《元首針織公司市場調(diào)查分析報告》-文庫吧
2025-04-27 06:29 本頁面
【正文】 區(qū)中隨機抽取 2個轄區(qū) ， 在北京市各區(qū)中隨機抽取 23個轄區(qū)進行調(diào)查訪問 。 （ 2） 樣本量確定 濟南市抽取 300個樣本 ， 鑒于北京市的地域范圍較大 、 人口較多 ，建議抽取 500個樣本 ， 總共 800個樣本 。 11 11 配額控制 （ 鑒于北京市消費者調(diào)查目標已相當(dāng)明確 ， 不再做相關(guān)配額控制 ， 以下配額僅針對濟南市消費者 ） （ 1） 性別配額： 濟南市消費者樣本男女比例控制為 3： 7 （ 2） 年齡配額：濟南市消費者年齡分配為 18— 25歲 20%， 26— 35歲 20%，36— 45歲 20%， 46— 60歲 20%， 隨機控制 20%。 （ 3） 職業(yè)配額 12 12 比例 人數(shù) 調(diào)查地點選擇 政府機關(guān) /事業(yè)單位 5% 15 工作單位及其附近 企業(yè) /公司職員 30% 90 教師 5% 15 學(xué)校及附近 學(xué)生 5% 15 個體工商戶 15% 45 店鋪 其他 40% 120 人流較大的地點 職業(yè)分配如下表（濟南地區(qū) 300個樣本） 13 13 調(diào)查樣本完成情況 指標 樣本數(shù) 年齡 性別 1825歲 2635歲 3645歲 4660歲 男 女 實際數(shù)量 82 90 87 73 106 226 構(gòu)思數(shù)量 60 60 60 60 90 210 14 14 指標 樣本數(shù) 教師 /專業(yè)技術(shù)人員 機關(guān)事業(yè) 單位人員 企業(yè) /公司 工作人員 個體工商戶 私營業(yè)主 其他職業(yè) 實際數(shù)量 32 21 108 45 41 構(gòu)思數(shù)量 15 15 90 45 120 15 15 本次調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)全部采用國際通行的社會科學(xué)統(tǒng)計軟件包 SPSS for windows進行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計 、 分析 。 現(xiàn)提出本次調(diào)查的主要發(fā)現(xiàn)和分析性結(jié)論 。 16 16 品 牌 建 設(shè) 17 17 元首是比較典型的區(qū)域性品牌 對元首品牌的定位 020406080100高檔品牌 中檔品牌 低檔品牌 不知道、不清楚北京地區(qū)濟南地區(qū)020406080元首 G U N Z E 元首 三槍 宜而爽四類內(nèi)衣品牌首選提及率地區(qū)比較濟南北京產(chǎn)生的巨大落差 18 18 品牌認知渠道的誤區(qū) 品牌認知渠道（北京地區(qū)三槍、宜而爽、銅牛三種品牌） 24020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導(dǎo)購 朋友家人介紹品牌認知渠道（濟南地區(qū)元首、三槍、宜而爽） 020406080100電視廣告 報紙廣告 戶外廣告牌 專業(yè)雜志 商場產(chǎn)品簡報 商場柜臺導(dǎo)購 朋友家人介紹電視是內(nèi)衣品牌認知的主要渠道 但是這個認知存在誤區(qū) 19 19 購買渠道（濟南、北京兩地綜合數(shù)據(jù)）020406080100
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