杰威咨詢-手表品牌策略咨詢-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 整體品類來看，總體趨勢是近幾年內(nèi)逐年增長， 在未來 2年內(nèi)，如果沒有經(jīng)濟環(huán)境等方面的干擾，品類的市場容量還會繼續(xù)增長。 這些年輕的消費者將很快成長為主流消費 群體，那時手表品牌的市場將更加難以維持； 問題 3： 品牌喜愛度不高 ； 問題 4： 發(fā)展?jié)摿Φ停菏直砥放撇⒎鞘侨藗冊俅钨徺I時將優(yōu)先考慮的品牌。 假表對市場的沖擊會很大。 ? 摩凡陀：神秘、浪漫 ? 天梭：年輕、活力、運動 消費者認(rèn)為手表品牌的形象是 再看看主要競爭對手的形象描述 01084931122 12 問題 5. 品牌形象，并不僅僅在于‘老’ ? 從研究中我們發(fā)現(xiàn)，最有效促使消費者購買某一手表的動因如下： ? 令消費者感到適合自己 ? 廣告或其他推廣達到一定認(rèn)知度，同時傳達的信息吸引人 ? 款式設(shè)計要么經(jīng)典，要么符合潮流 ? 有檔次感，能體現(xiàn)佩帶者的身份、地位 ? 然而， 手表品牌在這些最關(guān)鍵因素上的表現(xiàn)卻不盡人意，距離消費者心目中理想的手表相差甚遠。 ? 在消費者印象中，手表品牌的 款式傳統(tǒng)，不時尚，多年來沒有什么變化，款式的種類與更新速度與浪琴等品牌都有很大差距。 ? 存在手表品牌銷售人員與銷售渠道之間溝通不足、少溝通情況。因此，如能在品牌形象與款式等重要因素上得以修正 /提升，品質(zhì)方面的優(yōu)勢就能發(fā)揮更佳的作用。廣告宣傳的內(nèi)容需與消費者緊密相關(guān)，符合消費者心目中的理想生活狀態(tài)。 第三部分 未來品牌策略 01084931122 20 從傳播上： 這個群體接觸報紙和時尚雜志的比例也不低， 廣告觸達更容易集中。 B/競爭壓力 3. 手表品牌的優(yōu)勢和機會 01084931122 18 優(yōu)勢和機會 ? 雖然整體狀況堪憂，但手表品牌品牌仍呈現(xiàn)出以下優(yōu)勢： ? 35歲以上的消費者，雖然提出手表品牌的種種不足， 但是他們對手表品牌還是有較深的感情。 01084931122 15 其他問題： 7. 店內(nèi)陳列問題。 ? 產(chǎn)品的款式不僅影響銷售情況，也對品牌形象的塑造起到關(guān)鍵作用。 而一些主要的競爭對手如歐米茄和浪琴，都有自己獨特、鮮明、能支持品牌長遠
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