè)步驟出現(xiàn)，為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動(dòng)增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對(duì)家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)索納塔兼顧家用的和諧。 公 關(guān) 活 動(dòng) 索納塔 試車 ——媒體試車 公 關(guān) 活 動(dòng) 公關(guān)文章投放 ? 配合公關(guān)活動(dòng)，自始至終貫穿于索納塔全年的各項(xiàng)活動(dòng)，增大索納塔的媒
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