配銷的意義(已修改)
2024-10-27 08:32 本頁面
【正文】 配銷的意義 ? 中間商的存在，主要有三大作用 ： ? 提供服務 ? 轉運、儲存、銷售、定價、促銷、購買、行銷研究、資金融通等等。 ? 解決問題 ? 數(shù)量差距 ? 配置差距 ? 交易次數(shù) ? 提供時間及地點效用 ? 將正確的商品 (right product)， ? 在正確時間點 (right time)， ? 供應到正確的地方 (right place) 臺灣快遞服務的通路革命 ? 郵局限時信 ? 郵局快遞快捷 ? 民間郵局 ? 貨運公司 ? 國際快遞公司 ? 宅配公司 ? 網(wǎng)路宅配服務 網(wǎng)際網(wǎng)路與配銷通路 ? 1. 產(chǎn)品分類 (Assortment) ? 2. 例行性配銷流程 (Routines) ? 3. 產(chǎn)品搜尋 (Searching) ? 網(wǎng)際網(wǎng)路與傳統(tǒng)媒體最大的差異就是除了可以當成 行銷溝通的媒體外 ，還具有 配銷通路 的功能。 通路權力轉移 (Power Shift) 產(chǎn)品 零售商 消費者 消費者 品牌 雜貨店 超級市場 電子零售商 產(chǎn)品 批發(fā)商 消費者 零售商 零售商 三個觀點來看網(wǎng)際網(wǎng)路與配銷通路的關係 ? 距離 (Distance) ? 距離將不再造成配銷成本的增加，相對的因為價值鏈的自動化所提高的價值，成為消費者選擇網(wǎng)路購物的誘因。 ? 時間 (Time) ? 全球資訊網(wǎng)服務的時間永不停止，這對買方來說，可隨時上網(wǎng)購物，但也代表賣方要提供即時的回應。 ? 地點 (Location) ? 傳統(tǒng)的配銷體系的終端零售商，地點的選擇成為營運成功與失敗的重要因素。網(wǎng)路商店從配銷通路的角度來看，地點的選擇不再是營運重點之一。 網(wǎng)際網(wǎng)路配銷矩陣 (Inter Distribution Matrix)(1) ? 根據(jù)網(wǎng)際網(wǎng)路技術的發(fā)展對於配銷通路的影響 (距離、時間、地點 ) 及配銷通路的角色與功能 (產(chǎn)品分類、例行性配銷流程、產(chǎn)
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