杰威咨詢-手表品牌策略咨詢(已修改)
2024-10-30 16:26 本頁面
【正文】 手表市場調(diào)研 01084931122 2 調(diào)研說明 本次調(diào)研為手表新品牌規(guī)劃前所采納的一手資料， 是具客觀性、針對性、且全面的。 本次調(diào)研由三大塊組成： 其一，專家訪談，了解市場發(fā)展趨勢 其二，經(jīng)銷商訪談，了解渠道與終端情況 其三，消費者調(diào)研，了解消費驅(qū)動因素以及消費習慣與心態(tài) 01084931122 3 調(diào)研說明 其中消費者調(diào)研由三階段研究組成： ? 定性消費者小組座談會： ? 北京、上海、廣州、西安各 2組。除北京外，分為小年齡和大年齡兩個組 ? 調(diào)研目的為 ? 通過與消費者面對面的溝通，了解消費者對中高檔手表的態(tài)度和使用習慣 ? 重點在于深度挖掘消費者表層和深層心理對整個品類的需求和對品牌的感知，并了解信息來源、購買渠道、購買行為等其他信息 ? 調(diào)研的結(jié)果對后期定量問卷的設計、定量數(shù)據(jù)的解讀也提供參考 ? 隨機撥號 CATI（電腦輔助的電話訪問）： ? 北京、上海、廣州、西安、鄭州、哈爾濱、武漢、成都。每城市 300樣本（精確度為 90－ 93％），共 2400樣本 ? 通過隨機抽樣獲取有代表性的數(shù)據(jù)，來了解整體市場狀況 ? 重點在于獲取滲透率、品牌分布、各品牌健康度、品牌使用者特征等宏觀數(shù)據(jù) ? 定量面對面訪問： ? 北京、上海、廣州、西安，每城市 150樣本，共 600樣本 ? 最主要的目的是了解品牌形象信息，尋找購買驅(qū)動因素，并進行市場細分 01084931122 4 目錄 ? 第一部分 . 品類市場概況 ? 第二部分 . 手表品牌的品牌狀況 1. 手表品牌自身存在的問題 2. 競爭壓力 3. 優(yōu)勢和機會 ? 第三部分 . 未來品牌策略初步探討 ? 第四部分 .下一步工作計劃 01084931122 5 品類發(fā)展概況 ? 在主要市場，中高檔手表（ 1500元以上）的基于 家庭滲透率集中在 7－ 10％之間 。這個滲透率數(shù)字存在一定的誤差，主要原因是存在大量的拒訪情況，而拒訪人群中的滲透率無從考察。 ? 整體品類來看，總體趨勢是近幾年內(nèi)逐年增長， 在未來 2年內(nèi)，如果沒有經(jīng)濟環(huán)境等方面的干擾，品類的市場容量
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