[管理學(xué)]計(jì)劃組織控制(已修改)
2025-10-26 02:10 本頁(yè)面
【正文】 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 1 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 市場(chǎng)營(yíng)銷管理是指營(yíng)銷者在一定的系統(tǒng)環(huán)境下，為了實(shí)現(xiàn)各種組織目標(biāo)，創(chuàng)造、建立和保持與目標(biāo)市場(chǎng)之間的有益交換和聯(lián)系，而設(shè)計(jì)的營(yíng)銷組合方案（ 產(chǎn)品及定價(jià)、促銷、配銷、渠道等組合 ）所進(jìn)行的分析、計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制的過(guò)程。 計(jì)劃、組織、實(shí)施和控制 是營(yíng)銷管理的重要內(nèi)容 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 3 從上面的定義中，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，組織與控制內(nèi)涵是： 企業(yè)必須 制定 市場(chǎng)營(yíng)銷 計(jì)劃并進(jìn)行管理 。 市場(chǎng)營(yíng)銷管理必須依托于一定的機(jī)構(gòu)或部門 ——市場(chǎng)營(yíng)銷組織 。 所有的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)都必須落實(shí)到 有效執(zhí)行 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)。 市場(chǎng)營(yíng)銷組織必須具備 制定 、 實(shí)施穩(wěn)健的 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 ， 評(píng)估 和 控制市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 的能力。 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 4 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃 一、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的要素和內(nèi)容。 包括有： 1。背景或現(xiàn)狀及其分析 2。設(shè)定目的和目標(biāo) 3。戰(zhàn)略及其選擇 4。戰(zhàn)術(shù)或活動(dòng)方案 5?？刂? 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 5 1。背景或現(xiàn)狀及其分析 包括有： ⑴ 背景或現(xiàn)狀的描述： 提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)的背景資料 ⑵ 機(jī)會(huì)和威脅 ,優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)分析： 通過(guò)機(jī)會(huì)與威脅分析 ,闡明來(lái)自外部的能左右企業(yè)未來(lái)的因素 ,以便考慮可采取的行動(dòng) . 通過(guò)優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)分析，說(shuō)明企業(yè)資源、能力方面的基本特征。 ⑶ 指出企業(yè)面臨的主要問(wèn)題和對(duì)未來(lái)的主要假設(shè)： 將 機(jī)會(huì)和威脅 ,優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)分析的結(jié)果 ,用于確定計(jì)劃必須強(qiáng)調(diào) ,突出的主要方面。 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 6 2。設(shè)定 目的 和 目標(biāo) : “目的 ” 反映企業(yè)采取行動(dòng)所要達(dá)到的最終狀況或境界 (如增加利潤(rùn) ,增加市場(chǎng)占有率或增加顧客滿意度 )。 “ 目的 ” 的意義 在于對(duì)整個(gè)企業(yè)的行動(dòng)提供指導(dǎo)和控制 ,但它必須轉(zhuǎn)化為可以衡量的目標(biāo)。 目的和目標(biāo)絕對(duì)不能只是概念化的 ,而必須轉(zhuǎn)化為便于衡量的指標(biāo)，即量化指標(biāo)。 目標(biāo) 中包含了對(duì)任務(wù)的數(shù)量和時(shí)間要求。 2021年 11月 10日星期三 9時(shí) 34分 29秒 李檢根 7 3。 戰(zhàn)略及其選擇 : 目標(biāo)可通過(guò)多種途徑實(shí)現(xiàn) ,企業(yè)必須選擇有利于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的戰(zhàn)略 ,以 文字或列表形式 詳細(xì)說(shuō)明。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略必須考慮和說(shuō)明以下問(wèn)題 : 目標(biāo)市場(chǎng)： 即企業(yè)或企業(yè)的 品牌、產(chǎn)品 準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)
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