【正文】 江蘇現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 搜索引擎優(yōu)化 (SE0) 畢朝國(guó) 前 言 不知道，你排名好不好 是不是也一樣有煩惱 網(wǎng)站做完以后， 發(fā)現(xiàn)沒(méi)流量 才知道， 搜索引擎很重要 這些年，你排名好不好 偶爾是不是對(duì)百度挺煩惱 還有 Google里的排名， …. S E O 之 歌 前 言 一直往下掉 搜索引擎， 我在你身邊別忘了 只要你域名比較老， 外鏈也不少 什么詞都難不倒 所有網(wǎng)站在你手里做好 只要你結(jié)構(gòu)做得好， 優(yōu)化比較早 什么站都難不倒 要戴白帽 不知道，你流量好不好 是不是關(guān)鍵詞沒(méi)選好 …. S E O 之 歌 前 言 第一類：手握巨額預(yù)算，習(xí)慣做電枧廣告的市場(chǎng)人員。對(duì)動(dòng)輒幾百萬(wàn)幾千萬(wàn)預(yù)算花出去，用錢砸出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌的公司來(lái)說(shuō)，本書(shū)介紹的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手法大概太過(guò)草根和小兒科了。 第二類：希望通過(guò)網(wǎng)站快速致富的人。也許是受了互聯(lián)網(wǎng)傳奇故事的影響，一些人覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)就是下一個(gè)金礦，能快速致富。有這種想法的人在這本書(shū)里找不到什么有意義的竅門(mén)。運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷賺錢，與其他任何一門(mén)生意一樣， 必須付出辛苦與努力。 這些人不用來(lái)學(xué)習(xí)了 前 言 第三類： 還不會(huì)建網(wǎng)站的人。閱讀這本書(shū)只能學(xué)會(huì)怎樣靠網(wǎng)站嫌錢，怎樣推廣網(wǎng)站， 我 并不教你怎樣建網(wǎng)站。平常也有不少人發(fā)電子郵件問(wèn)我，連域名怎么注冊(cè)、網(wǎng)頁(yè)怎么設(shè)計(jì)都不知道，該怎樣開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。對(duì)這樣的問(wèn)題， 真是不知該怎樣回答。 調(diào)查：做過(guò)網(wǎng)站 了解搜索引擎的 對(duì)網(wǎng)絡(luò) 有極大興趣的。 團(tuán)購(gòu) 在搜索中 看看。習(xí)慣性的思維 這些人不用來(lái)學(xué)習(xí)了 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念 SEO基本概念 分析網(wǎng)站 SEO實(shí)施 目 錄 SEO基本概念 過(guò)渡頁(yè) 正文 搜索引擎優(yōu)化 Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱 SEO，指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高，從而獲得目標(biāo)搜索流量 .進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌。 SEO基本概念 正文 搜索引擎優(yōu)化 Search Engine Optimization，簡(jiǎn)稱 SEO，指的是在符合用戶友好性及搜索引擎算法的基礎(chǔ)上，使用網(wǎng)站內(nèi)及網(wǎng)站外的優(yōu)化手段，使網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞排名提高，從而獲得目標(biāo)搜索流量 .進(jìn)而產(chǎn)生直接銷售或建立網(wǎng)絡(luò)品牌。 SEO基本概念 正文 要了解搜索引擎優(yōu)化，首先了解搜索引擎的基本工作原理。搜索引擎排名大致上可以分為四個(gè)步驟。 搜索引擎和 SEO 搜索引擎的排名原理 正文 搜索引擎派出一個(gè)能夠在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)頁(yè)并抓取文件的程序，這個(gè)程序通常被稱為蜘蛛 （ Spider）或機(jī)器人 (robot)。搜索引擎蜘妹從數(shù)據(jù)庫(kù)中已知的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始出發(fā)， 就像正常用戶的瀏覽器一樣訪問(wèn)這些網(wǎng)頁(yè)并抓取文件。并且搜索引擎蜘蛛會(huì)跟蹤網(wǎng)頁(yè)上的鏈接，訪問(wèn)更多網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)過(guò)程就叫爬行。 