【正文】 這個群體接觸報紙和時尚雜志的比例也不低， 廣告觸達更容易集中。因此，如能在品牌形象與款式等重要因素上得以修正 /提升，品質方面的優(yōu)勢就能發(fā)揮更佳的作用。 ? 在消費者印象中，手表品牌的 款式傳統(tǒng)，不時尚，多年來沒有什么變化，款式的種類與更新速度與浪琴等品牌都有很大差距。 假表對市場的沖擊會很大。 ? 整體品類來看，總體趨勢是近幾年內逐年增長， 在未來 2年內，如果沒有經(jīng)濟環(huán)境等方面的干擾，品類的市場容量還會繼續(xù)增長。 n=1474 2404 2289 2297 2021 1621 1686 1860 從調研的 8城市綜合比較來看， 現(xiàn)有手表滲透率最好的為北京、武漢、鄭州、哈爾濱； 從未來潛在購買趨勢看， 以上四城市同樣值得認真關注。 ? 45歲以上、甚至 50歲以上的老人 ? 性格保守、古板，而且比較清高自賞，不喜歡與人溝通 ? 有文化內涵，是老教授、老知識分子的形象。 從消費者和零售商方面都聽到同樣的信息：手表品牌的陳列與競爭對手相比不夠突出。 從延續(xù)上： 這個群體與上、下年齡層的關系均很緊密， 品牌在鞏固現(xiàn)有群體 （ 40歲以上） 與爭取次要目標群體 （ 2030） 上表現(xiàn)更好，品牌轉化風險度低，品牌發(fā)展最 穩(wěn)定、持久。 ? 與競爭品牌相比，手表品牌的品質評價較為突出， 在業(yè)內人士和普通消費者中都深獲好評。 01084931122 14 問題 6. 款式問題：款式老，種類少，更新慢，無鮮明特征 ? 然而款式卻正是手表品牌表現(xiàn)最薄弱的環(huán)節(jié)之一，也是負面意見最集中的方面。 吸引的更多是那些年齡比較大、收入比較低的人。這個滲透率數(shù)字存在一定的誤差，主要原因是存在大量的拒訪情況，而拒訪人群中的滲透率無從考察。 第二部分 手表品牌表的品牌狀況 01084931122 8 A/手表品牌自身存在的問題 01084931122 9 手表品牌的市場前景不容樂觀 手表品牌所面臨的 市場問題是非常突出的。 ? 歐米茄：富貴的成功人士，年齡在 35－ 40之間，男性女性都適合 ? 浪琴：優(yōu)雅、有魅力、 30－ 35歲的女性形象。這一方面與廣告和款式不吸引人有關，另一