網(wǎng)易夢幻西游手游-網(wǎng)絡(luò)營銷論-文庫吧
2024-12-22 21:55 本頁面
【正文】 多是 ARPG 游戲， 指的是： 動作角色扮演游戲。 而《夢幻西游》手游是屬于 RPG 游戲，指的是：角色扮演游戲， 目前這種類型在市場整體占有率不是很高。它需要玩家投入比較多的時間去養(yǎng)成一個或多個的角色，并且十分依賴玩家對其的忠誠度，一旦丟失了忠誠度就很再難留住原來的玩家，難以持久運營并且需要新血液的支持，十分艱難。 另外，因為國內(nèi)智能手機系統(tǒng)現(xiàn)在暫時比較多用戶的就兩個系統(tǒng)，分別是蘋果的 IOS 系統(tǒng)和安卓系統(tǒng)。對此，《夢幻西游》手游端卻為這兩種客戶端開放了限制的服務(wù) 器，換句話說就是如果你的朋友用 IOS系統(tǒng)手機玩夢幻西游的話，而你用的是安卓系統(tǒng)的手機玩這個游戲，你們是無法在同一個服務(wù)器里面玩，就無法完全地讓玩家做到呼朋喚友，一起組隊游戲，這樣會使很多玩家對此產(chǎn)生不滿。 再者還有一點，對于我這種接觸過《夢幻西游》端游后再接觸《夢幻西游》手游的玩家來說，無疑現(xiàn)在這個手游還處在發(fā)展的階段，內(nèi)容上面還是十分簡單，并不能滿足我們這種老玩家的游戲需求，大部分老玩家在接觸完這個手游后都表示，還是端游比較能留住玩家。雖然手游十分方便，只要你有手機有網(wǎng)絡(luò)就能隨時隨地地玩，但是現(xiàn)在很多便攜 式的手提電腦或者平板電腦都能兼容《夢幻西游》端游并且在上面進行跟使用 PC 端的端游無區(qū)別的操作與玩樂。這充分體現(xiàn)了一個以原來同 IP名的端游跟其手游之間的優(yōu)劣。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 202204014115 周碧君 4 以此，老玩家只能在游戲剛推新的時候起到一個以老帶新、這個游戲的造勢作推波助瀾的作用，并不能成為支持這個游戲長久發(fā)展的動力，這個游戲想要繼續(xù)保持火爆下去，還是需要靠新玩家的支持。 《夢幻西游》手游的發(fā)展規(guī)劃 夢幻西游手游將繼續(xù)采取“高空低投”的媒介投放形式，高空上進行品牌建設(shè)和背書強化，落地上加強媒體全方位曝光，在首測、二測、登陸 iOS、雙平臺公測這些重 要節(jié)點上，在各大游戲垂直媒體中投放了大量的廣告，并投放了影院貼片廣告、分眾媒體、電視廣告等。近日《速度與激情 7》上映，有些玩家已經(jīng)可以在影院看到《夢幻西游》手游的貼片廣告，未來《夢幻西游》手游廣告還將登陸 CCTV、浙江衛(wèi)視等電視臺。另外《夢幻西游》手游此次在社會化媒體上進行了深度傳播，邀請了恒大球員等微博名人為《夢幻西游》手游站臺，依靠他們的號召力來提升游戲在玩家群中的知名度。 然后在手游開發(fā)團隊在推出新門派這樣的重大更新上，會更慎重地咨詢玩家的態(tài)度以及考慮目前整個手游的大環(huán)境。只有在諸多條件成熟，且不會影 響目前手游平衡的情況下，才會考慮推出新門派。 而在新玩法上， 會參照更多《夢幻西游》端游的內(nèi)容和玩家的想法結(jié)合，然后逐步推出新的玩法，不能讓玩家對游戲產(chǎn)生無聊的想法，不斷推陳出新，保持游戲在玩家心內(nèi)的地位。 最后在維持原《夢幻西游》等西游系列的 IP主題的維護與渲染要更加到位，畢竟《夢幻西游》手游要給玩家傳遞的更多是“回憶”。 二、 產(chǎn)品市場分析 手游業(yè)所處市場生命周期的階段 近段時間，資本市場也開始擔憂，手游市場的增速是否已經(jīng)開始放緩。業(yè)界人士猜測，手游行業(yè)熱潮從 2022 年開始呈現(xiàn)，手游產(chǎn)品的生命周期相比頁游、端 游較為短暫，業(yè)內(nèi)手游市場出現(xiàn)了浮躁的氛圍，賺快錢成了很多手游公司的選擇。粗制濫造的產(chǎn)品通過將資源集中在推廣發(fā)行上，實現(xiàn)短期內(nèi)的高人氣來個“一輪游”，賺足利潤后就迅速的人氣回落甚至是銷聲匿跡。隨后又是繼續(xù)新產(chǎn)品的開發(fā)推廣，如此周而復(fù)始的循環(huán)體系不僅讓市場充斥著低劣的游戲產(chǎn)品，也是對網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 202204014115 周碧君 5 玩家用戶忠誠度的一種消耗。經(jīng)過 2022年洗禮，圈錢的產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。 2022年開始整個手機游戲業(yè)態(tài)呈現(xiàn)理性化， 2022年上半年涌現(xiàn)了 10多起并購?fù)顿Y 手游 公司的熱潮，這股熱潮自 13年起或?qū)⒀永m(xù)至 2022年，但是仔細研究不難發(fā)現(xiàn)，被投資的對象多為手游 CP，現(xiàn)階段大部分游戲開發(fā)公司的業(yè)績基本是靠一至兩款受歡迎的游戲支撐，但手游的生命周期比端游要短很多，平均只有612 個月?？梢娛且驗楦偁幨旨ち?，外來進入者十分多，我國的手游業(yè)市場正處在成長期。 競爭環(huán)境分析 CNNIC在 2022 年 9月 11日發(fā)布的《 2022 年度中國手機游戲用戶調(diào)研報告》中針對中國手機游戲用戶屬性、中國手機游戲用戶使用行為、 iOS和安卓系統(tǒng)用戶游戲情況進行分析 。 隨著大量游戲開發(fā)者進入手機游戲市場，游戲玩法、畫面風格以及游戲題材越來 越豐富，產(chǎn)品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。消除類、跑酷類、塔防類、飛行射擊類等等在 2022年 都受到了用戶熱捧。 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 202204014115 周碧君 6 調(diào)查顯示，棋牌類游戲、賽車游戲和跑酷躲避類游戲是手機游戲中用戶占比最高的類型，單機和網(wǎng)絡(luò)游戲的比例均超過 40%。而益智 休閑類游戲在單機與網(wǎng)絡(luò)游戲中差異較大，手機單機游戲用戶偏重輕度游戲，因此益智休閑游戲比例會較高，而手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶游戲重度化趨勢日漸明顯，因此益智休閑類輕度游戲比例相對單機游戲較低。 而《夢幻西游》手機游戲?qū)儆诮巧缪蓊愷B(yǎng)成類游戲在其分別的發(fā)展領(lǐng)域內(nèi)各有優(yōu)劣。從這些數(shù)據(jù)可以看出， 棋牌類游戲、賽車游戲和跑酷躲避類游戲一直都是用戶比較鐘愛的游戲類型，因其具有十分輕松的游戲氛圍，不需要花很多時間去養(yǎng)成一種游戲習(xí)慣，如果在手游推新初期能夠獲得用戶的喜愛并穩(wěn)定發(fā)展下去，穩(wěn)坐手
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