當(dāng)通過(guò)鏈接發(fā)現(xiàn)有新的網(wǎng)址時(shí)，蜘蛛將把新網(wǎng)址記錄入數(shù)據(jù)庫(kù)等待抓取。跟蹤網(wǎng)頁(yè)鏈接是搜索引擎蜘蛛發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)址的最基本方法，所以反向鏈接成為搜索引擎優(yōu)化的最基本因素之一。沒(méi)有反向鏈接，搜索引擎連頁(yè)面都發(fā)現(xiàn)不了，就更談不上排名了。 搜索引擎蜘蛛抓取的頁(yè)面文件與用戶瀏覽器得到的完全一樣，抓取的文件存入數(shù)據(jù)庫(kù)。 正文 搜索引擎索引程序把蜘妹抓取的網(wǎng)頁(yè)文件分解、分析，并以巨大表格的形式存入數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)過(guò)程就是索引（ INDEX） 。在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中，網(wǎng)頁(yè)文字內(nèi)容，關(guān)鍵詞出現(xiàn)的位置、字體、顏色、加粗、斜體等相關(guān)信息都有相應(yīng)記錄。 搜索引擎索引數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)巨量數(shù)據(jù)，主流搜索引擎通常都存有幾十億級(jí)別的網(wǎng)頁(yè)。 正文 用戶在搜索引擎界面輸入關(guān)鍵詞，單擊 搜索 按鈕后，搜索引擎程序即對(duì)輸入的搜索詞進(jìn)行處理，如中文特有的分詞處理，對(duì)關(guān)鍵詞詞序的分別，去除停止詞，判斷是否需要啟動(dòng)整合搜索，判斷是否有拼寫(xiě)錯(cuò)誤或錯(cuò)別字等情況。搜索詞的處理必須十分快速。 正文 對(duì)搜索詞進(jìn)行處理后，搜索引擎排序程序開(kāi)始工作，從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有包含搜索詞的網(wǎng)頁(yè)，并且根據(jù)排名算法計(jì)算出哪些網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該排在前面，然后按一定格式返回 搜索 頁(yè)面。 排序過(guò)程雖然在一兩秒鐘之內(nèi)就完成并返回用戶所要的搜索結(jié)果，實(shí)際上這是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程。 排名算法 需要實(shí)時(shí)從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找出所有相關(guān)頁(yè)面，實(shí)時(shí)計(jì)算相關(guān)性， 加入過(guò)濾算法 ，其復(fù)雜程度是外人無(wú)法想象的。搜索引擎是當(dāng)今規(guī)模最大、最復(fù)雜的計(jì)算系統(tǒng)之一。 但是即使最好的搜索引擎在鑒別網(wǎng)頁(yè)上也還無(wú)法與人相比，這就是為什么網(wǎng)站需要搜索引擎優(yōu)化。沒(méi)有 SEO的幫助，搜索引擎常常并不能正確返回最相關(guān)、最權(quán)威、最有用的信息。 正文 同學(xué)們 可以從以下幾方面加深理解。 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO ，而是 做強(qiáng)網(wǎng)站 。太多人認(rèn)為 SEO是利用搜索引擎算法的漏洞鉆空子，實(shí)際上 SEO是從各個(gè)角度把網(wǎng)站做強(qiáng)。作弊不是SEO， 把網(wǎng)站做強(qiáng)，一直做到排名到前面才是 SEO。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分 ，不是網(wǎng)站的全部。 SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一部分， 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)總體的一部分。你也可以通過(guò)很多其他形式對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行推廣， SEO只是其中之一。網(wǎng)站推廣好了，有了流量，也不意味著網(wǎng)站就運(yùn)營(yíng)好了，你還要有適當(dāng)?shù)挠侄?，還要有客戶服務(wù)、后勤保障等一系列措施。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO .SEO包括網(wǎng)頁(yè)上和網(wǎng)頁(yè)外的很多因素。如果有人認(rèn)為 SEO是在網(wǎng)站頁(yè)面上做一些手腳就夠了的話，那簡(jiǎn)直是 “史前觀念 〈 在網(wǎng)上也就是三四年前的現(xiàn)念）?