城陽寶龍城市廣場推廣執(zhí)行計劃(已修改)
2025-02-02 20:49 本頁面
【正文】 寶龍城市廣場（城陽）推廣執(zhí)行計劃作為跨3個年度的超大型復(fù)合項(xiàng)目，寶龍城市廣場的營銷推廣需要采取逐步滲透的戰(zhàn)略，在不同時期將會針對不同營銷目標(biāo)，選擇不同的市場區(qū)域，不同媒體以不同的廣告主題依次推出，而定位語“75萬㎡國際消費(fèi)體驗(yàn)中心”將貫穿始終。商鋪與住宅盡量錯開，不可混打。形象導(dǎo)入期2006年9月——10月10日階段目的此階段推廣目的在于項(xiàng)目形象的集中曝光，形成市場懸念，激發(fā)目標(biāo)客戶的好奇心，制造新聞輿論與市場關(guān)注，形成市場認(rèn)知。推廣主題環(huán)勃海經(jīng)濟(jì)圈第一MALL(待定)推廣策略——2個重心，1次引爆 以青島、城陽作為該階段的2個核心推廣區(qū) 所有媒體集中曝光l 重要網(wǎng)點(diǎn)封鎖：流亭機(jī)場、進(jìn)出青島高速路口、香港中路（戶外廣告一夜曝光）l 軟性新聞高點(diǎn)入市：大媒體、大新聞、大事件（98簽約事件、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈第一MALL）l 項(xiàng)目形象全面導(dǎo)入，展現(xiàn)寶龍城市廣場高端的形象內(nèi)涵l 售樓處現(xiàn)場展示加強(qiáng)（外部氣氛營造：入口迎賓列柱、夜景導(dǎo)視、萬國旗；內(nèi)部展示：吊旗、風(fēng)格排柱等）銷售準(zhǔn)備工作售樓處施工展開圍墻包裝完成（城市廣場、國際社區(qū)分開創(chuàng)作）效果圖制作發(fā)包（鳥瞰圖、商業(yè)全夜景、游樂主題公園全景、游樂設(shè)施小景、商業(yè)入口廣場、水景步行街、主力店、住宅全景、單體、戶型……）網(wǎng)站盡早開通（可鏈接電子雜志），確保感興趣的客戶第一時間看到項(xiàng)目基本資料三維立體影音資料制作銷售道具準(zhǔn)備：樓書、海報、DM、戶型冊 商業(yè)形象樓書（撼動性、感染力、八大業(yè)態(tài)功能轉(zhuǎn)換） 住宅樓書（主題鮮明、細(xì)節(jié)）重要媒體準(zhǔn)備及發(fā)布 戶外形式：“T”牌、樓體廣告、樓頂廣告、高架橋廣告選點(diǎn)：3
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