太極集團之補腎益壽膠囊北京市場整合營銷傳播方案(已修改)
2024-10-31 15:12 本頁面
【正文】 方 案 結(jié) 構(gòu) ? 整合營銷傳播的對象 ? 整合營銷傳播的意義 ? 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 ? 我們的工作 ? 太極與我們共同開展的工作 ? 太極自己開展的工作 ： ； :； ： 方 案 結(jié) 構(gòu) (續(xù) ) ? 市場環(huán)境分析 ? 產(chǎn)品定位策略 ? 北京市場現(xiàn)狀 ? 目前存在的問題 ? 階段工作分析與目標 ? 合作方式 整合營銷傳播的對象 整合營銷傳播的工作對象包括 ， 消費者 、 員工 、 投資者 、 競爭對手 等直接利害關(guān)系者 ， 和 社區(qū) 、 大眾媒體 、 政府 、 各種社會團體 等間接利害關(guān)系者 。 整合營銷傳播 （ IMC： Integrated Marketing amp。 Communications） 是企業(yè)在經(jīng)營活動過程中 ， 以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點為基礎 ， 為了有效的溝通企業(yè)與市場所開展的企業(yè)傳播戰(zhàn)略 。 整合營銷傳播的意義 整合營銷傳播以企業(yè)管理者為主體， 借用企業(yè)外部第三方的客觀、公證和能力，正確評價企業(yè)與市場中各個利害關(guān)系者之間的現(xiàn)狀。 聯(lián)合企業(yè)共同制定營銷和傳播的組合方案，對各利害關(guān)系者進行密切、有機的傳播和交流活動，實現(xiàn)提升品牌價值和提高企業(yè)獲利能力的目標。 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 調(diào)查與研究 建立消費者信息數(shù)據(jù)庫 開展優(yōu)惠直銷 傳播產(chǎn)品信息 面向——消費者 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀人才 培養(yǎng)優(yōu)秀人才 培訓和提高人力資源 培訓終端導購員及咨詢大夫 面向——內(nèi)部員工 ： ； :； ： 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 深入調(diào)查其市場策略與行為 準確把握其戰(zhàn)術(shù)與方針 跟蹤了解其市場動向 面向——競爭者 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 調(diào)查和了解經(jīng)銷商資信等背景 簽定合作協(xié)議 鋪貨 、 供貨 終端支持 面向——經(jīng)銷商 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 推廣太極文化 發(fā)展銷售通路 終端銷售促進 面向——社 區(qū) 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 媒體調(diào)查 媒體關(guān)系維護 媒介應用 面向——媒 體 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 深入了解相關(guān)政府部門 分析政府相關(guān)政策與法規(guī) 維護企業(yè)與政府的關(guān)系 面向——政府部門 太極啟動 IMC的工作內(nèi)容 深入了解相關(guān)社團組織 分析相關(guān)政策與動向 維護企業(yè)與相關(guān)社團的關(guān)系 面向——社團組織 我們的工作 消費者結(jié)構(gòu) 消費行為研究 消費能力調(diào)查 消費傾向和偏好度 消費者調(diào)查研究 ： ； :； ： 我們的工作 傳播方式 廣告創(chuàng)意 軟文撰寫 廣告媒體開發(fā) 產(chǎn)品信息的傳播 我們的工作 廣告促銷 義診活動 現(xiàn)場陳列與展示 對媒體的調(diào)查
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