自主品牌方案策劃-化妝品推廣方案(已修改)
2025-06-06 22:10 本頁(yè)面
【正文】 elegen— 植雅源 商業(yè)推廣計(jì)劃 h t t p : / / m o g a . t a o b a o . c o m 上 海 摩 家 凡 妮 絲 商 貿(mào) 有 限 公 司 概要 4 背景介紹 1 2 3 5 SWOT分析 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 財(cái)務(wù)預(yù)算 品牌戰(zhàn)略 背景介紹 公司概述 國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)分析 B2C平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與推廣方式 淘寶推廣可行性分析 公司概述 上海摩家凡妮詩(shī)商貿(mào)有限公司正式成立于 2022年，銷(xiāo)售額在 20222022短短一年翻了 25翻，一躍成為淘寶前十的彩妝龍頭店鋪。 淘寶目前有化妝品店鋪近 3萬(wàn)多家，我們毅然躋身前二十，去年年銷(xiāo)售額突破一千萬(wàn)。 隨著自身批發(fā)鏈、管理模式的日益熟練，團(tuán)隊(duì)的凝聚力越來(lái)越強(qiáng)強(qiáng)且分工也更加明確，在自身品牌的推廣上取得了傲人的成績(jī)，掌握有大量的分銷(xiāo)渠道。 化妝品行業(yè)分析 2030RMB，而歐美地區(qū)人均消費(fèi)額為 3570美元。 1. 總體上目前國(guó)際上化妝品市場(chǎng)的銷(xiāo)售額以年平均 %左右的速度增長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額平均以每年 %的速度增長(zhǎng)。 06 07 08 09 國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額年增長(zhǎng) % 隨著人民人生理念的更新和整體生活水平的提高可使消費(fèi)群體進(jìn)一步擴(kuò)大，加上國(guó)內(nèi)龐大的人口基數(shù)和消費(fèi)層次的多樣化，化妝品市場(chǎng)需求巨大。 1. 國(guó)產(chǎn)護(hù)膚和美容化妝品占市場(chǎng)銷(xiāo)售量 40%,其銷(xiāo)售額卻只占總銷(xiāo)售額 67% 2. 中高檔化妝品市場(chǎng)幾乎完全被洋品牌獨(dú)霸，國(guó)有品牌的表現(xiàn)令人擔(dān)憂。 3. 國(guó)有品牌的四成市場(chǎng)幾乎都是局限于一些低檔日化用品，品牌建設(shè)方面杯水車(chē)薪。 國(guó)內(nèi)彩妝整體分析 走向高端 發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)巨大 ?彩妝市場(chǎng)作為化妝一般占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30% ?而在我國(guó)，彩妝市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額不及10% ?符合東方人對(duì)安全、健康和偏愛(ài)保養(yǎng)的
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