長安奔奔07年品牌推廣及執(zhí)行計劃方案(完整版)
【正文】 大特點： 一是：繼續(xù)充分利用網(wǎng)絡(luò)、 bbs和 blog資源，強化奔奔與奔奔族的緊密聯(lián)系，將奔 奔族群吸納到奔奔車友俱樂部中來，實現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實的轉(zhuǎn)變 二是：加強線下活動的組織，將奔奔的關(guān)注者和消費者轉(zhuǎn)化為奔奔的意見領(lǐng)袖和忠 實用戶群體，并通過 “ 奔之歌 ” 和 “ 校園巡展 ” 活動詮釋奔奔的精神 品牌線：深化奔奔與奔奔族聯(lián)系，積累奔奔品牌資產(chǎn)，輔助銷售 每一步活動內(nèi)容都體現(xiàn)于論壇之中，強化印象 1 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 一 、 經(jīng)過 7月 —— 11奔奔族的成功炒做，隨著 11月 18日長安奔奔的隆重上市，奔奔族與奔奔車勝利會師！隨著奔奔的下線，建立奔奔車友會成為當(dāng)務(wù)之急 二、車友會之所以重要是由于，奔奔族的車友會是將產(chǎn)生實際購買行為的群體，能夠通過持續(xù)性地傳播影響其購車決策 三、具體實現(xiàn)方案見附件 — 《 奔奔車友俱樂部成立方案 》 主題： 時間： 2021年 3月 1日 形式：在門戶網(wǎng)站上建立俱樂部專區(qū)空間，定期發(fā)布活動內(nèi)容和計劃 潛在用戶 自駕游活動 潛在用戶 定期禮品贈送 潛在用戶 試車活動 。 并將照片做成小禮品送給顧客 42 月度軟文執(zhí)行規(guī)劃 軟文主題 撰寫思路 新聞 “尖”兵時刻：長安奔奔 上市 1， ，可以作為經(jīng)濟型轎車市場的“尖兵”，小排量可有大作為 。 新聞 長安奔奔邀您共寫“同一首歌” 1，“奔奔之歌”征集活動告知； 2，奔奔之歌將帶動中國汽車文化的前進。 軟文主題 撰寫思路 新聞 萬名車主參加 DIY大賽，長安奔奔成千變女郎 1，介紹長安奔奔 DIY大賽的進展情況，如參加人數(shù)等。 評論 長安為奔奔族打造經(jīng)典座駕 1，奔奔族誕生一周年了，奔奔也稱為了奔奔族的理想 座駕 ； 2，奔奔和奔奔族在內(nèi)在和外在上的契合； 3，奔奔和奔奔族一起成長。 軟文主題 撰寫思路 新聞 長安奔奔 1，新聞告知； 2，賣點闡述； 3，前景展望。 10月傳播規(guī)劃 十一黃金周，全力突出奔奔在激烈市場競爭鐘表現(xiàn)出的實力。 12月傳播規(guī)劃 年終總結(jié)，全面凝練和提升奔奔和長安汽車集團的品牌和價值，全面飛躍。 3，長安奔奔引領(lǐng)了經(jīng)濟型轎車市場的重新洗牌。 軟文主題 撰寫思路 促銷 題目待定 根據(jù)具體促銷活動撰寫，比如試駕、服務(wù)措施等。 軟文主題 撰寫思路 新聞 越來越奔放，長安奔奔 版上市 1，長安奔奔 ； 2，長安奔奔 ； 3，對市場的影響。 2， 高校巡展進一步提升奔奔的品牌形象 ，實現(xiàn)了與潛在用戶群體的良好互動。 新聞 奔之歌大賽落幕， xx獲大獎 根據(jù)實際比賽及獲獎情形撰寫。 3月傳播規(guī)劃 以新車上市為基點，提升奔奔及長安汽車集團品牌形象。 奔奔族俱樂部 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 俱樂部模式 奔奔車友俱樂部 奔之歌評選 校園巡展 車友自駕游 一 、 奔奔族倡導(dǎo)進取、奔放、奔跑的 精神，向往自由，提倡個性 二、奔奔精神和奧運精神有很多共同 之處 三、征集奔奔車友會會標(biāo)，作為車友會 行動的統(tǒng)一標(biāo)識 四、將 “ 讓奔奔奔向奧運，讓奔奔族 暢享奧運 ” ，打造成 07年奔奔族的 生活主旋律 主題： 奔放的旋律 —— 迎奧運， 奔奔族網(wǎng)絡(luò)歌曲大賽 時間： 2021年 4月 1日 —— 8月 8日 形式：與門戶網(wǎng)站（ tom）的音樂頻道合作，征集奔奔族的主題歌曲，迎接奧運，唱響奧運精神。1 長安奔奔 07年品牌推廣及執(zhí)行計劃 2021年 12月 18日 分析 07年的市場挑戰(zhàn)和機遇 總結(jié)成功上市的因素 07年傳播策略 廣告配合全方位的傳播整合 傳播執(zhí)行 框架及活動方案 目錄 1 2 3 4 消費者洞察 產(chǎn)品特點 + = 品牌口號 就是愛奔放 品牌定位 經(jīng)濟省油 寬敞空間 …… 自由奔放的個性車 自由奔放的真我個性 樂觀積極的生活態(tài)度 基于對消費者的深度了解和對產(chǎn)品的洞察， 我們?yōu)?06年底上市的奔奔 ,得出嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放贫ㄎ? 漫畫 人物 定位 準(zhǔn)確 賣點 提煉 奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之四： 產(chǎn)品的五大亮點以及極具競爭力的價格 奔奔第一階段成功上市的關(guān)鍵因素之三： 創(chuàng)造了 “ 奔奔族 ” 的概念，通過公關(guān)傳播 和借力朱德庸，獲得了消費者的關(guān)注 奔奔 成功上市 網(wǎng)
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