網(wǎng)易夢幻西游手游-網(wǎng)絡(luò)營銷論-資料下載頁
2025-01-06 21:55本頁面
【正文】 家。 成本： 考慮到玩家愿意付出的成本、代價是多少。盡管《夢幻西游》手游可以媲美到同類的游戲，甚至超越老牌的同類型游戲，但是《夢幻西游》手游畢竟是才上線 3 個多月的手游。未接觸過這個西游背景游戲的消費(fèi)者由于對它的了解不足，以及近年來國內(nèi)外 RPG 手游的出現(xiàn)如雨后春筍之多，而且基本上都是不需要收取玩家費(fèi)用的游戲居多，作為一種嘗試的心態(tài)的消費(fèi)者來講，這個新游戲玩得好必須花錢的話可能會因此丟失很多玩家。 《夢幻西游》手游的交易系統(tǒng)內(nèi)有 3 種貨幣：硬幣、金幣以及仙玉。 理論上，只有充值才能獲得的貨幣 (可能系統(tǒng)會有活動贈送 )，仙玉可以說是夢幻西游手游最重要的貨幣，因?yàn)榫退隳闫渌麅煞N貨幣沒有了，也可以在商場用仙玉購買其他兩種貨幣。仙玉主要用于商場購買物品，能購買的物品包括其他兩種網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 202204014115 周碧君 13 貨幣和一些游戲道具：強(qiáng)化石、寵物培養(yǎng)材料等；金幣可以通過仙玉購買、出售一些游戲道具 (寶 石、獸決、陣法等 )來獲得，簽到等一些系統(tǒng)活動也能獲得金幣。仙玉是用于在商城購買物品，金幣則是用來在商會購買物品，能夠買的物品很多，包括各種獸決、陣法、五寶、打造裁縫煉金材料等；日?；顒印⑷宋?、抽獎等方式都能獲得銀幣，也可以在商城使用仙玉購買銀幣。銀幣可以是說是夢幻手游中用途最廣泛的一種貨幣，技能升級，幫派技能、點(diǎn)修這些都需要用到銀幣，在 NPC 手中購買物品一般也是用銀幣，總之，除了在商場、商會購買物品外，其他地方的花費(fèi)一般用的都是銀幣。 另外，介紹一下游戲的匯率規(guī)則： RMB=10 仙玉 =1000 金幣 =100000 銀幣。玩家如果是要滿足基本的消遣需求是不需要使用人民幣來玩這個游戲的。但是同時這個游戲的貨幣系統(tǒng)也會讓大 R玩家讓他們滿足自己用 RMB換取游戲幣的需求。 在手游交易排行榜上，除《夢幻西游》一枝獨(dú)秀，大部分位置還是被《魔靈召喚》《忘仙》等老牌經(jīng)典游戲所占據(jù)，畢竟時間的累積也是一種資本，新游需要一個發(fā)展期才能在交易榜上和老牌游戲一較長短。 便利： 考慮讓客戶享受游戲帶來的便利?！秹艋梦饔巍肥钟螒?yīng)該在后來的玩法推新上盡量簡化，不要讓用戶對繁瑣的任務(wù)產(chǎn)生厭倦心理。 溝通：開發(fā)團(tuán)隊?wèi)?yīng)該注重 積極主動與玩家溝通，需找雙贏的認(rèn) 同感， 要切實(shí)地了解到玩家的需求，不僅僅是一些比較出名的玩家、團(tuán)隊，更需要了解最大部分的普通玩家的心理，從而在往后對游戲的開發(fā)能夠抓住玩家的心。 在官網(wǎng)設(shè)置了互動區(qū)，及時了解和更新客戶的需求以及目前產(chǎn)品存在的問題?！秹艋梦饔巍肥钟蚊恐苋龝M(jìn)行每周一次的例行更新，修復(fù)之前的缺陷，新增更實(shí)用的功能。 五、 網(wǎng)絡(luò)營銷方案的執(zhí)行 1. 營銷方案的理念： 《夢幻西游》手游在接下來的 2022 年的暑假將迎來第二波新玩家的進(jìn)入，（第一波在剛剛推新的時候），我們在這個季度將進(jìn)行一次營銷活動以吸引更多玩家。 2. 營銷方案的時間 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 202204014115 周碧君 14 2022 年 7 月 1 日至 2022 年 8 月 31 日 3. 營銷方案內(nèi)容 “清涼一夏”暑假活動 ，每日推送提醒玩家上線活動。 4. 暑假活動的具體內(nèi)容 ： (1) 每日簽到 （ 活動時間： 2022 年 7 月 1 日 0:002022 年 8 月 31日 24:00） 簽到玩法：玩家在整個暑假活動期間連續(xù)登陸口袋版就可收獲獎勵。玩家在 7 天內(nèi)連續(xù) 3 天、 5 天、 7 天每日登陸口袋版完成簽到都可以獲得連續(xù)簽到經(jīng)驗(yàn)獎勵。 (2) 悠涼夢鄉(xiāng) （ 活動時間： 2022 年 7 月 1 日 0:002022 年 8 月 31日 24:00） 掛機(jī)玩法： 暑假修行幻境，清風(fēng)徐徐，助人酣然入夢，正是消夏避暑的好去處。大家在此潛心修行，可收 獲豐厚經(jīng)驗(yàn)獎勵。 (3) 水泳競技 （ 活動時間： 2022 年 7 月 1 日 10:008 月 31 日 24:00） 節(jié)日限時副本玩法，玩家可從 任務(wù) 副本 進(jìn)入選擇 水泳競技 進(jìn)行挑戰(zhàn)，每人每天可以挑戰(zhàn)一次，獲得 10 點(diǎn)幻境暑假積分。 (4) 清涼一夏 (活動時間： 2022 年 7 月 1 日 12:008 月 31 日 24:00) 活動期間，玩家點(diǎn)擊活動界面中 清涼一夏 圖標(biāo)即可進(jìn)入玩法界面。在界面中點(diǎn)擊 開始 按鈕即可開始抽取冰飲。每人每天總計可以抽取 5 次，每次消耗 20 點(diǎn)仙玉，獲得 5 點(diǎn)幻境暑假積分。 (5) 積分獎勵 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 202204014115 周碧君 15 暑假活動期間將在主界面設(shè)置暑假 歡樂值 彩色 進(jìn)度條，它將根據(jù)暑假活動期間全服玩家的活躍程度呈現(xiàn)出不同的顏色。 點(diǎn)擊歡樂值進(jìn)度條還可查看幻景暑假積分排行榜，活動結(jié)束時排行榜前 50 名玩家都將獲得獎勵（如果積分相同則隨機(jī)進(jìn)行排序）： 排名前 10 名的玩家每人獲得超級萌寵一只（價值 500 金元寶的限量版寵物）； 排名 1030 名的玩家每人獎勵 100 個金元寶； 排名 3150 名的玩家每人獎勵 20 個金元寶； 注：金元寶可用于購買限量版寵物。 另外，玩家幻境暑假積分達(dá)到 1000 時，將獲得專屬隊長隊標(biāo)獎勵；積分達(dá)到 2022 時，將獲得專屬稱謂特效獎勵。 5. 每日推送提醒 每天 14： 30 分對《夢幻西游》手游端玩家推送最新暑假積分攻略與排名 ，吸引用戶上線。
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