化妝品策劃方案(ppt49頁)(已修改)
2025-02-19 19:58 本頁面
【正文】 化妝品品牌策劃方案 現(xiàn)實情況： ? 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和消費需要的多樣化、差異化，每年市場上都有許多新產(chǎn)品出現(xiàn)，但每種新產(chǎn)品能否獲得成功及其成功的程度卻是各不相同。有的新產(chǎn)品一上市，就以驚人的魔力迅速占領(lǐng)市場；有的新產(chǎn)品上市初期銷路尚好，但隨著時間的推移，銷售下滑；有的新產(chǎn)品上市初期，并沒有很多消費者樂于接受，但慢慢的其銷路不斷擴大；有的新產(chǎn)品根本打不開銷路，很快在市場上銷聲匿跡。 ？？？？ ?為了使產(chǎn)品比較成功地進入了市場，并且能夠長時間地維持穩(wěn)定的市場份額。就必須清醒地意識到：面對快速更新的市場，如果不能保持產(chǎn)品和品牌的長期活力，將會被市場無情淘汰。 市場演進策略 產(chǎn)品生命周期與市場營銷組合 ?根據(jù)產(chǎn)品在市場上所經(jīng)歷的不同生命周期，通過一系列的營銷組合，不時地出現(xiàn)新鮮的信息來增強產(chǎn)品和品牌的競爭力。而在眾多的營銷組合中，最主要運用：明確獨特的品牌定位、富有創(chuàng)意的廣告和靈活恰當(dāng)?shù)墓婊顒由稀? 我們將之分為以下幾個階段： ?新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期 ?產(chǎn)品進入成長期 ?產(chǎn)品進入成熟期 新產(chǎn)品的市場導(dǎo)入期 著重概念、觀念的傳播，實施差異化策略，確立品牌特質(zhì) 。 品牌規(guī)劃 ? 品牌基色：蘭色為主 ? LOGO上三色為輔 ? 品牌廣告語： Professional for you 給您最專業(yè)的！ ? 廣告語應(yīng)嚴格按規(guī)則應(yīng)用： ? 與 LOGO進行組合，與 LOGO同時使用 ? 必須在手冊、單張、助銷品、廣告等上面使用 ? 將在所有品牌的營銷、推廣、培訓(xùn)中強調(diào)以建立特色、差異化的品牌形象 產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢： 產(chǎn)品以日本最新研發(fā)并應(yīng)用于化妝品上的 細胞能量強力傳導(dǎo)因 為主打 產(chǎn)品內(nèi)容物提取及生產(chǎn)工藝則以 生物固化技術(shù) +微脂囊承載技術(shù) 為主打 品質(zhì)保證（配方）來源于： 產(chǎn)品規(guī)劃： ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： ?臉部護理系列 ?能量維他命臉部治療系列
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