長(zhǎng)安奔奔07年品牌推廣及執(zhí)行計(jì)劃方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 021年經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的整體情況，指出長(zhǎng)安奔奔的突出表現(xiàn)； 2，長(zhǎng)安奔奔的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了后來(lái)居上的又一神話； 3，中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和發(fā)展。 2，綜述一年以來(lái)，長(zhǎng)安奔奔對(duì)市場(chǎng)造成的沖擊，銷售和服務(wù)等方面。奔奔在這一重要時(shí)期，經(jīng)受住了考驗(yàn)； 2，奔奔勝利的表象。 9月傳播規(guī)劃 AT版上市，奔奔產(chǎn)品線進(jìn)一步完善，在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。 8月傳播規(guī)劃 運(yùn)動(dòng)版上市，豐富了奔奔的品牌內(nèi)涵，擴(kuò)張了奔奔的戰(zhàn)線。 3， 2021的中國(guó)汽車市場(chǎng)，在越來(lái)越高昂的自主聲中，走向了新的高潮。 軟文主題 撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安奔奔 DIY大賽結(jié)束， X車主獲最高大獎(jiǎng) 根據(jù)實(shí)際情形撰寫獲獎(jiǎng)情況。 新聞 走進(jìn)校園，長(zhǎng)安奔奔 XX所高校巡展 1，應(yīng)屆畢業(yè)生是最有代表性的奔奔族，長(zhǎng)安奔奔啟動(dòng)高校巡展活動(dòng)，為奔奔族制定最切實(shí)的購(gòu)車計(jì)劃。 5月傳播規(guī)劃 6月傳播規(guī)劃 以 DIY大賽為基點(diǎn)，打造長(zhǎng)安奔奔和長(zhǎng)安汽車在汽車文化領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。 軟文主題 撰寫思路 新聞 長(zhǎng)安奔奔 DIY大賽全國(guó)火熱登場(chǎng) 1，介紹 DIY大賽的基本信息； 2，指出此次 DIY大賽使長(zhǎng)安奔奔進(jìn)一步貼近了消費(fèi)者； 3， DIY大賽開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車生活新文化。 3，長(zhǎng)安汽車集團(tuán)以飛躍發(fā)展的步伐，快速前進(jìn)。 新聞 奔奔車友會(huì)成立，奔奔族新家 落成 告知奔奔車友會(huì)成立的訊息，指出長(zhǎng)安奔奔正在為奔奔族迅速創(chuàng)建更廣闊的生 活空間。 每個(gè)到奔奔經(jīng)銷店購(gòu)車的消費(fèi)者都 可以與卡通人物合影。 一、 前一段時(shí)間的奔奔人物命名已經(jīng)取得階段性效果 二、展開(kāi)人物故事有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng) 三、利用 “ 網(wǎng)絡(luò)真人 ” 的模式，征集奔奔族網(wǎng)絡(luò)真人秀 四、 在奔奔網(wǎng)絡(luò)俱樂(lè)部里推廣人物形象以及禮品等，使其成為奔奔不可分割的元素 奔奔族故事小劇本（小故事）操作流程 如何深化具體的五大賣點(diǎn)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì) 結(jié)合市場(chǎng)銷售，繼續(xù)強(qiáng)化奔奔五大賣點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)品質(zhì)的認(rèn)同。 