【正文】 江蘇現(xiàn)代服務業(yè)研究 網(wǎng) 絡 營 銷 搜索引擎優(yōu)化 (SE0) 畢朝國 前 言 不知道，你排名好不好 是不是也一樣有煩惱 網(wǎng)站做完以后， 發(fā)現(xiàn)沒流量 才知道， 搜索引擎很重要 這些年，你排名好不好 偶爾是不是對百度挺煩惱 還有 Google里的排名， …. S E O 之 歌 前 言 一直往下掉 搜索引擎， 我在你身邊別忘了 只要你域名比較老， 外鏈也不少 什么詞都難不倒 所有網(wǎng)站在你手里做好 只要你結構做得好， 優(yōu)化比較早 什么站都難不倒 要戴白帽 不知道，你流量好不好 是不是關鍵詞沒選好 …. S E O 之 歌 前 言 第一類：手握巨額預算，習慣做電枧廣告的市場人員。對動輒幾百萬幾千萬預算花出去，用錢砸出一個網(wǎng)絡品牌的公司來說，本書介紹的網(wǎng)絡營銷手法大概太過草根和小兒科了。 第二類：希望通過網(wǎng)站快速致富的人。也許是受了互聯(lián)網(wǎng)傳奇故事的影響，一些人覺得互聯(lián)網(wǎng)就是下一個金礦，能快速致富。有這種想法的人在這本書里找不到什么有意義的竅門。運營網(wǎng)站，靠網(wǎng)絡營銷賺錢，與其他任何一門生意一樣， 必須付出辛苦與努力。 這些人不用來學習了 前 言 第三類： 還不會建網(wǎng)站的人。閱讀這本書只能學會怎樣靠網(wǎng)站嫌錢，怎樣推廣網(wǎng)站， 我 并不教你怎樣建網(wǎng)站。平常也有不少人發(fā)電子郵件問我，連域名怎么注冊、網(wǎng)頁怎么設計都不知道，該怎樣開始網(wǎng)絡營銷。對這樣的問題， 真是不知該怎樣回答。 調(diào)查：做過網(wǎng)站 了解搜索引擎的 對網(wǎng)絡 有極大興趣的。 團購 在搜索中 看看。習慣性的思維 這些人不用來學習了 網(wǎng)絡營銷的基本概念 SEO基本概念 分析網(wǎng)站 SEO實施 目 錄 SEO基本概念 過渡頁 正文 搜索引擎優(yōu)化 Search Engine Optimization，簡稱 SEO，指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得目標搜索流量 .進而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡品牌。 SEO基本概念 正文 搜索引擎優(yōu)化 Search Engine Optimization，簡稱 SEO，指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關鍵詞排名提高，從而獲得目標搜索流量 .進而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡品牌。 SEO基本概念 正文 要了解搜索引擎優(yōu)化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分為四個步驟。 搜索引擎和 SEO 搜索引擎的排名原理 正文 搜索引擎派出一個能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁并抓取文件的程序，這個程序通常被稱為蜘蛛 （ Spider）或機器人 (robot)。搜索引擎蜘妹從數(shù)據(jù)庫中已知的網(wǎng)頁開始出發(fā)， 就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問這些網(wǎng)頁并抓取文件。并且搜索引擎蜘蛛會跟蹤網(wǎng)頁上的鏈接，訪問更多網(wǎng)頁，這個過程就叫爬行。 當通過鏈接發(fā)現(xiàn)有新的網(wǎng)址時，蜘蛛將把新網(wǎng)址記錄入數(shù)據(jù)庫等待抓取。跟蹤網(wǎng)頁鏈接是搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)址的最基本方法，所以反向鏈接成為搜索引擎優(yōu)化的最基本因素之一。沒有反向鏈接，搜索引擎連頁面都發(fā)現(xiàn)不了，就更談不上排名了。 搜索引擎蜘蛛抓取的頁面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫。 正文 搜索引擎索引程序把蜘妹抓取的網(wǎng)頁文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫，這個過程就是索引（ INDEX） 。在索引數(shù)據(jù)庫中，網(wǎng)頁文字內(nèi)容，關鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關信息都有相應記錄。 搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫存儲巨量數(shù)據(jù)，主流搜索引擎通常都存有幾十億級別的網(wǎng)頁。 