【能力素質(zhì)】有效營銷溝通整合的方法和目的(已修改)
2024-10-29 03:17 本頁面
【正文】 2021/11/11 1 MBA班第二小組報告 ： ； :； ： ： ； :； ： 2 報告題目 簡述有效營銷溝通整合的 方法和目的 ,并舉例說明。 ： ； :； ： 3 目錄 一、引言 二、營銷觀念及營銷管理 三、整合營銷的含義、目標 四、營銷溝通整合 五、整合營銷傳播的工具和方法 六、整合營銷溝通的七層次法 七、案例分析 （一）：營銷傳播的有效整合 （二）： PEST法 （三）： SWOT法 （四）：波特 5種力分析 （五）：波特競爭優(yōu)勢和一般性策略 分析 （六）：目標市場定位與品牌、定價 策略的運用 （七）：有效溝通執(zhí)行績效與控制調(diào) 整 八、結(jié)論 ： ； :； ： 4 引言 ? 隨著科學技術(shù)的不斷進步和全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展趨勢 ， 企業(yè)在地域和文化上的差距大大縮短 ， 銷售市場和供應(yīng)來源的范圍急劇擴大 。 能取勝的公司應(yīng)建立最有效的全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò) ， 在領(lǐng)先能動地運用技術(shù) 、材料 、 設(shè)備和新的組織和營銷方法的同時 ， 企業(yè)最終認識到在它的所有活動中 ， “ 顧客導向和驅(qū)使 ” 是最重要的 。 如果公司能從產(chǎn)品和推銷哲學轉(zhuǎn)向顧客和營銷哲學 ， 那么 ，它們將更具有競爭力 。 ： ； :； ： 5 彼得 .德魯克： 營銷的目的在于深刻地認識和了解顧客 ， 從而使產(chǎn)品或服務(wù)完全適合他的需要而形成的產(chǎn)品自我銷售 。 ： ； :； ： 6 營銷觀念及營銷管理 ? 營銷觀念的原則： 顧客第一 企業(yè)經(jīng)營理念： 實現(xiàn)組織諸目標的關(guān)鍵在于正確確定目標市場的需要和欲望 ， 并且比競爭對手更有效 、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西 。 ? 營銷管理的實質(zhì)： 需求管理 它涵括了計劃和執(zhí)行關(guān)于商品 、 服務(wù)和創(chuàng)意的概念化 、 定價 、 促銷和分銷 ，以創(chuàng)造符合個人和組織目標而進行交換的過程 。 當公司所有的部門都能為顧 客利益服務(wù)時 ， 其結(jié)果是整合營銷 。 ： ； :； ： 7 整合營銷的含義、目標 ? 整合營銷包含兩方面的含義： 首先 ， 各種營銷職能 推銷人員 、 廣告 、 產(chǎn)品管理 、 營銷調(diào)研等等必須 彼此協(xié)調(diào) 。 這些市場營銷智能必須能 從顧客的觀點出發(fā)彼此協(xié)調(diào)； 第
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