百年城階段性廣告推廣企劃案(已修改)
2025-03-04 22:39 本頁面
【正文】 大連百年城 階段性廣告推廣企劃案 目 錄 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 卷二 2月招商會方案 卷三 知名品牌宣傳方案 卷四 新聞炒做方案 卷五 媒體策劃方案 卷一 春節(jié)前廣告推廣方案 前 言 百年城在大連國際服裝節(jié)期間已初步進(jìn)行了品牌形象的建立及推廣，首次亮相即在參加服裝節(jié)的商家和大連市民心目中建立了良好的形象。后期的招商工作也進(jìn)展得比較順暢，目前已有 1400多家不同業(yè)種的客戶登記，其中知名品牌占 1/3，故接下來的廣告推廣工作應(yīng)在進(jìn)一步鞏固及提升品牌形象的同時，加大針對目標(biāo)商家的有效招商宣傳攻勢，加快招商進(jìn)度，充分篩選目標(biāo)客戶，提高百年城在未來的競爭力，讓百年城走出大連，成為北中國的首座國際化休閑購物中心。 —— 廣告目的 ?鞏固及提升品牌形象，為品牌的后續(xù)經(jīng)營奠定深厚基礎(chǔ) ?提高品牌的美譽度，增強(qiáng)商戶信心，擴(kuò)大招商成果 —— 廣告對象 主要分兩個層面： ?大連市民（含本地目標(biāo)商戶） ?已登記的商戶及準(zhǔn)商戶 —— 廣告策略 ?把握全局 ?抓住時機(jī) ?有的放矢 —— 宣傳目的：鞏固及提升品牌形象 —— 宣傳核心： 歡樂節(jié)日 歡樂百年 —— 宣傳主題： “有節(jié)日就有百年， 在百年天天都是節(jié)日 ” 針對大連市民（含本地商戶）的宣傳 一、活動贊助 春節(jié)期間，大連各種主題性公眾活動頻繁，我們應(yīng)好好利用這個時機(jī)且無須另立活動名目。目前各種活動邀請百年城參加的很多，我們建議要從效果和費用兩方面綜合考慮，要巧妙利用，借力使力。縱觀各種活動，我們建議贊助 “百年煙花爆竹迎春會” —— 宣傳目的：展現(xiàn)百年城實力 體現(xiàn)公眾親和力 提高品牌知名度 —— 贊助理由： ?政府已禁止市民私自放爆竹，而北方人較注重節(jié)日的氣氛， 這次煙花會的群眾參與性較廣泛，是百年城再次閃亮登場 亮相的大好機(jī)會。 ?該次活動媒體參與廣泛，若與外省招商推廣的步驟配合恰當(dāng)， 既可先行鋪墊，又可試探市場，同時又節(jié)省了費用。 —— 補充建議： 吸取服裝節(jié)的經(jīng)驗如推出小丑服裝等，抓住時機(jī)，增大曝光率。 二、現(xiàn)場氛圍營造 因此宣傳期間各種節(jié)日較多，配合節(jié)日性主題的促銷活動及媒 體炒作，以及項目的工程進(jìn)度和招商進(jìn)度，百年城宜在現(xiàn)場包 裝及現(xiàn)場氛圍的營造上做足文章，既是公眾形象的重塑，又是 招商成果的展示，還可以制造新聞話題，引起廣泛報道，進(jìn)一 步擴(kuò)大輻射力，達(dá)到“一石三鳥”的目的。 —— 現(xiàn)場包裝主題：“百年城市風(fēng)景線 ” —— 現(xiàn)場包裝建議 圣誕節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨型彩帶將樓體包扎為一個巨型禮品盒形 狀廣場 —— 設(shè)置大型圣誕樹，上面綴滿圣誕禮品，到百年 城者都有機(jī)會獲得一份。 元 旦： 以巨型吉祥物造型圍繞樓體 煙花晚會： 廣場 —— “節(jié)日快樂，盛放百年” 大型酒瓶式氣模與電子煙花霓虹燈造型，氣模外貼百年城 樓體形象噴繪。 春 節(jié)： 樓體包裝 —— 樓體中央以巨大的倒“?！毖b飾，并在外立 面恰當(dāng)綴以大紅燈籠、有民族特色的窗花剪紙等，突出濃 郁的節(jié)日喜慶氣氛。 情人節(jié)： 樓體包裝 —— 以巨大的玫瑰裝飾樓體； 廣場 —— “真愛的見證 —— 百年情侶玫瑰柱” （詳情見本節(jié)之“三 —— 節(jié)日性促銷活動”） 其 它： 廣場 —— 標(biāo)志性雕塑或充氣模型（吉祥物造型） 廣場 —— “百年品牌榜”：動態(tài)薈萃已入駐著名品牌 商城外立面（靠樓頂處） —— 名牌廣告牌樓體輪廓霓虹燈 三、節(jié)日性促銷活動 活動主題：“有節(jié)日就有
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