，F(xiàn)在的 SEO已經(jīng)發(fā)展到必須站在更髙的角度來(lái)看，頁(yè)面上做的一些改善已經(jīng)變得越來(lái)越不重要了?，F(xiàn)在 要做的是關(guān)鍵詞分析，發(fā)展好的內(nèi)容，建立網(wǎng)站之間的關(guān)系，提高權(quán)威度，改善用戶體驗(yàn)，融入社會(huì)化搜索等 。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO ，這個(gè)原則就是盡量讓用戶在網(wǎng)上得到他想要的東西。 SEO是搜索引擎的朋友，而不是敵人?？纯此阉饕媾c SEO人員的積極溝通甚至提出很多建議，再想想為什么雅虎、 MSN都在招聘 SEO專業(yè)人士，你就知道搜索引擎并不排斥真正的 SEO(不是打著 SEO旗號(hào)的作弊、而是希望大家做 SEO。 SEO使網(wǎng)站更有可用性 .更能方便用戶找到想要的內(nèi)容，這正是搜索引擎需要的。 正文 搜索引擎和 SEO 什么是 SEO ，不是一個(gè)學(xué)科。 SEO的技術(shù)含量從傳統(tǒng)意義上來(lái)說(shuō)是不高的，既不用微積分，也不用懂多少 C++。但 SEO必須綜合很多因素才能做好，在某種意義上來(lái)說(shuō)， SEO是技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合 。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴(yán)格地說(shuō)，真正的理論根據(jù)是沒(méi)有的。 SEO研究的對(duì)象并不是自然界或人類社會(huì)客觀存在的某件事物或某個(gè)現(xiàn)象， SEO所研究的只是某幾家公司 〈 搜索引擎?zhèn)儯┧O(shè)立的規(guī)矩 〈 算法），這個(gè)規(guī)矩沒(méi)有什么客觀性，他們完全可以改來(lái)改去，況且他們也確實(shí)每天改來(lái)改去。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴(yán)格地說(shuō)，真正的理論根據(jù)是沒(méi)有的。 我們所談?wù)摰?SEO技術(shù)和技巧當(dāng)然是有一定的根據(jù)的，即便可能算不上理論根據(jù)。必須指出的是，這些根據(jù)只有很少一部分是可以被證實(shí)的，大部分技術(shù)在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)恐怕都不能證實(shí)。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴(yán)格地說(shuō)，真正的理論根據(jù)是沒(méi)有的。 這就像我們猜測(cè)某個(gè)飯館幾點(diǎn)開(kāi)門(mén)一樣，有什么理論基礎(chǔ)嗎？談不上。幾點(diǎn)開(kāi)門(mén)是老板主觀規(guī)定的一件事情。老板定的時(shí)候自然有一定的根據(jù)，比如一般人們 11點(diǎn)會(huì)餓，那就 10點(diǎn)到 11點(diǎn)之間開(kāi)門(mén)。外人要憑空猜測(cè)到底是 10點(diǎn) 10分還是 10點(diǎn)半時(shí)沒(méi)有什么理論根據(jù)，只能是對(duì)老板心思的猜測(cè)。 正文 搜索引擎和 SEO 嚴(yán)格地說(shuō)，真正的理論根據(jù)是沒(méi)有的。 這就像我們猜測(cè)某個(gè)飯館幾點(diǎn)開(kāi)門(mén)一樣，有什么理論基礎(chǔ)嗎？談不上。幾點(diǎn)開(kāi)門(mén)是老板主觀規(guī)定的一件事情。老板定的時(shí)候自然有一定的根據(jù)，比如一般人們 11點(diǎn)會(huì)餓，那就 10點(diǎn)到 11點(diǎn)之間開(kāi)門(mén)。外人要憑空猜測(cè)到底是 10點(diǎn) 10分還是 10點(diǎn)半時(shí)沒(méi)有什么理論根據(jù)，只能是對(duì)老板心思的猜測(cè)。 我們討論的 SEO理論來(lái)自哪？ 正文 搜索引擎和 SEO （ 1）各搜索引擎官方代表在論壇回答其他會(huì)員的問(wèn)題，搜索引擎公司的 一些年報(bào)、匯報(bào)會(huì)、員工談話。 （ 2）百度、雅虎等搜索引擎也都給站長(zhǎng)們提供了網(wǎng)站質(zhì)量指南作為參考，告 訴大家網(wǎng)站怎樣容易被收錄，哪些會(huì)被懲罰等 （ 3） ，前幾個(gè)月 話透露，現(xiàn)在有 200 個(gè)以上的因素，我們就知道 中的。但是這些因素是什么，就屬于企業(yè)機(jī)密了。 正文 搜索引擎和 SEO 針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞排在前面的網(wǎng)站做統(tǒng)計(jì)，看哪些排名因素會(huì)是這個(gè)關(guān)鍵詞或這個(gè)行業(yè)比較重要的。