正文 用戶在搜索引擎界面輸入關鍵詞，單擊 搜索 按鈕后，搜索引擎程序即對輸入的搜索詞進行處理，如中文特有的分詞處理，對關鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動整合搜索，判斷是否有拼寫錯誤或錯別字等情況。搜索詞的處理必須十分快速。 正文 對搜索詞進行處理后，搜索引擎排序程序開始工作，從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁，并且根據(jù)排名算法計算出哪些網(wǎng)頁應該排在前面，然后按一定格式返回 搜索 頁面。 排序過程雖然在一兩秒鐘之內(nèi)就完成并返回用戶所要的搜索結果，實際上這是一個非常復雜的過程。 排名算法 需要實時從索引數(shù)據(jù)庫中找出所有相關頁面，實時計算相關性， 加入過濾算法 ，其復雜程度是外人無法想象的。搜索引擎是當今規(guī)模最大、最復雜的計算系統(tǒng)之一。 但是即使最好的搜索引擎在鑒別網(wǎng)頁上也還無法與人相比，這就是為什么網(wǎng)站需要搜索引擎優(yōu)化。沒有 SEO的幫助，搜索引擎常常并不能正確返回最相關、最權威、最有用的信息。 正文 同學們 可以從以下幾方面加深理解。 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO ，而是 做強網(wǎng)站 。太多人認為 SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子，實際上 SEO是從各個角度把網(wǎng)站做強。作弊不是SEO， 把網(wǎng)站做強，一直做到排名到前面才是 SEO。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO SEO是網(wǎng)絡營銷的一部分 ，不是網(wǎng)站的全部。 SEO是網(wǎng)絡營銷的一部分， 網(wǎng)絡營銷又是網(wǎng)站運營總體的一部分。你也可以通過很多其他形式對網(wǎng)站進行推廣， SEO只是其中之一。網(wǎng)站推廣好了，有了流量，也不意味著網(wǎng)站就運營好了，你還要有適當?shù)挠侄危€要有客戶服務、后勤保障等一系列措施。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO .SEO包括網(wǎng)頁上和網(wǎng)頁外的很多因素。如果有人認為 SEO是在網(wǎng)站頁面上做一些手腳就夠了的話，那簡直是 “史前觀念 〈 在網(wǎng)上也就是三四年前的現(xiàn)念）。現(xiàn)在的 SEO已經(jīng)發(fā)展到必須站在更髙的角度來看，頁面上做的一些改善已經(jīng)變得越來越不重要了?，F(xiàn)在 要做的是關鍵詞分析，發(fā)展好的內(nèi)容，建立網(wǎng)站之間的關系，提高權威度，改善用戶體驗，融入社會化搜索等 。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO ，這個原則就是盡量讓用戶在網(wǎng)上得到他想要的東西。 SEO是搜索引擎的朋友，而不是敵人?？纯此阉饕媾c SEO人員的積極溝通甚至提出很多建議，再想想為什么雅虎、 MSN都在招聘 SEO專業(yè)人士，你就知道搜索引擎并不排斥真正的 SEO(不是打著 SEO旗號的作弊、而是希望大家做 SEO。 SEO使網(wǎng)站更有可用性 .更能方便用戶找到想要的內(nèi)容，這正是搜索引擎需要的。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO ，不是一個學科。 SEO的技術含量從傳統(tǒng)意義上來說是不高的，既不用微積分，也不用懂多少 C++。但 SEO必須綜合很多因素才能做好，在某種意義上來說， SEO是技術和藝術的結合 。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴格地說，真正的理論根據(jù)是沒有的。 SEO研究的對象并不是自然界或人類社會客觀存在的某件事物或某個現(xiàn)象， SEO所研究的只是某幾家公司 〈 搜索引擎?zhèn)儯┧O立的規(guī)矩 〈 算法），這個規(guī)矩沒有什么客觀性，他們完全可以改來改去，況且他們也確實每天改來改去。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴格地說，真正的理論根據(jù)是沒有的。 我們所談論的 SEO技術和技巧當然是有一定的根據(jù)的，即便可能算不上理論根據(jù)。必須指出的是，這些根據(jù)只有很少一部分是可以被證實的，大部分技術在可以預見的未來恐怕都不能證實。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴格地說，真正的理論根據(jù)是沒有的。 這就像我們猜測某個飯館幾點開門一樣，有什么理論基礎嗎？談不上。幾點開門是老板主觀規(guī)定的一件事情。老板定的時候自然有一定的根據(jù)，比如一般人們 11點會餓，那就 10點到 11點之間開門。