長(zhǎng)安奔奔07年品牌推廣及執(zhí)行計(jì)劃方案(已修改)
2025-01-16 00:52 本頁(yè)面
【正文】 1 長(zhǎng)安奔奔 07年品牌推廣及執(zhí)行計(jì)劃 2021年 12月 18日 分析 07年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動(dòng)方案 目錄 1 2 3 4 消費(fèi)者洞察 產(chǎn)品特點(diǎn) + = 品牌口號(hào) 就是愛(ài)奔放 品牌定位 經(jīng)濟(jì)省油 寬敞空間 …… 自由奔放的個(gè)性車(chē) 自由奔放的真我個(gè)性 樂(lè)觀積極的生活態(tài)度 基于對(duì)消費(fèi)者的深度了解和對(duì)產(chǎn)品的洞察， 我們?yōu)?06年底上市的奔奔 ,得出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放贫ㄎ? 漫畫(huà) 人物 定位 準(zhǔn)確 賣(mài)點(diǎn) 提煉 奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之四： 產(chǎn)品的五大亮點(diǎn)以及極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格 奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之三： 創(chuàng)造了 “ 奔奔族 ” 的概念，通過(guò)公關(guān)傳播 和借力朱德庸，獲得了消費(fèi)者的關(guān)注 奔奔 成功上市 網(wǎng)絡(luò) 炒作 奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之一： 精準(zhǔn)的定位和品牌精髓 “ 就是愛(ài)奔放 ” 的提煉 奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之二： 以嶄新的傳播視野和手段 ,在短期內(nèi)迅速聚斂人氣 ,準(zhǔn)確找到消費(fèi)族群并將其定義為奔奔族 分析 07年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動(dòng)方案 目錄 1 2 3 4 6 上市后的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 如何在成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上再上一層樓！ 漫畫(huà) 人物 定位 準(zhǔn)確 賣(mài)點(diǎn) 提煉 如何深化具體的五大賣(mài)點(diǎn)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 如何繼續(xù)利用漫畫(huà)人物，吸引消費(fèi)者關(guān)注？ 挑戰(zhàn)！ 打造上市 后的成功 網(wǎng)絡(luò) 炒作 如何深化 “ 就是愛(ài)奔放 ” 的品牌精髓？ 如何突破 120萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊？ 如何深化 “ 就是愛(ài)奔放 ” 的品牌精髓？ 07年在品牌初步塑造出來(lái)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化功能利益點(diǎn)，主要從三個(gè)角度來(lái)深化 “ 就是愛(ài)奔放 ” 的主題 一、第一階段， 3月，主題為：奔放的空間 —— 強(qiáng)調(diào)空間 （考慮到 2月過(guò)年前，產(chǎn)品在陸續(xù)的到位，所以不建議在過(guò)年期間出新的廣告及促銷(xiāo)，以免做無(wú)效投放） 二、第二階段， 48月，主題為：奔放的動(dòng)力 —— 強(qiáng)調(diào)動(dòng)力 三、 第三階段， 912月，主題為：奔放的個(gè)性 —— 強(qiáng)調(diào)特色和差異化 如何吸納更多奔奔族成為奔奔的潛在消費(fèi)者？ 結(jié)合長(zhǎng)安奔奔的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以及網(wǎng)絡(luò)傳媒的特點(diǎn) ,我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)傳播推廣的前期規(guī)劃上，就明確制定了概念建立、概念深化傳播、概念落地三個(gè)傳播步驟。 一、在互聯(lián)網(wǎng)上 成功建立奔奔族概念 二、開(kāi)始全面深化奔奔族概念，建立奔奔車(chē)友俱樂(lè)部 三、 在論壇和奔奔族的 激發(fā)大家討論奔奔族應(yīng)該選購(gòu)什么樣的車(chē)，并加以引導(dǎo)和控制輿論走向，吸引大家對(duì)奔奔車(chē)的關(guān)注和認(rèn)同 如何繼續(xù)利用漫畫(huà)人物，吸引消費(fèi)者關(guān)注？ 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇的征集名稱，將奔奔人物的命名公布出來(lái)，隨后在網(wǎng)絡(luò)上操作人物故事的征集，演變成漫畫(huà)或者小劇本，形成奔奔族的標(biāo)簽和特色。 一、 前一段時(shí)間的奔奔人物命名已經(jīng)取得階段性效果 二、展開(kāi)人物故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) 三、利用 “ 網(wǎng)絡(luò)真人 ” 的模式，征集奔奔族網(wǎng)絡(luò)真人秀 四、 在奔奔網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部里推廣人物形象以及禮品等，使其成為奔奔不可分割的元素 奔奔族故事小劇本（小故事）操作流程 如何深化具體的五大賣(mài)點(diǎn)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 結(jié)合市場(chǎng)銷(xiāo)售，繼續(xù)強(qiáng)化奔奔五大賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同。 一、 強(qiáng)化外觀優(yōu)勢(shì)，建立小車(chē)新時(shí)尚 二、強(qiáng)化動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，提升奔奔的動(dòng)力指數(shù) 三、 強(qiáng)化操控優(yōu)勢(shì)，明確奔奔的配置和科技優(yōu)勢(shì) 四、強(qiáng)化安全優(yōu)勢(shì)，訴求小車(chē)也有大安全 五、強(qiáng)化品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，深化長(zhǎng)安轎車(chē)的可信賴感 我們的策略和目標(biāo) (小結(jié) ) 配合具體的五大賣(mài)點(diǎn)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)宣傳 如何繼續(xù)利用漫畫(huà)人物，吸引消費(fèi)者關(guān)注？ 如何深化 “ 就是愛(ài)奔放” 的品牌精髓？ 如何突破 120萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量？ 快速在上市后繼續(xù)提升品牌知名度和好感度 品牌落地 增加信心 終端聚集人氣 提升 品牌 形象 提高 產(chǎn)品 銷(xiāo)量 分析 07年的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動(dòng)方案 目錄 1 2 3 4 19 07年傳播策略 通過(guò)不同層面以及形式進(jìn)行有效溝通 Awareness 知曉 Familiarity 熟悉 Opinion 主張 Consideration 考慮 Model i
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