網(wǎng)易夢幻西游手游-網(wǎng)絡營銷論(已修改)
2025-01-18 21:55 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡營銷策劃 202204014115 周碧君 1 一、 公司及產(chǎn)品簡介 網(wǎng)易 (NASDAQ: NTES)是中國領先的互聯(lián)網(wǎng)技術公司，利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術，加強人與人之間信息的交流和共享，實現(xiàn) “ 網(wǎng)聚人的力量 ” ，致力于成為一個有態(tài)度的門戶網(wǎng)站，創(chuàng)始人兼 CEO是丁磊。 網(wǎng)易公司的主營業(yè)務 網(wǎng)易公司的主營業(yè)務包括門戶網(wǎng)站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務、在線音樂、網(wǎng)易博客、有道詞典等多種服務。 網(wǎng)易公司的市場競爭地位與優(yōu)勢 1997 年 6 月網(wǎng)易公司創(chuàng)立以來，憑借先進的技術和優(yōu)質(zhì)的服務，深受廣大網(wǎng)民歡迎，曾兩次被中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ CNNIC）評選為中 國十佳網(wǎng)站之首。網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站業(yè)務方面始終保持市場領先地位，不但擁有最為快速、全面、準確的資訊平臺，同時秉持 有態(tài)度 的新聞專業(yè)主義原則和理想，憑借獨特的視角和觀點贏得用戶口碑。 作為中國率先開展無線業(yè)務的門戶網(wǎng)站之一，網(wǎng)易一直在跟蹤無線互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，與運營商、設備提供商建立了緊密的合作關系。網(wǎng)易是首批提供WAP服務的內(nèi)容提供商之一，也是較早加入提供短信息及彩信服務的網(wǎng)站之一。 在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應用、服務及其它技術方面，網(wǎng)易始終保持業(yè)界的領先地位，并在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)率先推出了包括中文全文檢索、全中文大容 量免費郵件系統(tǒng)、無限容量免費網(wǎng)絡相冊、免費電子賀卡站、網(wǎng)上虛擬社區(qū)、網(wǎng)上拍賣平臺、24 小時客戶服務中心在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領先產(chǎn)品或服務，還通過自主研發(fā)推出了一款率先取得白金地位的國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲，正是本文中要研究的《夢幻西游》，此外網(wǎng)易還開發(fā)了多款受國民玩家喜愛的其他在線游戲。 網(wǎng)易作為國內(nèi)少數(shù)幾家擁有自主開發(fā)和運營能力的游戲運營商，旗下多款網(wǎng)絡游戲多次獲得 玩家最喜愛網(wǎng)絡游戲獎 和 最佳原創(chuàng)國產(chǎn)網(wǎng)絡游戲獎 等行業(yè)評選獎項，深受玩家和行業(yè)人士好評。 網(wǎng)易作為中國網(wǎng)站的領先者，始終致力于電子商務及 IT 產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，同時 也在努力促進中國人民的數(shù)字化生活。為了這個目標，網(wǎng)易把億萬的網(wǎng)民聚集在一起，實現(xiàn)資訊的共享，為用戶提供更好的服務，為他們創(chuàng)造更愉悅的在線網(wǎng)絡營銷策劃 202204014115 周碧君 2 體驗。 《夢幻西游》手游的功能 這款手游是以大唐貞觀年間，當世分為人、魔、仙三界，五個天命取經(jīng)人的經(jīng)典故事《西游記》作為背景題材。游戲內(nèi)共有 20 張豐富的地圖供玩家游玩，并有分別為大唐官府、陰曹地府、東海龍宮、普陀山、方寸山和獅駝嶺這 6大門派供玩家選擇，再有分別為劍俠客、巫蠻兒、骨精靈、龍?zhí)?、玄彩娥與殺破狼這 6大角色供玩家選擇。 這個游戲從 2022 年 3月 16日開服至今 3個多 月，開發(fā)的項目也十分多，其中整個游戲系統(tǒng)包括：幫派系統(tǒng)、寵物系統(tǒng)、商業(yè)系統(tǒng)、戰(zhàn)斗系統(tǒng)、婚姻系統(tǒng)這5大功能系統(tǒng)。玩法活動分別有：副本、主線劇情、支線劇情、每周活動以及日常玩法 5大項內(nèi)包含 36項的豐富的小玩法。 《夢幻西游》手游競爭的優(yōu)勢 《夢幻西游》客戶端游戲是網(wǎng)易一個積累了十余年的品牌，最高在線人數(shù)達到過 271萬，網(wǎng)易 2022年開始在手游領域發(fā)力， 2022年底組建了《夢幻西游》手游團隊，歷經(jīng) 1年多的研發(fā)，融入各種有趣創(chuàng)意，終有所成，投入的研發(fā)費用、團隊精力和營銷成本不低于市面上一款端游所消耗的資源，這樣的勢 能轉(zhuǎn)換到手游端， 《夢幻西游》手游從 2022 年 3 月 26 日開服到現(xiàn)在，短短時日就登上了iPhone、 iPad免費榜、暢銷榜的四榜榜首并取得玩家同時在線 160 萬的成績。 對于曾經(jīng)我這樣的《夢幻西游》老玩家來講，在得知這個手游要進行內(nèi)測的時候，也是滿心期待了一下。等我拿到了激活碼，并用了幾天時間來體驗《夢幻西游》手游版。從上手的感覺來說，基本上可以用兩個字來概括：回憶，因為《夢幻西游》手游擁有較高的還原度，如果不是真正的《夢幻西游》老玩家，你很難區(qū)分兩者的差別在哪里。《夢幻西游》手游版在畫面畫質(zhì)、人物和音樂音效等方面都與端游無異。只是因為是手游，在操作上便進行了簡化。從最初的新手劇情到后面的取經(jīng)人之路，游戲在劇情上所體現(xiàn)的就是原汁原味。 《夢幻西游》手游從端游中的十五個門派中，選取了最有代表性的 6大門派作為手游的六大職業(yè)：物理單體高爆發(fā)的大唐官府 。速度非?？?，擅長封印控制的方寸山 。法術群傷高的龍宮 。擅長治療，唯一有復活技能的普陀山 。物理群傷后期門派獅駝嶺 。能加血，群秒能力也不錯的輔助門派陰曹地府。但網(wǎng)易也表示隨網(wǎng)絡營銷策劃 202204014115 周碧君 3 后將會陸續(xù)推出新門派。雖然手游中只有 6 大門派，并在一些技能上做了刪減，但是與端游的契合度還是非常高。 作為《 夢幻西游》端游中較為經(jīng)典的日常玩法在手游中也到了延續(xù)，如：捉鬼、師門、藏寶圖等。但同時也根據(jù)移動平臺的特點做了適當?shù)膬?yōu)化，中間一些環(huán)節(jié)變的簡單，方便手機操作。 在《夢幻西游》端游中經(jīng)常可以見到土豪玩家身后帶著一串高寵“招搖過市”的情景，而《夢幻西游》手游也延續(xù)了端游中經(jīng)典的寵物養(yǎng)成機制，所以端游中的場景也會在手游中見到。 《夢幻西游》端游中擺攤系統(tǒng)可以說是支撐起該游戲的半邊天，玩家通過擺攤可以賺取一些費用。而手游版也完全搬照了這一模式，在手游中擺攤顯然也要比端游中更加方便 ,從而增加這個游戲的可玩性。 《夢幻 西游》手游競爭的不足 我們可以通過觀察發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易發(fā)布的游戲大
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