外人要憑空猜測到底是 10點 10分還是 10點半時沒有什么理論根據(jù)，只能是對老板心思的猜測。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴格地說，真正的理論根據(jù)是沒有的。 這就像我們猜測某個飯館幾點開門一樣，有什么理論基礎嗎？談不上。幾點開門是老板主觀規(guī)定的一件事情。老板定的時候自然有一定的根據(jù)，比如一般人們 11點會餓，那就 10點到 11點之間開門。外人要憑空猜測到底是 10點 10分還是 10點半時沒有什么理論根據(jù)，只能是對老板心思的猜測。 我們討論的 SEO理論來自哪？ 正文 搜索引擎和 SEO （ 1）各搜索引擎官方代表在論壇回答其他會員的問題，搜索引擎公司的 一些年報、匯報會、員工談話。 （ 2）百度、雅虎等搜索引擎也都給站長們提供了網(wǎng)站質(zhì)量指南作為參考，告 訴大家網(wǎng)站怎樣容易被收錄，哪些會被懲罰等 （ 3） ，前幾個月 話透露，現(xiàn)在有 200 個以上的因素，我們就知道 中的。但是這些因素是什么，就屬于企業(yè)機密了。 正文 搜索引擎和 SEO 針對某個關鍵詞排在前面的網(wǎng)站做統(tǒng)計，看哪些排名因素會是這個關鍵詞或這個行業(yè)比較重要的。這時候一些 SEO工具就發(fā)揮用處了，比如說査關鍵詞密度，査外部鏈接等。我一般會比較前 10個網(wǎng)頁和第 90100個網(wǎng)頁的差別。這些統(tǒng)計是針對特定行業(yè)，特定關鍵詞的，結果有參考意義，但不一定適用于其他網(wǎng)站。在對不同因素 /變量做統(tǒng)計后還要考慮整體，不能給單一因素太高權重。 （舉例說明） 正文 搜索引擎和 SEO 3. 實驗 一般來說， SEO實驗是在可控范圍內(nèi)下針對一個變量做改動，然后觀察對排名的影響。 比如說關鍵詞的位置對網(wǎng)頁排名到底有什么影響，可以通過生僻的關鍵詞從兩個不問網(wǎng)頁的表現(xiàn)看出來。這兩個網(wǎng)頁的其他所有情況都一樣，如鏈接、文字長短、關鍵詞密度等，只是關鍵字一個在頁頭，一個在頁尾。 正文 搜索引擎和 SEO 什么事都自己觀察，自己計算，自己實驗是不太可能的，所以需要看大量有關的論壇和博客。 正文 搜索引擎和 SEO 雖然搜索引擎的具體排名算法我們不可能知道，但我們知道搜索引擎的根本目的是什么，那就是給用戶提供最健康、最權威的信息。再加上一些其他的常識，有的時候就算沒有其他輔助材料，也可以知道某項SEO技術是好是壞。原則上說，有助于用戶的有用信息就是好的。 更多的時候我們應該站在搜索引擎的角度去考慮 SEO 正文 搜索引擎和 SEO 什么事都自己觀察，自己計算，自己實驗是不太可能的，所以需要看大量有關的論壇和博客。 正文 搜索引擎友好的網(wǎng)站設計 假設我們從搜索引擎蜘蛛的角度去看待一個網(wǎng)頁在抓取、索引和排名的時候會遇到哪些問題呢？ 解決了這些問題的網(wǎng)站設計就是搜索引擎友好的網(wǎng)站設計。 摸透對方的心思和想法就成功了一大半 正文 搜索引擎和 SEO 要讓搜索引擎找到你的主頁，就必須要有外部鏈接，在找到你的主頁之后 .還必須能找到你的更深的內(nèi)容頁。即要求有良好的網(wǎng)站結構，是符合邏輯的，扁平的，或是樹狀的。 這些網(wǎng)頁之間要有良好的鏈接結構，這些鏈接以文字鏈接最好，圖像鏈接也可以，但是 Javascript鏈接、下拉菜單鏈接、 FLASH鏈接等則不妥，因為搜索引擎無法沿著鏈接找到更多網(wǎng)頁。 正文 搜索引擎和 SEO 一般推薦網(wǎng)站需要有一個網(wǎng)站地圖，把所有重要的部分和網(wǎng)頁以文字鏈接列進去。如果網(wǎng)站比較大，網(wǎng)站地圖還可以分成幾個。 網(wǎng)站的所有頁面都要能從主頁開始順著鏈接找到，最好在三四次點擊之內(nèi)。 正文 搜索引擎和 SEO （ 1）網(wǎng)頁的 URL必須是可以被抓取的。如果網(wǎng)頁是由數(shù)據(jù)庫動態(tài)生成的，那么一般要改寫成靜態(tài)的，也就是去掉那些 URL中問號參數(shù)之類的東西，也要去掉 Session ID技術上倒不是搜索引擎不能讀取這種但是為了避免陷入無限循環(huán)，搜索引擎蜘妹通常要遠離這類 （ 2）如果你的網(wǎng)站整個是 FLASH文件，在讀取內(nèi)容上也有困難。雖然搜索引擎一直在努力解決讀取 FLASH信息的問題，但目前為止還無法與文字網(wǎng)頁相提并論。 正文 搜索引擎和 SEO （ 3）避免框架結構（ Frame)。網(wǎng)站剛出現(xiàn)的時候，框架結構風行一時，現(xiàn)在還有一些網(wǎng)站在用，這是搜索引擎蜘蛛的大敵， （ 4）盡量去除不必要的搜索引擎不能讀的東西，像音頻文件、圖片、彈出窗口等。 正文 搜索引擎和 SEO ，怎樣提煉有用信息 （ 1）網(wǎng)頁的 HTML代碼必須優(yōu)化，也就是格式標簽占的比例越低越好，真正內(nèi)容占的越多