這時(shí)候一些 SEO工具就發(fā)揮用處了，比如說(shuō)査關(guān)鍵詞密度，査外部鏈接等。我一般會(huì)比較前 10個(gè)網(wǎng)頁(yè)和第 90100個(gè)網(wǎng)頁(yè)的差別。這些統(tǒng)計(jì)是針對(duì)特定行業(yè)，特定關(guān)鍵詞的，結(jié)果有參考意義，但不一定適用于其他網(wǎng)站。在對(duì)不同因素 /變量做統(tǒng)計(jì)后還要考慮整體，不能給單一因素太高權(quán)重。 （舉例說(shuō)明） 正文 搜索引擎和 SEO 3. 實(shí)驗(yàn) 一般來(lái)說(shuō)， SEO實(shí)驗(yàn)是在可控范圍內(nèi)下針對(duì)一個(gè)變量做改動(dòng)，然后觀察對(duì)排名的影響。 比如說(shuō)關(guān)鍵詞的位置對(duì)網(wǎng)頁(yè)排名到底有什么影響，可以通過(guò)生僻的關(guān)鍵詞從兩個(gè)不問(wèn)網(wǎng)頁(yè)的表現(xiàn)看出來(lái)。這兩個(gè)網(wǎng)頁(yè)的其他所有情況都一樣，如鏈接、文字長(zhǎng)短、關(guān)鍵詞密度等，只是關(guān)鍵字一個(gè)在頁(yè)頭，一個(gè)在頁(yè)尾。 正文 搜索引擎和 SEO 什么事都自己觀察，自己計(jì)算，自己實(shí)驗(yàn)是不太可能的，所以需要看大量有關(guān)的論壇和博客。 正文 搜索引擎和 SEO 雖然搜索引擎的具體排名算法我們不可能知道，但我們知道搜索引擎的根本目的是什么，那就是給用戶提供最健康、最權(quán)威的信息。再加上一些其他的常識(shí)，有的時(shí)候就算沒(méi)有其他輔助材料，也可以知道某項(xiàng)SEO技術(shù)是好是壞。原則上說(shuō)，有助于用戶的有用信息就是好的。 更多的時(shí)候我們應(yīng)該站在搜索引擎的角度去考慮 SEO 正文 搜索引擎和 SEO 什么事都自己觀察，自己計(jì)算，自己實(shí)驗(yàn)是不太可能的，所以需要看大量有關(guān)的論壇和博客。 正文 搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì) 假設(shè)我們從搜索引擎蜘蛛的角度去看待一個(gè)網(wǎng)頁(yè)在抓取、索引和排名的時(shí)候會(huì)遇到哪些問(wèn)題呢？ 解決了這些問(wèn)題的網(wǎng)站設(shè)計(jì)就是搜索引擎友好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)。 摸透對(duì)方的心思和想法就成功了一大半 正文 搜索引擎和 SEO 要讓搜索引擎找到你的主頁(yè)，就必須要有外部鏈接，在找到你的主頁(yè)之后 .還必須能找到你的更深的內(nèi)容頁(yè)。即要求有良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，是符合邏輯的，扁平的，或是樹(shù)狀的。 這些網(wǎng)頁(yè)之間要有良好的鏈接結(jié)構(gòu)，這些鏈接以文字鏈接最好，圖像鏈接也可以，但是 Javascript鏈接、下拉菜單鏈接、 FLASH鏈接等則不妥，因?yàn)樗阉饕鏌o(wú)法沿著鏈接找到更多網(wǎng)頁(yè)。 正文 搜索引擎和 SEO 一般推薦網(wǎng)站需要有一個(gè)網(wǎng)站地圖，把所有重要的部分和網(wǎng)頁(yè)以文字鏈接列進(jìn)去。如果網(wǎng)站比較大，網(wǎng)站地圖還可以分成幾個(gè)。 網(wǎng)站的所有頁(yè)面都要能從主頁(yè)開(kāi)始順著鏈接找到，最好在三四次點(diǎn)擊之內(nèi)。 正文 搜索引擎和 SEO （ 1）網(wǎng)頁(yè)的 URL必須是可以被抓取的。如果網(wǎng)頁(yè)是由數(shù)據(jù)庫(kù)動(dòng)態(tài)生成的，那么一般要改寫(xiě)成靜態(tài)的，也就是去掉那些 URL中問(wèn)號(hào)參數(shù)之類的東西，也要去掉 Session ID技術(shù)上倒不是搜索引擎不能讀取這種但是為了避免陷入無(wú)限循環(huán)，搜索引擎蜘妹通常要遠(yuǎn)離這類 （ 2）如果你的網(wǎng)站整個(gè)是 FLASH文件，在讀取內(nèi)容上也有困難。雖然搜索引擎一直在努力解決讀取 FLASH信息的問(wèn)題，但目前為止還無(wú)法與文字網(wǎng)頁(yè)相提并論。 正文 搜索引擎和 SEO （ 3）避免框架結(jié)構(gòu)（ Frame)。網(wǎng)站剛出現(xiàn)的時(shí)候，框架結(jié)構(gòu)風(fēng)行一時(shí)，現(xiàn)在還有一些網(wǎng)站在用，這是搜索引擎蜘蛛的大敵， （ 4）盡量去除不必要的搜索引擎不能讀的東西，像音頻文件、圖片、彈出窗口等。 正文 搜索引擎和 SEO ，怎樣提煉有用信息 （ 1）網(wǎng)頁(yè)的 HTML代碼必須優(yōu)化，也就是格式標(biāo)簽占的比例越低越好，真正內(nèi)容占的越多