網(wǎng)易夢(mèng)幻西游手游-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論(已修改)
2025-01-18 21:55 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 202204014115 周碧君 1 一、 公司及產(chǎn)品簡(jiǎn)介 網(wǎng)易 (NASDAQ: NTES)是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司，利用最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，加強(qiáng)人與人之間信息的交流和共享，實(shí)現(xiàn) “ 網(wǎng)聚人的力量 ” ，致力于成為一個(gè)有態(tài)度的門戶網(wǎng)站，創(chuàng)始人兼 CEO是丁磊。 網(wǎng)易公司的主營(yíng)業(yè)務(wù) 網(wǎng)易公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括門戶網(wǎng)站、在線游戲、電子郵箱、在線教育、電子商務(wù)、在線音樂、網(wǎng)易博客、有道詞典等多種服務(wù)。 網(wǎng)易公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位與優(yōu)勢(shì) 1997 年 6 月網(wǎng)易公司創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，深受廣大網(wǎng)民歡迎，曾兩次被中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ CNNIC）評(píng)選為中 國(guó)十佳網(wǎng)站之首。網(wǎng)易在門戶網(wǎng)站業(yè)務(wù)方面始終保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，不但擁有最為快速、全面、準(zhǔn)確的資訊平臺(tái)，同時(shí)秉持 有態(tài)度 的新聞專業(yè)主義原則和理想，憑借獨(dú)特的視角和觀點(diǎn)贏得用戶口碑。 作為中國(guó)率先開展無線業(yè)務(wù)的門戶網(wǎng)站之一，網(wǎng)易一直在跟蹤無線互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，與運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備提供商建立了緊密的合作關(guān)系。網(wǎng)易是首批提供WAP服務(wù)的內(nèi)容提供商之一，也是較早加入提供短信息及彩信服務(wù)的網(wǎng)站之一。 在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、服務(wù)及其它技術(shù)方面，網(wǎng)易始終保持業(yè)界的領(lǐng)先地位，并在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)率先推出了包括中文全文檢索、全中文大容 量免費(fèi)郵件系統(tǒng)、無限容量免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊(cè)、免費(fèi)電子賀卡站、網(wǎng)上虛擬社區(qū)、網(wǎng)上拍賣平臺(tái)、24 小時(shí)客戶服務(wù)中心在內(nèi)的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先產(chǎn)品或服務(wù)，還通過自主研發(fā)推出了一款率先取得白金地位的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，正是本文中要研究的《夢(mèng)幻西游》，此外網(wǎng)易還開發(fā)了多款受國(guó)民玩家喜愛的其他在線游戲。 網(wǎng)易作為國(guó)內(nèi)少數(shù)幾家擁有自主開發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力的游戲運(yùn)營(yíng)商，旗下多款網(wǎng)絡(luò)游戲多次獲得 玩家最喜愛網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng) 和 最佳原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲獎(jiǎng) 等行業(yè)評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)，深受玩家和行業(yè)人士好評(píng)。 網(wǎng)易作為中國(guó)網(wǎng)站的領(lǐng)先者，始終致力于電子商務(wù)及 IT 產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，同時(shí) 也在努力促進(jìn)中國(guó)人民的數(shù)字化生活。