一、在互聯(lián)網(wǎng)上 成功建立奔奔族概念 二、開(kāi)始全面深化奔奔族概念，建立奔奔車友俱樂(lè)部 三、 在論壇和奔奔族的 激發(fā)大家討論奔奔族應(yīng)該選購(gòu)什么樣的車，并加以引導(dǎo)和控制輿論走向，吸引大家對(duì)奔奔車的關(guān)注和認(rèn)同 如何繼續(xù)利用漫畫(huà)人物，吸引消費(fèi)者關(guān)注？ 通過(guò)網(wǎng)絡(luò)論壇的征集名稱，將奔奔人物的命名公布出來(lái)，隨后在網(wǎng)絡(luò)上操作人物故事的征集，演變成漫畫(huà)或者小劇本，形成奔奔族的標(biāo)簽和特色。 老用戶回訪 老用戶 定期維修服務(wù) 老用戶推 薦新買主 。內(nèi)容為： 一、保養(yǎng)維修常識(shí)、駕駛技巧介紹及維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)名錄等 二、精美的鑰匙鏈禮品 三、奔奔族精美日記本 3 手冊(cè)內(nèi)附奔奔漫畫(huà) 奔 奔 個(gè) 性 服 務(wù) 手 冊(cè) 示 意 與 奔 奔 族 漫 畫(huà) 合 影 紀(jì) 念 禮 品 在每個(gè)奔奔 4S經(jīng)銷店內(nèi)放置一個(gè) 奔奔族漫畫(huà)背景，并將頭部鏤空。 評(píng)論 市場(chǎng) 1， “奇兵”的地位，小排量以及精致的 車型工藝具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力； 2，分析此時(shí)的同級(jí)別市場(chǎng)，指出奔奔的攪局和破局； 3， ，意味著奔奔的進(jìn)一步成熟。 2，長(zhǎng)安奔奔，杰勛等自主品牌轎車再次掀起展會(huì)的高潮。 4月傳播規(guī)劃 以上海車展為基點(diǎn)，進(jìn)一步塑造長(zhǎng)安奔奔及長(zhǎng)安汽車集團(tuán)的品牌和形象。 促銷 題目待定 根據(jù)五一黃金周實(shí)際促銷活動(dòng)撰寫，推動(dòng)終端銷售。 3， DIY大賽給廠家和市場(chǎng)帶來(lái)的啟示。 7月傳播規(guī)劃 奔奔族誕生一周年，這一新生族群和長(zhǎng)安奔奔一起開(kāi)創(chuàng)了奔奔時(shí)代。 2，指出長(zhǎng)安奔奔這一車型帶給中國(guó)經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)的改變，指出奔奔 DIY大賽創(chuàng)造的生活時(shí)尚影響了整個(gè)車市。 綜述 長(zhǎng)安汽車，全力奔馳在 2021年跑道 1， 2021年已經(jīng) 走過(guò) 8個(gè)月了 ，長(zhǎng)安奔奔表現(xiàn)不俗； 2，長(zhǎng)安汽車集團(tuán)做好的品牌、營(yíng)銷、服務(wù)等各方面的戰(zhàn)略準(zhǔn)備，創(chuàng)造了這些初步的成就； 3，繼往開(kāi)來(lái)，奔奔還有更長(zhǎng)的路要走。 新聞 風(fēng)流一代：長(zhǎng)安奔奔車友自駕游活動(dòng)啟動(dòng) 根據(jù)活動(dòng)的具體情況撰寫。 綜述 長(zhǎng)安奔奔勝利完成“九金十銀” 1， 9月和 10月處于一年的中間階段，是產(chǎn)品乃至企業(yè)全面開(kāi)拓市場(chǎng)、甚至調(diào)整戰(zhàn)略的重要時(shí)期。 綜述 長(zhǎng)安奔奔，拿什么馳騁經(jīng)濟(jì)型轎車市場(chǎng)？ 1，長(zhǎng)安奔奔上市一周年，取得的卓越市場(chǎng)表現(xiàn)。 新聞 長(zhǎng)安奔奔全年銷售 XX輛，進(jìn)入成長(zhǎng)穩(wěn)定期 1，介紹長(zhǎng)安奔奔全年的銷售情況，著力表現(xiàn)奔奔良好的銷售業(yè)績(jī)和產(chǎn)品口碑； 2，經(jīng)過(guò)一年的發(fā)展，長(zhǎng)安奔奔已初步積累了自己的品牌資源，進(jìn)入
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