明城推介會(huì)廣宣策略及階段性推廣執(zhí)行計(jì)劃綱要(已修改)
2025-01-31 07:29 本頁面
【正文】 國窖名酒?明城推介會(huì)廣宣策略及階段性推廣執(zhí)行計(jì)劃綱要目 錄前 言第一部分．廣宣策略的整體思路第二部分．廣宣推廣整體計(jì)劃一．廣告媒介策略二．廣告周期安排三．費(fèi)用預(yù)算第三部分．市場導(dǎo)入期廣宣計(jì)劃執(zhí)行計(jì)劃綱要一、產(chǎn)品推介會(huì)工作計(jì)劃二、市場導(dǎo)入期廣宣推廣計(jì)劃前 言本案作為國窖集團(tuán)進(jìn)入重慶的首個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)看，項(xiàng)目周邊存在較多的競爭對(duì)手，同時(shí)，目前項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值感上的認(rèn)同直接制約了項(xiàng)目價(jià)值和價(jià)格的提升，項(xiàng)目存在著較大的運(yùn)作難度，尤其是商業(yè)部分的運(yùn)作。因此，只有具備創(chuàng)新性、針對(duì)性的廣宣策略，才能為項(xiàng)目的順利運(yùn)作作好強(qiáng)力鋪墊，所以，在項(xiàng)目的市場導(dǎo)入階段，我們提出了“國窖名酒明城推介會(huì)”和“石橋鋪循環(huán)大社區(qū)”新聞炒作為主線的廣宣策略。雖然，推介會(huì)和社區(qū)新聞炒作在操作上存在著較大的難度，但其所帶來的競爭優(yōu)勢(shì)是其他方式所不能比擬的，因此，我們非常希望能在本案入市階段，傾各方之力促使推介活動(dòng)和新聞炒作的順利進(jìn)行。本報(bào)告中因某些客觀因素尚未確定，其所涉及的相關(guān)部分僅為設(shè)想和建議，具體內(nèi)容待有關(guān)要素確定后再行落實(shí)。第一部分．廣宣策略的整體思路雖然本案擁有國窖酒類企業(yè)品牌和實(shí)力的強(qiáng)大支撐，單目前市場知名度仍較低，基本無任何地產(chǎn)品牌而言。從實(shí)現(xiàn)國窖酒類品牌向地產(chǎn)品牌延伸的途徑看，本案廣宣推廣圍繞國窖深厚的企業(yè)品牌資源進(jìn)行仍是最佳的選擇。我們認(rèn)為，廣宣的執(zhí)行模式和具有新聞價(jià)值的公關(guān)活動(dòng)之間存在著乘法關(guān)系。通常在大多數(shù)的情況下，廣宣的執(zhí)行模式會(huì)受到廣宣經(jīng)費(fèi)、執(zhí)行力、媒體因素等諸多局限，但具備新聞價(jià)值的公關(guān)活動(dòng)則存在更廣闊發(fā)揮空間。因此，我們認(rèn)為，本項(xiàng)目在不同階段的廣宣推廣，應(yīng)根據(jù)各階段不同的策略思路，充分利用各種高新聞價(jià)值的公關(guān)活動(dòng)，發(fā)揮廣宣之最大效應(yīng)。本案在市場導(dǎo)入階段，以具有較高新聞價(jià)值的公關(guān)活動(dòng)為切入點(diǎn)，以國窖集團(tuán)入駐重慶房地產(chǎn)為主線，吸引市場關(guān)注，充分展現(xiàn)國窖集團(tuán)全力打造本項(xiàng)目的信心與實(shí)力。同時(shí)利用“石橋鋪循環(huán)大社區(qū)”概念提升項(xiàng)目的區(qū)域價(jià)值感，結(jié)合房交會(huì)的媒體聚焦效應(yīng)，展開第一輪的媒體攻勢(shì)。第二部分．廣宣推廣整體計(jì)劃一． 廣告媒介策略 幾種主要媒介特性媒介媒介優(yōu)勢(shì)媒介的局限性報(bào)紙富于靈活性，時(shí)效性強(qiáng)，當(dāng)?shù)厥袌龈采w面廣；成本高、保存時(shí)間短、復(fù)制質(zhì)量差、讀者傳閱率低；電視綜合視覺和聽覺符號(hào)，感官吸引力強(qiáng)、受眾注意力高度集中、傳播面廣、受眾人數(shù)多；絕對(duì)成本高、廣告擁擠展露時(shí)間短、受眾選擇余地小；廣播成本低、受眾總量大；只有聲音效果，比電視注意程度低、展露時(shí)間短、受眾選擇余地?。浑s志地理和人口選擇性強(qiáng)、可靠、聲譽(yù)好、保存時(shí)間長、復(fù)制質(zhì)量高、讀者傳閱率高；廣告版面購買前置時(shí)間長、時(shí)效性差、刊登位置不保證印刷媒體針對(duì)性和靈活性較強(qiáng)，是現(xiàn)場有力的銷售道具，可根據(jù)各階段的需要進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)制作。傳播面小、傳播渠道不廣泛戶外廣告展露時(shí)間長、成本低、競爭強(qiáng)度低；受眾可選擇性差、廣告創(chuàng)意受到限制； 幾種可利用之新興廣告媒介l 制作“光碟”郵寄優(yōu)勢(shì)：傳播內(nèi)容詳盡、能吸引特定的受眾群、具
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