元首針織公司市場調(diào)查分析報(bào)告(已修改)
2025-06-11 06:29 本頁面
【正文】 1 元首針織公司市場調(diào)查分析報(bào)告 齊魯廣告調(diào)查有限公司 2 2 項(xiàng)目委托單位： 濟(jì)南元首針織股份有限公司 項(xiàng)目受托單位： 齊魯廣告調(diào)查有限公司 地址：濟(jì)南市經(jīng)十路 46號(hào) 電話： 05312966688 2940863 傳真： 05312964784 電子郵箱： 3 3 項(xiàng)目執(zhí)行人： 項(xiàng)目經(jīng)理：陳月軍 前期研究：陳月軍 、 王延寧 、 張鵬 調(diào)研執(zhí)行：曹瑩 、 王延寧 數(shù)據(jù)錄入：丁 奕 、 劉翠娟 數(shù)據(jù)分析：丁奕 、 王延寧 報(bào)告撰寫：王延寧 、 張鵬 報(bào)告完成日期： 20xx年 12月 15日 4 4 項(xiàng)目背景 截止到 20xx年 ， 山東省規(guī)模以上針織企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值占全國的12％ ， 利稅占 17％ ， 純利占 16％ 。 全省針織服裝產(chǎn)量 ， 占全國總產(chǎn)量的 ％ ， 居全國第三 ， 成績斐然 。 但是許多現(xiàn)實(shí)的問題也在困擾著山東針織行業(yè)的發(fā)展 。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ， 出口單價(jià)下降導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑； 企業(yè)自身開發(fā)設(shè)計(jì) 、 營銷能力嚴(yán)重滯后； 品牌宣傳不力 、 企業(yè)和產(chǎn)品的知名度不高； 市場運(yùn)作水平較低； 5 5 作為山東針織行業(yè)的排頭兵 ， 濟(jì)南元首針織股份有限公司清醒意識(shí)到本行業(yè)和企業(yè)自身存在的問題 ， 為了廓清未來發(fā)展思路 ， 保持行業(yè)領(lǐng)先的市場地位 ， 委托齊魯廣告調(diào)查有限公司 20xx年 10月 — 11月在北京 、濟(jì)南兩地開展了市場調(diào)查工作 ， 本次調(diào)查重點(diǎn)了解元首以及 GUNZE元首品牌的知名度 、 美譽(yù)度；明確消費(fèi)者在購買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)的消費(fèi)行為特征；了解消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的感受以及改進(jìn)意見 ， 以便為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā) 、營銷推廣 、 品牌建設(shè)提供數(shù)據(jù)支持 。 6 6 調(diào)查內(nèi)容界定 根據(jù)地市及調(diào)查產(chǎn)品種類 ， 將本次調(diào)查分為兩部分： 濟(jì)南市 —— 成人內(nèi)衣調(diào)查 北京市 —— 兒童內(nèi)衣調(diào)查 （ 一 ） 對(duì)濟(jì)南市消費(fèi)者的成人內(nèi)衣調(diào)查 1. 元首內(nèi)衣系列在濟(jì)南市消費(fèi)者心目中的知名度 、 認(rèn)可度 2. 消費(fèi)者對(duì)元首針織內(nèi)衣的興趣度及選購狀況 3. 消費(fèi)者對(duì)其它競爭品牌的認(rèn)知程度 4. 消費(fèi)者對(duì)元首產(chǎn)品的建議 7 7 （ 二 ） 對(duì)北京市消費(fèi)者的兒童內(nèi)衣調(diào)查 被訪者對(duì)元首兒童內(nèi)衣的認(rèn)可程度 對(duì)兒童內(nèi)衣的選購需求 對(duì)兒童內(nèi)衣的選擇習(xí)慣 試穿后對(duì)元首兒童內(nèi)衣的滿意度 對(duì)該產(chǎn)品的建議 8 8 項(xiàng)目調(diào)研范圍 （ 一 ） 區(qū)域范圍 濟(jì)南市 、 北京市市區(qū) （ 二 ） 調(diào)查對(duì)象的范圍 元首針織產(chǎn)品調(diào)查范圍 濟(jì)南市：成人針織內(nèi)衣 北京市：兒童針織內(nèi)衣 被訪者調(diào)查范圍 濟(jì)南市： 18— 60歲的男性與女性 北京市： 30— 45歲的有小孩的女性 9 9 根據(jù)雙方的前期交流 ， 我們將采用 純問卷調(diào)研方式 進(jìn)行調(diào)查； A卷：在繁華地段攔截消費(fèi)者 ， 針對(duì)針織產(chǎn)品的選購習(xí)慣 、 品牌認(rèn)知等內(nèi)容進(jìn)行問卷調(diào)查； B卷：贈(zèng)送元首針織產(chǎn)品給被訪者試穿 ， 一周后對(duì)此消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品信息回訪 ， 采用電話訪問的形式進(jìn)行調(diào)查內(nèi)容的訪問 。 項(xiàng)目調(diào)研方法 10 10 樣本總體： 濟(jì)南市市區(qū)和北京市市區(qū)符合調(diào)查條件的所有消費(fèi)者 。 樣本量的選擇和確定 （ 1） 抽樣方法：隨機(jī)抽樣與配額抽樣相結(jié)合 首先進(jìn)行區(qū)域抽樣：在濟(jì)南市五
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