北京xx汽車20xx年市場活動公關(guān)提案-預(yù)覽頁
【正文】 、售后的產(chǎn)品服務(wù)與產(chǎn)品的集合，真正實現(xiàn)“四位一體”。 ? 整體看來，隨著汽車市場的發(fā)展，汽車政策將會越來越有利與汽車消費，從而推動汽車市場的發(fā)展。 北京現(xiàn)代汽車索納塔于 20xx年歲末，殺入本已硝煙彌漫的中國汽車市場，上市伊始便以 20xx輛的銷量橫空出世 …… 20xx年，索納塔的市場前景將如何 …… 20xx年，索納塔將會以何策略應(yīng)對風(fēng)起云涌的中國汽車市場 …… SWOT分析 優(yōu)勢 （ Strength） ? 北京現(xiàn)代索納塔類比國內(nèi)其他產(chǎn)品，價格較低，具有出色的性價比。 ? 韓國現(xiàn)代品牌在國際具有一定知名度，國內(nèi)消費者對“現(xiàn)代”品牌具有相當(dāng)知曉率。 ? 部分索納塔應(yīng)用于出租行業(yè)后，對索納塔中高端品牌形象的影響。 競 爭 對 手 國內(nèi)市場同類車型 與 Sonata在車型或價格 處于同一檔次的車型： 上海大眾帕薩特、廣州本田雅閣、 上海通用別克、 風(fēng)神藍鳥、 華晨中華、一汽紅旗、一汽寶萊、 海南馬自達福美萊 上海大眾 (帕薩特 ) 廣州本田 (雅閣 ) 上海通用（別克） 東風(fēng)日產(chǎn)（風(fēng)神藍鳥） 競 爭 對 手 國內(nèi)市場主要競爭對手及車型 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動 市 場 定 位 What’s Sonata…… 北京現(xiàn)代首批推出的 4款索納塔 價格區(qū)間從 。 市 場 定 位 主打市場 中高檔 轎車市場 出租車市場 商務(wù) 公務(wù) 家用 Sonata 市 場 定 位 FOR： 創(chuàng)業(yè)先鋒 WHAT： THAT： 形于外而慧于內(nèi)、高性價比、舒適豪華 CORE COMPETITIVENESS： 可輕松擁有的 B級轎車、契合時代、國際同步、 商務(wù)家用兩全其美 北京現(xiàn)代汽車 —— 索納塔 Sonata 市場定位 合作伙伴 公關(guān)策略 公關(guān)活動 公 關(guān) 策 略 整體策略 ? 整個公關(guān)策略以包含產(chǎn)品（特性）訴求的情感訴求為中心，以情動人，表現(xiàn) “ 現(xiàn)代索納塔 ” 這一韓國世界品牌 —— 堅韌、內(nèi)斂富有激情的品牌精神，建立索納塔為創(chuàng)業(yè)者助力的品牌形象。 ? 對消費者在強調(diào)索納塔獨特外觀、配置、高性價比及其與國際同步水平等突出特點的同時，更強調(diào)索納塔給消費者在工作、生活中帶來的情趣，以試車和體驗提高最終消費者對索納塔的了解與喜好，促進購買。 公 關(guān) 策 略 活動設(shè)計 ? 公關(guān)活動的設(shè)計中強調(diào)北京現(xiàn)代為創(chuàng)業(yè)者造車、為創(chuàng)業(yè)者服務(wù)的主題。 ? 北京現(xiàn)代出資設(shè)立“索納塔創(chuàng)業(yè)基金會”，下設(shè)兩項基金 —— 創(chuàng)業(yè)基金和教育基金，同時可運用此基金為車主組織以創(chuàng)業(yè)為主體的俱樂部活動。 ? 巡回展示：以發(fā)布會的形式，在目標(biāo)城市進行。 STEP1：在目標(biāo)城市以 PR文章或廣告的形式發(fā)布索納塔尋找創(chuàng)業(yè)者的消 息，吸引潛在目標(biāo)購買者參加。 公 關(guān) 活 動 索納塔 試車 ——尋找創(chuàng)業(yè)者 ? 試車主題：執(zhí)子之手，與子同游 ? 本活動作為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動的第三個步驟出現(xiàn)，為“尋找創(chuàng)業(yè)者”活動增添了創(chuàng)業(yè)之外的主題，突現(xiàn)創(chuàng)業(yè)者工作之余對家庭的感激及家人之間的親情，充分體現(xiàn)索納塔兼顧家用的和諧。 公 關(guān) 活 動 索納塔 試車 ——媒體試車 公 關(guān) 活 動 公關(guān)文章投放 ? 配合公關(guān)活動，自始至終貫穿于索納塔全年的各項活動，增大索納塔的媒
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