為了這個(gè)目標(biāo)，網(wǎng)易把億萬的網(wǎng)民聚集在一起，實(shí)現(xiàn)資訊的共享，為用戶提供更好的服務(wù)，為他們創(chuàng)造更愉悅的在線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 202204014115 周碧君 2 體驗(yàn)。 《夢(mèng)幻西游》手游的功能 這款手游是以大唐貞觀年間，當(dāng)世分為人、魔、仙三界，五個(gè)天命取經(jīng)人的經(jīng)典故事《西游記》作為背景題材。游戲內(nèi)共有 20 張豐富的地圖供玩家游玩，并有分別為大唐官府、陰曹地府、東海龍宮、普陀山、方寸山和獅駝嶺這 6大門派供玩家選擇，再有分別為劍俠客、巫蠻兒、骨精靈、龍?zhí)?、玄彩娥與殺破狼這 6大角色供玩家選擇。 這個(gè)游戲從 2022 年 3月 16日開服至今 3個(gè)多 月，開發(fā)的項(xiàng)目也十分多，其中整個(gè)游戲系統(tǒng)包括：幫派系統(tǒng)、寵物系統(tǒng)、商業(yè)系統(tǒng)、戰(zhàn)斗系統(tǒng)、婚姻系統(tǒng)這5大功能系統(tǒng)。玩法活動(dòng)分別有：副本、主線劇情、支線劇情、每周活動(dòng)以及日常玩法 5大項(xiàng)內(nèi)包含 36項(xiàng)的豐富的小玩法。 《夢(mèng)幻西游》手游競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) 《夢(mèng)幻西游》客戶端游戲是網(wǎng)易一個(gè)積累了十余年的品牌，最高在線人數(shù)達(dá)到過 271萬，網(wǎng)易 2022年開始在手游領(lǐng)域發(fā)力， 2022年底組建了《夢(mèng)幻西游》手游團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng) 1年多的研發(fā)，融入各種有趣創(chuàng)意，終有所成，投入的研發(fā)費(fèi)用、團(tuán)隊(duì)精力和營(yíng)銷成本不低于市面上一款端游所消耗的資源，這樣的勢(shì) 能轉(zhuǎn)換到手游端， 《夢(mèng)幻西游》手游從 2022 年 3 月 26 日開服到現(xiàn)在，短短時(shí)日就登上了iPhone、 iPad免費(fèi)榜、暢銷榜的四榜榜首并取得玩家同時(shí)在線 160 萬的成績(jī)。 對(duì)于曾經(jīng)我這樣的《夢(mèng)幻西游》老玩家來講，在得知這個(gè)手游要進(jìn)行內(nèi)測(cè)的時(shí)候，也是滿心期待了一下。等我拿到了激活碼，并用了幾天時(shí)間來體驗(yàn)《夢(mèng)幻西游》手游版。從上手的感覺來說，基本上可以用兩個(gè)字來概括：回憶，因?yàn)椤秹?mèng)幻西游》手游擁有較高的還原度，如果不是真正的《夢(mèng)幻西游》老玩家，你很難區(qū)分兩者的差別在哪里。《夢(mèng)幻西游》手游版在畫面畫質(zhì)、人物和音樂音效等方面都與端游無異。只是因?yàn)槭鞘钟?，在操作上便進(jìn)行了簡(jiǎn)化。從最初的新手劇情到后面的取經(jīng)人之路，游戲在劇情上所體現(xiàn)的就是原汁原味。 《夢(mèng)幻西游》手游從端游中的十五個(gè)門派中，選取了最有代表性的 6大門派作為手游的六大職業(yè)：物理單體高爆發(fā)的大唐官府 。速度非?？欤瞄L(zhǎng)封印控制的方寸山 。法術(shù)群傷高的龍宮 。擅長(zhǎng)治療，唯一有復(fù)活技能的普陀山 。物理群傷后期門派獅駝嶺 。能加血，群秒能力也不錯(cuò)的輔助門派陰曹地府。但網(wǎng)易也表示隨網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 202204014115 周碧君 3 后將會(huì)陸續(xù)推出新門派。雖然手游中只有 6 大門派，并在一些技能上做了刪減，但是與端游的契合度還是非常高。 作為《 夢(mèng)幻西游》端游中較為經(jīng)典的日常玩法在手游中也到了延續(xù)，如：捉鬼、師門、藏寶圖等。但同時(shí)也根據(jù)移動(dòng)平臺(tái)的特點(diǎn)做了適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，中間一些環(huán)節(jié)變的簡(jiǎn)單，方便手機(jī)操作。 在《夢(mèng)幻西游》端游中經(jīng)常可以見到土豪玩家身后帶著一串高寵“招搖過市”的情景，而《夢(mèng)幻西游》手游也延續(xù)了端游中經(jīng)典的寵物養(yǎng)成機(jī)制，所以端游中的場(chǎng)景也會(huì)在手游中見到。 《夢(mèng)幻西游》端游中擺攤系統(tǒng)可以說是支撐起該游戲的半邊天，玩家通過擺攤可以賺取一些費(fèi)用。而手游版也完全搬照了這一模式，在手游中擺攤顯然也要比端游中更加方便 ,從而增加這個(gè)游戲的可玩性。 《夢(mèng)幻 西游》手游競(jìng)爭(zhēng)的不足 我們可以通過觀察發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易發(fā)布的游戲大
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